從央視標(biāo)王到代表中國(guó)，福地見(jiàn)證三棵樹(shù)騰飛奇跡

? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷報(bào)（ID：PPYX007)

在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)下，中國(guó)制造正在走向“中國(guó)智造”、“中國(guó)創(chuàng)造”。科技的競(jìng)技場(chǎng)上，中國(guó)品牌不斷出圈，成為中國(guó)人民的驕傲。

最近，三棵樹(shù)攜手故宮宮廷文化聯(lián)袂推出“國(guó)漆國(guó)色”， 在梅地亞中心開(kāi) 啟一場(chǎng)直播大事件，以“用國(guó)色繪就新時(shí)代的美好生活”為主題召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，以美輪美奐的中國(guó)涂料色彩美學(xué)，開(kāi)啟品牌下一個(gè)二十年征程，為中國(guó)涂料市場(chǎng)添上濃墨重彩的一筆。

作為民族涂料的龍頭企業(yè)，本次發(fā)布盛會(huì)反響熱烈，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代使命感，在央視網(wǎng)微博、抖音直播觀看近1000萬(wàn)，#一場(chǎng)詮釋中國(guó)涂料色彩美學(xué)的發(fā)布會(huì)#、#三棵樹(shù)聯(lián)合故宮宮廷文化發(fā)布新品#等相關(guān)話題詞全網(wǎng)傳播破2.7億次。

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攜故宮宮廷文化，揚(yáng)千年國(guó)風(fēng)之美

以“國(guó)漆國(guó)色”開(kāi)啟中國(guó)涂料的新二十年

作為具有悠久歷史的文化遺產(chǎn)，紫禁城濃縮著傳統(tǒng)文化的精華。近年來(lái)，故宮宮廷文化相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，以潮流為支點(diǎn)撬動(dòng)文化傳承。

作為民族涂料龍頭品牌，三棵樹(shù)以漆色襯國(guó)色，以國(guó)色鑄底色，與故宮宮廷文化聯(lián)袂推出“國(guó)漆國(guó)色”，以一場(chǎng)堪稱視覺(jué)盛宴的新品發(fā)布會(huì)，開(kāi)啟屬于中國(guó)涂料的新二十年。

1、借勢(shì)央視網(wǎng)總臺(tái)影響力，以高新技術(shù)撬動(dòng)廣泛注意

在這一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新品發(fā)布會(huì)上，三棵樹(shù)攜手朱迅、尹頌等知名度與美譽(yù)度雙高的主持人，以及業(yè)內(nèi)業(yè)外300余位重要嘉賓，背靠央視網(wǎng)總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”技術(shù)手段，并通過(guò)央視網(wǎng)微博、抖音等社交爆款平臺(tái)全程直播，將內(nèi)容觸達(dá)到更廣泛、更精準(zhǔn)的圈層中，邀請(qǐng)全網(wǎng)觀眾共同見(jiàn)證品牌與故宮宮廷文化聯(lián)袂推出的藝術(shù)漆新品，以權(quán)威賦能、高新技術(shù)、海量曝光為活動(dòng)增勢(shì)。

2、釋出品牌美好藍(lán)圖，以超前理念守護(hù)用戶生活

在新二十年的開(kāi)局之際，三棵樹(shù)深入挖掘品牌文化內(nèi)涵和精髓，通過(guò)演繹《國(guó)漆國(guó)色詮釋美好生活新理念》、《藝術(shù)空間與生活美學(xué)的演繹》、《室內(nèi)精裝美好生活系統(tǒng)解決方案》等深入研究，展現(xiàn)品牌融合藝術(shù)空間與生活美學(xué)的超前理念，以及推動(dòng)室內(nèi)精裝理念新革命的壯志，用國(guó)色繪就新時(shí)代美好生活的決心。

三棵樹(shù)涂料股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁洪杰

在三棵樹(shù)涂料股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁洪杰的致辭中，更是可見(jiàn)品牌精心繪就的美好藍(lán)圖：以專業(yè)的色彩體系和健康的產(chǎn)品推動(dòng)中國(guó)涂料行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)；以傳承之志弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)掘“國(guó)漆國(guó)色”的中國(guó)色彩文化之美；以匠心底色守護(hù)大眾美好生活和家居健康，戮力展現(xiàn)民族企業(yè)的使命與擔(dān)當(dāng)，在國(guó)人心中牢固樹(shù)立三棵樹(shù)健康美麗、幸福美好的高端涂料品牌形象。

