衛浴行業破局七大抓手！衛浴行業趨勢發展大會究竟說了什么？

在個性化消費和一站式購買的消費趨勢帶領下，“全衛定制”已經成為了衛浴及全屋定制品牌轉型發展中的大勢機遇。順應整家整裝新趨，首屆廣州衛博會應運而生，與中國建博會（廣州）全產業鏈的辦展理念遙相呼應，為衛浴企業精準開拓家裝市場深度賦能。

2023年7月8日，建博會、衛博會首日，中貿展與紅星美凱龍聯合主辦的“衛浴行業趨勢發展大會暨品牌頒獎儀式”在廣州舉行，業界專家、金融學者、品牌代表、家居媒體及相關從業人員齊聚一堂，解密衛浴行業發展新增長密碼，看見中國衛浴行業“向上”的力量！

1

衛浴發展新周期全面來臨！

會展X賣場X品牌 三方共創

在城市化進程及消費升級的雙重影響下，全衛定制成為炙手可熱的消費熱潮。紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂結合當下中國房地產行業發展現狀，指出中國家居行業正在脫離房地產走向獨立的的產業周期。在此之下，衛浴行業異軍突起，展示出蓬勃向上的發展潛力：國潮衛浴從單品走向空間，進口衛浴從單一賽道進入全品類拓展……

順應行業滲透融合趨勢，確立“共創全衛定制新時代”產業發展目標，紅星美凱龍聯合會展國家隊——中國對外貿易中心集團有限公司，借助全國一線優質產區優勢，發揮行業新趨勢的引領作用，打造了首場華南區域專業衛浴展覽會。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理 朱家桂

朱家桂表示，紅星美凱龍始終關注衛浴行業的發展，并運用自身優勢和資源推動衛浴行業的發展創新。此次與中貿展攜手打造廣州衛博會，不僅希望在此平臺上展示更多衛浴新產品、新技術、新空間，還旨在在華南這一衛浴生產核心基地，將衛博會打造成中國衛浴行業展會天花板。

中國對外貿易廣州展覽有限公司副總經理陳旺輝從本屆展會呈現出的四個特點——新賽道、新引領、新秀場、新風尚陳述了當下衛浴發展的時代路徑，并表示將繼續緊密攜手紅星美凱龍，以及衛浴企業共迎行業新發展。

中國對外貿易廣州展覽有限公司副總經理 陳旺輝

作為華南地區首個大型專業衛浴博覽會，在會展與賣場的凝心聚力之下，本屆衛浴博覽會以展覽面積3.5萬平方米，200多家國內外知名衛浴企業參展的盛況為此奠下了成功的經驗基礎，為衛浴行業高質量發展提供了強大助力。

而為了表彰行業品牌在推動我國衛浴事業發展中創造的貢獻，以及在共同打造首屆廣州衛博會中帶來的重要價值，同時也為了促進品牌價值提升、激勵更多企業砥礪前行，本次活動舉行了隆重的品牌頒獎儀式，特設“展會領軍品牌”、“展會最佳合作品牌”以及“展會最佳貢獻”三大獎項，為優秀企業榮譽加冕。

獲獎品牌：福瑞、高斯、勞紳、德立、普瑞凡

獲獎品牌：億田、恩仕、朗司、勞賓、圣洛威

獲獎品牌：摩恩、箭牌、恒潔、科勒、朗斯、玫瑰島、九牧、浪鯨、心海伽藍、圣莉亞、惠達、驪住集團、漢斯格雅

2

房地產后周期下

衛浴企業逆勢破局的7大抓手

衛浴行業如何在房地產后周期下，找到新風口、好跑道？本屆大會，給出了答案！

1、存量市場蘊藏無限機遇！

如今，中國房地產已經結束增量房的黃金階段，進入存量時代。由存量房帶動的二次裝修、翻新改造等需求，正在超越新房。朱家桂透露，在如今以北京、上海為首的一線城市當中，紅星美凱龍近70%的客群來自于存量房的翻新改造。而衛浴與廚房作為二次裝修的流量入口，潛藏著巨大的發展機遇。

華金證券研究所所長助理、首席宏觀分析師秦泰則結合近年來經濟形勢的前景闡述了對于地產后期的發展預判。他表示，二次裝修的需求已然成為越過地產周期底部，提速產業效能的制勝法寶。而在地產銷售增量下的衛浴、廚房領域，也將在2024年煥發新的生機。

