一眾大牌趕著最熱滑雪季高調入場，真的不是智商稅？

冬至來臨，北方城市已經下了好幾場雪，隨之而來是各大平臺，擠滿了尋找滑雪搭子的帖子，有滑雪教練說“今年是滑雪人滿為患的一年。各大雪場酒店預訂爆滿，而且90%都是年輕人。”滑雪被年輕人盯上，成了當下最時髦的運動之一，他們用“窮游”的方式，讓滑雪不再是中產游戲。

今年的雪季，被一些業內人士稱為后冬奧時代的第一個完整雪季，在密集的滑雪賽事和國內明星選手的帶領下，滑雪市場迎來新爆發，23、24年將成為最熱滑雪季。到底能火爆到什么程度呢？

去哪兒數據顯示，進入11月，平臺上關于“滑雪”的相關搜度環比增長3倍，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期，增長147%。雙11期間，天貓滑雪品類預售同比增長超100%；京東滑雪衣褲套裝產品銷售額同比增長了7倍。

滑雪大爆發，同期點燃的是雪具、雪服、雪板等周邊用品的新一輪增長，在這場火熱的雪場比拼下，不僅經典的始祖鳥、迪桑特、菲尼克斯積極搞事，打造雪山大秀等；就連一眾奢飾品牌也搶著進軍滑雪屆，有人說大牌滑雪服真的是做到彎道超車？也有人說這不就是純純智商稅嘛？

滑雪服材質特殊，奢飾品想迅速出圈的第一步往往都采取聯名的方式，前不久，Dior與迪桑特聯合打造的限定滑雪系列，在11月25日發售的當天，價格高達4萬元的男士滑雪服就迅速售罄。

圖片來源：DIOR

值得一提的是，如今奢飾品在面對老牌的市場知名度上逐漸處于下風，在售價最貴的絎縫風格滑雪服系列當中，不僅完全看不見經典CD標志，連DIOR四個字母也委屈縮在胸前，僅有diorski的字樣環繞在右側上臂處圖章的外圈，不仔細看根本難以察覺。

但你要知道這款平平無奇的聯名款，在全國限量僅有18件，單件售價60000元。而此次聯名產品，無論在迪桑特官網還是社交賬號上都沒有任何宣傳曝光，僅在DIOR官網和線下有售。

圖片來源：GUCCI

更早的時候，Gucci曾攜手The North Face打造的聯名系列將戶外與奢華所結合。奢飾品除了與老牌們“牽手”之外，近幾年，頂級奢侈品品牌推出滑雪系列服裝似乎已經成為一個趨勢。

圖片來源：DIOR

LOUIS VUITTON推出SNOW 系列以高山為設計主題，性能卓越，易于搭配，將滑雪服元素融入實用都市衣櫥。在羽絨馬甲的外觀設計上，增加Vuitton 標識刺繡。圓領衫以提花和嵌花工藝的結合，帶著經典的LV 像素標識的滑雪服在雪地里是不是會更加耀眼？畢竟官網售價35000元人民幣。

圖片來源：LOUIS VUITTON

緊接著Balenciaga 推出滑雪膠囊系列，包含成衣、配飾、滑雪護目鏡、手套等滑雪裝備。自 11 月 15 日起，該系列已登陸品牌官網和全球線下店鋪。在配色上大多數有黑色、紅色、灰色 3 種顏色可以選擇。34000元的一件紅色雪服在造型感和細節上增加了設計，亮眼了不少，僅看圖的話，模特似乎更有型。在看到一個頭盔要7000元的時候，不得不說，不是巴黎世家買不起，而是國產品牌更有性價比。

圖片來源：Balenciaga

還有Armani、Prada、Fendi等奢飾品大牌都加入運動圈，紛紛出了滑雪系列，但面對大牌在設計上無限追求創意時，老牌" 課代表"們也沒拉下腳步，不斷升級產品的品質，比如今年迪桑特在阿勒泰打造一場大型沉浸式的雪山發布會，這場大秀不僅推出多款重磅新品，更是對外宣布成為中國國家單板滑雪U型場地隊和中國國家高山滑雪隊的官方合作伙，可以看出迪桑特在不斷貼近消費者的同時，產品升級創新的速度也讓人意想不到。

網絡上對于大牌滑雪系列的說法眾多，更多是認為其毫無性價比且不如深耕滑雪品牌的產品扎實，對此小編想說，在華麗的外觀之下，滑雪是項危險的體育競技運動，不光趕時髦，更重要的是保證滑雪人的安全，衣服和用具是保障安全的最后一檔防線。

參考文章：

1.《最火滑雪季：中產燒錢，年輕人“窮滑”》｜定焦

2.《大牌滑雪服是怎么彎道超車的》｜POP時尚網絡

3.《潮流 | 從 Balenciaga 到 BURTON，2023 品牌滑雪系列有何新亮點？》｜POPINSIGHT

4.《爭相聯名戶外，奢侈品牌高貴不起來了｜營銷觀察》｜36氪未來新消費

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