3、推出聯(lián)名藝術(shù)漆新品，以非凡實(shí)力搶占受眾心智

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，在萬(wàn)眾期待之下，三棵樹(shù)新品終于驚艷登場(chǎng)：源自中國(guó)古建筑之首太和殿，飽藏“青云直上，鵬程萬(wàn)里”的青云石； 源自三棵樹(shù)企業(yè)文化本源《道德經(jīng)》中的“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”，亦采擷織女牛郎鵲橋相會(huì)的民間傳說(shuō)，承載古人幸福愿望與淵遠(yuǎn)文化傳承的三生石；源 自傳世之作《千里江山圖》，傳遞“少年當(dāng)有凌云志，萬(wàn)里長(zhǎng)空競(jìng)風(fēng)流”豪情壯志的凌云石，每款新品都用驚艷絕倫的色彩智慧、厚重深沉的文化底蘊(yùn)讓人嘆為觀止。

三棵樹(shù)藝術(shù)漆新品“國(guó)石系列”藝術(shù)漆

在達(dá)到極致健康，打造不同藝術(shù)氛圍的同時(shí)，還分別實(shí)現(xiàn)凈味、防火、抗菌、耐用等不同卓越功能點(diǎn)，擁有強(qiáng)大環(huán)保和功能性基因，讓美學(xué)與實(shí)用達(dá)到平衡，以非凡實(shí)力搶占大眾心智。

4、巧借傳統(tǒng)色彩智慧，以東方美學(xué)喚醒大眾認(rèn)同

從恢宏大氣、震撼十足的古典演奏《象王行》，到綽約多姿、華美絕倫的情景文化舞蹈秀《國(guó)漆·國(guó)色》，再到行云流水、婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)又不失鏗鏘志氣的歌曲演繹《國(guó)色》、《未來(lái)已來(lái)》，一場(chǎng)場(chǎng) 美輪美奐的國(guó)色演出，無(wú)不彰顯著三棵樹(shù)聯(lián)合故宮宮廷文化，深耕國(guó)色智慧的決心。在傳統(tǒng)藝術(shù)色彩渲染之下，三棵樹(shù)成功以東方美學(xué)喚醒大眾心底的情感認(rèn)同，為新品華麗出場(chǎng)設(shè)下觸類而長(zhǎng)的鋪墊。

婁藝瀟演繹的歌曲《國(guó)色》

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從梅地亞中心到故宮宮廷文化一路生花

三棵樹(shù)以中國(guó)自信打造強(qiáng)國(guó)品牌

在三棵樹(shù)的成長(zhǎng)之路上，沒(méi)有一蹴而就，更沒(méi)有避繁就簡(jiǎn)，有的只是一步一個(gè)腳印，以匠心與誠(chéng)心打造一個(gè)又一個(gè)屬于中國(guó)涂料史的傳奇，以精益求精的產(chǎn)品與服務(wù)、千錘百煉的營(yíng)銷與策略，走入千家萬(wàn)戶，走進(jìn)無(wú)數(shù)用戶的心。

1、 重回福地梅地亞，奮進(jìn)中國(guó)漆新征程

十五年前，三棵樹(shù)首次來(lái)到梅地亞中心參加央視年度黃金廣告投標(biāo)，即以出色實(shí)力成功折桂。首次跟央視合作，三棵樹(shù)就以一支“健康漆小鳥(niǎo)篇”廣告讓品牌家喻戶曉，以億元投資問(wèn)鼎當(dāng)年建材行業(yè)標(biāo)王，并成為搭載神舟六號(hào)唯一涂料品牌，迎來(lái)萬(wàn)眾矚目，為品牌后續(xù)發(fā)展贏得青云直上之機(jī)。

2、尋綠之旅進(jìn)行時(shí)，持續(xù)釋放硬實(shí)力

去年，三棵樹(shù)攜品牌代言人冬奧冠軍武大靖、央視網(wǎng)主持人常婷、黃鶴，及中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫蓮英，一起走進(jìn)福建莆田的三棵樹(shù)總部，開(kāi)啟了一場(chǎng)尋綠之旅，以直播模式解密北京2022年冬奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商的綠色環(huán)保涂料如何誕生，引來(lái)全網(wǎng)“云探廠”熱潮，贏得一眾好評(píng)。