華金證券研究所所長助理、首席宏觀分析師 秦泰

2、全衛定制3.0正在到來！

自2018年首次提出“全衛定制”以來，到如今心海伽藍已經走過第六個年頭。心海伽藍董事長張愛民從全衛定制發展的三大階段，分別闡述了其各個時期進化的不同特點。

全衛定制1.0講求個性化，更加注重收納功能；全衛定制2.0則提倡人性化，在使用體驗上更加有溫度；全衛定制3.0階段，更加智能化，在產品材質、工藝等方面也更向高定靠齊。

“從產品優先到人性化設計再到智能化、物聯化運用，建立健康生態，人機交互體驗，這將會是全衛定制未來的整體發展方向。”張愛民這樣總結道。

3、整裝成下一個衛浴風口！

伴隨著生活品質的提高和消費需求的升級，消費者對家居空間的個性化、一站式需求也在快速增長，衛浴空間和產品早已不再是只憑單一功能和優勢就能“一招鮮，吃遍天”。

箭牌家居集團副總經理 盧金輝

箭牌家居集團副總經理盧金輝表示，整裝將成為衛浴行業下一個風口。他從滿足消費者差異化需求和企業可持續發展兩方面簡要論述了整裝風口下衛浴企業發力的兩大方向。整體性、功能性和舒適性更加協調統一的集成化、可持續產品，將是未來衛浴企業需要深挖的重點。

4、智能衛浴生態正在構建！

優秀的產品不單純是為迎合潮流，其核心技術也在隨著時間推移而不斷升級，給消費者帶來當下時代最優異的產品體驗。衛浴產品走向智能化已成為業內共識，國內衛浴生態正在被重塑。

以箭牌為例，盧金輝從箭牌家居以智慧家居整體解決方案提供商的企業愿景出發，簡述其在智能馬桶、智能毛巾架、智能浴室柜等多種衛浴品類上不斷革新突破，從單一產品到構建智能化場景，實現智慧家居制造產業鏈深度協同。

而張愛民則借由技術升級，分享心海伽藍從企業生產設備到一系列管理系統，諸如定制，ERP、設計等系統，已開啟全面自動化、信息化、數字化革新，以驅動衛浴行業再提速。

心海伽藍董事長 張愛民

5、踐行高質量綠色發展

如今，綠色低碳經濟已然成為全球商業世界的主旋律，衛浴品牌如何搭建真正的綠色可持續鏈路，盧金輝從企業自身綠色行動入手，向外界傳遞了“逐綠而行”的決心。

綠色制造方面，箭牌家居在資源再利用生產、降解低污染原料以及清潔燃料、回收重金屬等事項上認真履行企業社會責任，以創造良好環境雙向賦能企業良性發展。

綠色產品方面，箭牌家居采取了一系列智能制造措施，減少了原材料和水資源浪費，實現了低消費、低排放、高效率的低碳生產方式，為行業綠色發展做出了卓越貢獻。

6、推進多品類、多品牌發展戰略！

隨著數字世界與實體世界的融合，未來，純粹的“線下生活”和“傳統產業”將不復存在。在產業變革的環境下，打造多品類、多品牌發展戰略有助于品牌實現賽道突圍，找到發展最優解。

盧金輝介紹，箭牌旗下目前擁有三個品牌，分別為箭牌、法恩莎、安華，其各有產業定位，以此滿足不同階層消費者的需要，為消費者提供差異化的產品和服務，打造多元、智慧、創新、娛樂的衛浴生活空間。

張愛民對此也提出了自己的觀點，“全衛定制的概念之一是以消費者為核心，打造全品類衛浴空間，提供衛浴空間裝修整體解決方案“。張愛民表示，未來，衛浴行業賣的不再僅僅只是產品，而是方案。心海伽藍將持續不斷的升級服務與系統，為消費者打造所見即所得，全新的一站式衛浴空間體驗。

7、立足國內，放眼全球

誠然，行業的發展絕非僅僅只是看齊同行，把握國際環境的視野動向同樣重要。

秦泰從當下衛浴行業整體的發展現狀入手，針對國內外兩端的市場進行分析比較，指出目前海外市場的供給能力、生產端的恢復能力以及創新技術的迭代能力仍舊具有很強的競爭力。衛浴企業在面對內卷的時候，也要注意開拓全球市場的疆域版圖，以此促進衛浴行業內外循環雙格局下的互通發展。

如今，衛浴行業正迎來新一輪發展期，在會展、賣場、品牌的三方合力推動下，以廣州衛博會為平臺，充分聚攏優勢資源，搶占市場新高地，將助推又一波發展高峰！