王思聰重磅回歸 聯手泰安布局文旅前景如何？

圖片來源：寰聚商業管理有限公司公眾號

11月27日，王思聰現身山東泰安，與泰安市政府簽署了泰山文旅健身中心項目合作協議。這個項目由泰安市城市發展投資有限公司和北京寰聚商業管理有限公司共同簽署。泰山文旅健身中心項目位于長城路以西、洋河公園以南，總用地面積約500畝，總建筑面積約35.5萬平方米，涉及體育場、體育館、游泳館等設施，項目總投資約37億元。

北京寰聚商業管理有限公司是王思聰新近成立的企業，成立于2023年7月20日，注冊資本1000萬元人民幣。王思聰擔任董事長，與合伙人共同經營。據知情人士透露，這一業務與萬達集團沒有直接關聯，但有觀察人士認為，其業務范圍與萬達集團長期布局的文旅業態有所關聯。

在泰山文旅健身中心項目的簽約儀式上，王思聰表示，北京寰聚將以“新場景、新玩法、新潮流”為切入點，以“復合業態、多重場景、深度體驗”為手段，致力于打造集娛樂健身、四季滑雪、運動酷玩、青年社交和親子科普于一體的微度假目的地，推動泰安文旅深度融合。寰聚計劃將其建成華北地區四季滑雪的標志性目的地，并引入Zoolung室內萌寵樂園。

王思聰，中國商界傳奇人物王健林的獨生子，自小在新加坡和英國接受教育。與父親相比，王思聰在微博上非常活躍，因其麻辣熱評而被網友稱為“毒舌大王”。他曾在泛娛樂領域大有斬獲，例如2015年成立的上海熊貓互娛文化有限公司，但隨著熊貓TV的倒閉，他的商業版圖也遭遇挫折。

王思聰的另一個重要商業身份是北京普思投資有限公司的董事長。普思投資成立于2009年，由王思聰100%控股，管理資產規模超過10億美元，投資過近80個項目，包括多家上市公司。普思投資與萬達集團也有一定聯系，例如2018年投資的蛙鳴健康項目和2019年的高燈集團。

此外，王思聰在科技投資領域也有所涉獵，如2022年年初出資設立的九桓碳構科技有限公司。不過，王思聰名下仍有多條風險信息，包括旗下公司股權凍結、股權出質以及法律訴訟、立案等。

對于王思聰此次投資泰安文旅項目，其市場前景如何也引發了業界關注。

2023年，文旅業迎來了復蘇和增長的機會。根據艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國全域旅游產業運行數據及發展趨勢研究報告》，2023年中國全域旅游市場規模將達到7.8萬億元，同比增長32.5%。

而泰安市也是一個文旅資源豐富、文旅政策優惠、文旅環境優良的城市，當地政府對文旅產業的發展給予了大力的支持和配套。泰安市不僅擁有泰山等知名的文旅景點，還推出了泰山國際登山節等一批自主IP品牌賽事，提升了泰安市的文旅影響力和吸引力。

而泰安市文化和旅游局數據也顯示，截至2023年9月16日，泰山景區年內累計接待進山游客700萬人，同比增長268%，比2019年同期增長133%。

文旅業的復蘇和增長，以及泰安當地豐富的文旅資源和扶持政策，無疑為王思聰的項目提供了一個廣闊的市場空間和發展潛力。

同時，王思聰的個人影響力和品牌效應也不可小覷。王思聰作為萬達集團創始人王健林的獨生子，本身就具有很高的知名度和話題度，他的一舉一動都能引起公眾和媒體的關注和討論。王思聰也以其創新和潮流的商業風格，贏得了年輕人的喜愛和追捧，他的項目常常能夠成為市場的新焦點和新趨勢。王思聰的個人影響力和品牌效應，為他的項目增加了一定的宣傳優勢和市場信任度。

不過，值得關注的是，項目除了本身的優勢之外，也面臨一些挑戰。比如，王思聰雖然在商業領域有過一些成功的案例，但也有過一些失敗的經歷，例如熊貓TV的倒閉、普思投資的股權凍結等，這些都給王思聰的商業信譽和形象造成了一定的損害。王思聰也因為其毒舌和張揚的個性，引發了一些負面的輿情和爭議，例如與網紅女友的分手、與明星的互懟等。

對于項目所處的泰安而言，泰安雖然是一個文旅資源豐富的城市，但也面臨著激烈的文旅競爭和差異化的問題。泰安市的文旅市場已經有了一些成熟的文旅企業和項目，都可能與王思聰的項目形成競爭或替代。當然，泰安的文旅市場也需要有更多的差異化和創新，以滿足不同類型和層次的游客的需求和期望，這就要求王思聰的項目要有足夠的特色和優勢，以區別于其他的文旅項目。

業內也認為，泰安文旅健身中心項目的實施風險和運營難度同樣值得關注。泰安文旅健身中心項目是一個涉及多個業態、多個場景、多個體驗的復合型項目，其運營的難度和風險也不小。項目的投資長周期和運營，以及現金流的管理對于王思聰來說，一樣是不小的考驗。