今年，三棵樹(shù)再邀中央廣播電視總臺(tái)主持人陳偉鴻，擔(dān)任“菁英體驗(yàn)官”，循一封“荔”味家書(shū)，探尋綠色家園，共賞生態(tài)之美，解鎖莆田荔枝文化、中國(guó)漆文化背后的秘密，讓三棵樹(shù)醉美園區(qū)再度破圈，也讓更多用戶看到品牌道法自然的綠色理念，了解到三棵樹(shù)硬核技術(shù)背后，不凡的科技創(chuàng)新力、核心硬實(shí)力以及情懷和擔(dān)當(dāng)。

3、見(jiàn)證民族發(fā)光時(shí)刻，與國(guó)家一起出色

作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，三棵樹(shù)致力于在工程領(lǐng)域打造內(nèi)外墻涂料、防水、保溫、工業(yè)涂料、地坪、家居新材料、基輔材、施工服務(wù)為一體的綠色建材一站式集成系統(tǒng)，專項(xiàng)定制“全線凈味”的內(nèi)墻涂料，通過(guò)出色的產(chǎn)品和服務(wù)滿足冬奧場(chǎng)館的低溫和綠色環(huán)保要求，為運(yùn)動(dòng)員的健康保駕護(hù)航，助力精彩賽事的完美呈現(xiàn)。三棵樹(shù)代表中國(guó)涂料助力綠色奧運(yùn)，為國(guó)家體育事業(yè)做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也讓自身形象與名譽(yù)更上一層樓，讓品牌與國(guó)家一起出色。

4、凝心聚力再出發(fā)，開(kāi)啟奮斗新征程

面對(duì)新時(shí)代的歷史性機(jī)遇，站在承前啟后的新二十年起點(diǎn)上，三棵樹(shù)追溯初心，擘畫(huà)藍(lán)圖，凝心聚力再出發(fā)，立足品牌不凡建樹(shù)，抓住發(fā)展之機(jī)，推進(jìn)“文化引領(lǐng) 渠道為王 降本增效”三大戰(zhàn)役，開(kāi)啟高質(zhì)高速的發(fā)展新征程。

從梅地亞中心到故宮宮廷文化，三棵樹(shù)一路乘風(fēng)，把品牌力建設(shè)置于前端，以現(xiàn)象級(jí)力量為行業(yè)打造實(shí)效成就的成熟實(shí)踐，在廣大民眾心里扎下根，獲得高度認(rèn)同與信任。

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堅(jiān)定中國(guó)自信 深耕藝術(shù)文化

三棵樹(shù)開(kāi)創(chuàng)“中國(guó)涂料”新力量

在時(shí)代浪潮中，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，各行各業(yè)砥礪前行。而當(dāng)下，國(guó)風(fēng)勢(shì)不可擋，國(guó)貨正當(dāng)其時(shí)，國(guó)色燈火輝煌。

三棵樹(shù)踏浪而起，迎風(fēng)之上。此次與故宮宮廷文化進(jìn)行戰(zhàn)略合作，召開(kāi)“用國(guó)色繪就新時(shí)代的美好生活”為主題的藝術(shù)漆發(fā)布會(huì)，即是用綿延千年的中國(guó)色彩文化之美，讓大眾看到“國(guó)漆國(guó)色”的非凡力量，用出色的產(chǎn)品與營(yíng)銷做觸手，展現(xiàn)品牌持續(xù)為消費(fèi)者提供更加有品質(zhì)的好產(chǎn)品、好服務(wù)的決心和信心。

一直以來(lái)，三棵樹(shù)秉持企業(yè)美好愿景，用專業(yè)產(chǎn)品體系、卓越品牌價(jià)值、赤忱民族情懷，持續(xù)打造屬于國(guó)人的強(qiáng)國(guó)品牌，引領(lǐng)中國(guó)涂料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)國(guó)民家居綠色風(fēng)尚，為大眾美好生活保駕護(hù)航，盡顯民族涂料龍頭企業(yè)的風(fēng)采。

未來(lái)，三棵樹(shù)將繼續(xù)堅(jiān)定文化自信，以“中國(guó)漆 中國(guó)色”打造強(qiáng)國(guó)品牌，以國(guó)家級(jí)企業(yè)的新站位、新格局、新責(zé)任，奮楫爭(zhēng)先，繼往開(kāi)來(lái)，持續(xù)開(kāi)創(chuàng)屬于“中國(guó)涂料”新力量，讓中國(guó)漆屹立于世界涂料之林。

※ 主編：老羅，資深營(yíng)銷人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營(yíng)銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷多年。