沃爾沃駱文襟再度訪華，彰顯對電氣化轉型的野望

當下全球汽車產業巨變，電氣化、智能化成為主旋律。近年來，在電氣化轉型的傳統豪華車企品牌中，沃爾沃汽車是最激進也是信念最強的。

按照其品牌規劃，沃爾沃將于2025年實現全面電動化，純電動車型的銷量占比將達到50%，其余皆為混動車型。近年來，沃爾沃在電氣化轉型中動作頻頻，不僅在軟硬件、電池續航上不斷創新升級，先后推出了多款暢銷的純電車型，還通過管理層架構變動以及市場商業化策略本土化等策略在“第二本土市場”持續發力。

9月24日，沃爾沃汽車首席執行官兼總裁駱文襟在社交平臺曬出了一張高管合影，并配文表示：“本周我們在中國進行了一次非常愉快的訪問。”駱文襟稱，在他的整個職業生涯中，都對中國傾注了很多時間，中國日新月異的變化和引領創新的速度一直深深吸引著他本人。據知情人士稱，駱文襟此次訪華，是來參加沃爾沃董事會會議的。

將董事會議搬到中國，可以預見沃爾沃對中國市場的重視程度。電氣化時代，沃爾沃正在試圖在“第二本土市場”尋找新的增長支柱。

1. 持續加碼押注“第二本土市場”

沃爾沃中國在沃爾沃全球布局中，已經逐漸走向C位。自2014年取代美國開始，中國已經連續9年蟬聯沃爾沃汽車全球最大單一市場。而中國在沃爾沃汽車全球銷量的比重，也已經從2010年的8%增加到2022年的26%。

沃爾沃一直將中國視作“第二個本土市場”，在電動化轉型背景下，其對于中國市場的投入和探索仍在持續加碼。

駱文襟的兩次訪華已經透露出一些信息，在高管的排兵布局上，沃爾沃也開始做出了明顯傾向化調整。日前，沃爾沃集團再發公告宣布了兩則人事變動消息。

一則是，原沃爾沃汽車日本公司總經理潘鶴松（Martin Persson）擔任沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁，直接向沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼首席執行官袁小林匯報，全力推動沃爾沃汽車在中國市場的持續發展。公開資料顯示，潘鶴松曾于2015年至2017年期間在中國領導客戶服務和售后市場銷售工作長達三年，對于中國市場有深刻的理解。此外，在“本土化”戰略中也有著成功且可以復用的經驗，在日本任職期間他帶領著團隊將沃爾沃日本高端電動汽車市場帶上了新的高度。

另一則消息是，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼首席執行官袁小林將向沃爾沃汽車首席執行官駱文襟（Jim Rowan）直接匯報。這意味著沃爾沃汽車中國的優先級再上一層。

沃爾沃在“第二本土市場”傾注諸多，先后在中國市場開設了三電實驗室、三大工廠、上海設計中心以及亞太軟件集成中心，從研發、生產、設計到軟件更新實現了全球化同步的格局。

其中，亞太區軟件集成中心可與位于瑞典哥德堡總部研發團隊實現24小時無縫連接。

此外，沃爾沃也深諳中國市場的商業模式，采用了“直售+經銷商”兩條腿走路的商業模式，成為了第一家試水直售模式的豪華汽車品牌。截至2023年7月31日，沃爾沃汽車共有290多家經銷商網點以及37家城市中心店。

在沃爾沃的持續探索和發力下，沃爾沃這一品牌在中國市場的口碑走勢可觀。據“豪華汽車品牌健康度調研 2022～2023”的數據顯示：“2022～2023年，沃爾沃品牌認知度漲幅13%，沃爾沃品牌考慮度漲幅10%，均位居榜首，并遙遙領先于第二名的品牌。品牌認知度，品牌考慮度排名：位居豪華品牌第四”。

對于沃爾沃而言，中國市場已經成為不可替代的存在。沃爾沃中國的銷量也在今年迎來了逆勢增長。

2、不斷擴充電動車型矩陣，沃爾沃的新時代已來

今年以來，沃爾沃全球業績增長表現強勁。財報顯示，2023年第二季度，沃爾沃汽車營業收入達1022億瑞典克朗，同比勁增43%；沃爾沃汽車2023年第二季度全球銷量達178800輛，同比增長25%。其中，純電動車型銷量同比增長178%，總體銷量占比達16%。

如今沃爾沃在純電市場的影響力正在穩步提升。自2019年開始，沃爾沃純電車型和混動車型在整體銷量中的占比逐年提升，在新能源進程上取得了一定的成果。今年1-8月，沃爾沃純電車型的銷量同比增長24%。

在電氣化轉型時代，傳統豪華車品牌普遍大象難轉身，從純電技術研發到品牌形象的重新定位和塑造、以及市場營銷策略變化都是挑戰。因而傳統豪華車品牌在轉型過程中普遍經歷了“陣痛期”，2023年開年以來銷量下滑已經成為不可逆之勢。而今年以來沃爾沃在中國的銷量卻實現了逆勢增長，今年1-8月，沃爾沃品牌在華的整體銷量已達108048臺，同比增長了5.3%。并且在市場占有率方面，沃爾沃也提升至了6.2%，同比上升了0.1%。

沃爾沃EX90

在電氣化布局上，沃爾沃已經有了46年的發展歷史，早在1976年沃爾沃就發布了首款純電車型。近年來，沃爾沃EX90、沃爾沃EX30、沃爾沃EM90的陸續問世，進一步助力沃爾沃汽車穩固了在純電動市場的快速增長。

全新純電旗艦SUV 沃爾沃EX90已率先來到中國。此外，沃爾沃EX90限量頂配版EX90 Excellence也將在中國率先上市。

值得一提的是，2023年11月12日，沃爾沃汽車首款全新純電豪華MPV EM90也將在中國首發亮相，并在中國大陸開啟預訂。

沃爾沃EM90

2023年被認為是中國高端MPV的爆發元年。在過去，MPV車型屬于賣方市場，相對于轎車和SUV車型，市場需求量并不大。2022年MPV市場新能源車型市場滲透率僅有不到5%，與中國新能源汽車接近30%的滲透率相距甚遠。

而隨著市場需求的猛增，一眾造車新勢力紛紛布局MPV車型，市場增長也迎來了短暫高光。數據顯示，2023年前 8 個月，MPV 市場累計銷量超過 71.3 萬輛，同比增長 18.9%，增幅領先于其它乘用車類型。

作為大型豪華MPV車型，“安全+智能”是目標消費者最看重的兩大標準，這正是沃爾沃這種傳統豪華車企的核心競爭力所在。

隨著豪華MPV EM90的發布，沃爾沃的純電產品陣容將愈加完善，其電氣化轉型之路也將加速順暢。

正面相迎電氣化轉型時代，擁有90年歷史的豪華品牌沃爾沃正在迎來新的發展拐點，再次站在時代的前沿，沃爾沃將在第二本土講出怎樣的新故事，值得期待。