回歸淘寶，重啟天涯

文 | 柳華芳

一年一度的 618，落幕了，最安靜的 618、最艱難的 618、最 XX 的 618.....，國內媒體們喜歡“最”這個詞兒，反正也不是廣告，不違反廣告法.

過去幾年的 618，京東、阿里、蘇寧、拼多多都會發聲不少，天貓還會出來爭奪 618 主場。2023 年的 618 極為平靜，即便是 618 的發起者京東 ，也更多地傳播“京東 20 年”，阿里系完全沒有聲音，多多可能在悶聲發大財.

驚聞張勇即將不再擔任阿里集團的一把手， 將會聚焦在阿里云，難道退休的馬云要重出江湖么？

又聞馬云提出未來三大改變，其中一條是“回歸淘寶”。

“放血”十年，淘寶還有初心？

經濟不太好，大家花錢不那么大手大腳了，馬云喊出“回歸淘寶”，回歸初心，從商業邏輯上講，是非常正確的。

處于消費降級的周期里，天貓已經增長動能了，淘寶被拼多多已經逼到了墻角，“發現、期待”型的心理場景也被抖音這類直播電商所爭奪。

“回歸淘寶”，想法很好，但是，回的去嗎？互聯網網歷史上，有多少著名平臺能從谷底再次偉大，當年的雅虎不就是被馬云一腳踹到山崖之下么？

天貓的前身是淘寶商城，成立于 2012 年 1 月，已經十一年了，這十一年里，大多數時間是阿里巴巴的財源滾滾的年份，也是淘寶放血、天貓吸血的十一年。

這十一年里，天貓沒有像樣的用戶體系，淘寶拖著沉重的歷史包袱，中小商家已經不知道死了多少輪了，大一點的商家也不知道死了多少輪了....

在阿里巴巴的偉大目標之下，從早期淘寶商城開始，中小商家已經被逐步剝奪了生存權，而當年很多商家正是幫助各品類的傳統品牌們走上電商之路的鋪路伙伴，遺憾的是，這些商家大多數都沒有活著的權利，必須讓位于品牌旗艦店之類。。。

在平臺 KPI 的偉大征程中，早期的夢想忽悠，讓這些人變成了時代的炮灰，當年的一位老朋友經常感嘆：唉，瞎折騰，馬云們賺錢了，我們只是炮灰，要可以重來，真不如買幾套北京的房子。。。。。

放眼望去，除了一些非主流品類，誰還必須去淘寶賣貨、買貨呢？淘寶還有初心？賺錢至上的平臺機器之下，能有良心就不錯了，誰敢奢望淘寶的初心？在我看來，淘寶的初心，十年前已經死了。

最強的淘寶，最爛的淘寶

在十幾年前，淘寶確實是最強的，無論支付，還是后端工具，或是社區化，這一點值得肯定。

但是，過往云煙，今天已經不是十幾年前，BAT 已經不再性感、不再年輕、不再敏銳、不再被人頂禮膜拜，不是他們賺錢少了，他們已經是最賺錢的，但是，他們老了。

在 PC 時代，淘寶有著業界最強的數據工具集合，可以說是遙遙領先，但是，在移動時代，淘寶天貓掉隊了，不知道是內部瞎折騰 還是歷史包袱太重。

在業務層面，天貓向上干不過京東，淘寶向下干不過拼多多，淘天組合現在處于一個四不像的狀態。

有人說，淘寶還有很多人在用啊，我還在用啊？你說的對，大清國忘了，還有人為大清國跳湖自殺呢

如果你再用用淘寶 APP，再用用淘寶網站，你會發現，這家產品應該走進歷史博物館了。

ReBuild Taobao ，剪不斷，理還亂，誰能看下刀，誰能切下肉....

回歸淘寶，重啟天涯

不好意思，回歸淘寶，讓我想到了前些天一些幫人搞的“重啟天涯”。。。。

從微博推出那一刻，論壇類產品已經沒有了多少活路，除非你走深度垂直或私域，當然，非論壇的直播娛樂文化天涯，也許有的玩吧，不能打擊想做事兒的人。

回歸淘寶？

這個事兒，馬云老師，你到底是想讓誰回歸淘寶？

讓那些傷痕累累的商家，還是讓懶得逛的網友？還是讓腰纏萬貫的淘寶小二們回到純真年代？

是 70 80 兩代人成就了淘寶，這兩代人累了，年輕人的活法變了，你說咋辦？

最重要的是，“馬云”二字在大眾網民中的號召力已經今非昔比，雖然媒體們一點草料就高潮，但是，大眾要么不屑于淘、要么沒時間淘。

當商品不稀缺，當渠道不獨占，當你老了，有些事兒，需要交給年輕人來做

輝煌十年，偉大綻放，放血十年，平臺無情，兩代人的故事，一壺酒，笑傲于交互。

新一代年輕人，也許真的不屬于你。