格力2億年終獎(jiǎng)，董明珠小姐變媽媽

如果年終獎(jiǎng)能成為年俗，我們自難免俗。

年末歲首，年終獎(jiǎng)伴著“過(guò)年”、“相親”等詞匯，再度登上流量熱榜。在對(duì)婚、育、買(mǎi)房說(shuō)不的暗流之下，年終獎(jiǎng)還是映襯出普通人對(duì)財(cái)富追求的初心仍在，獲得了一眾打工人的肯定確定以及熱愛(ài)。

不能免俗的還有董明珠，被動(dòng)參與的格力員工，以及網(wǎng)絡(luò)上雖遠(yuǎn)猶難阻熱情的網(wǎng)友。

媒體報(bào)道稱，格力2023年?duì)I業(yè)總收入預(yù)計(jì)將達(dá)2050億元-2100億元、歸母凈利潤(rùn)將達(dá)270億元-293億元。于2024年1月28日舉行的超萬(wàn)人晚會(huì)，公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠表示，格力電器去年業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，爭(zhēng)取未來(lái)五年翻一番，并當(dāng)場(chǎng)宣布追加2億年終獎(jiǎng)發(fā)給員工。

（一）兩億元背后有多少套路

憑借2億的魔力，格力股票在資本市場(chǎng)上獲得投資人認(rèn)同，一舉創(chuàng)造了新高，算是完成了流量變現(xiàn)的第一波；而后更是進(jìn)一步布局，對(duì)在網(wǎng)上胡亂說(shuō)話的自媒體人訴諸于法律，再一次將格力帶到流量的頂峰之上，收割了第二波流量。

品牌需要護(hù)城河，而法律當(dāng)然是最好的城墻。

資本市場(chǎng)有收獲，品牌建構(gòu)有力度。無(wú)查否認(rèn)，經(jīng)此一役，格力迎來(lái)了高光時(shí)刻。

細(xì)細(xì)品讀，在經(jīng)濟(jì)下行周期，董明珠適時(shí)推出貌似激情追加的年終獎(jiǎng)，真是妙用無(wú)窮。

對(duì)格力而言，即使是在家電行業(yè)的市場(chǎng)份額長(zhǎng)期居于老三，遠(yuǎn)遜于美的、海爾，即使是格力手機(jī)一言難盡、芯片遙遙無(wú)期、造車(chē)賽道太堵，但依然不妨礙格力成為人們選購(gòu)空調(diào)時(shí)的優(yōu)選。

何以如此，只因董明珠自帶流量光環(huán)。自2012年接掌格力以來(lái)，董明珠呈現(xiàn)了暢意人生的一面，與“站在風(fēng)口的豬都會(huì)飛”的雷軍對(duì)賭，500億造芯，熱情投入制造手機(jī)，入股銀隆造車(chē)等，幾乎每在新聞沉寂之時(shí)，董明珠總能以高調(diào)的語(yǔ)言，將公眾再度帶回到格力身上來(lái)。

甚至，對(duì)流量型人物，也不惜討伐一二，再度增加格力的曝光率。本以為會(huì)按著“girls help girls”劇情演繹來(lái)處理孟羽童事件，但當(dāng)孟辭職且成為流量明星時(shí)，董明珠也毫不隱晦的表達(dá)對(duì)這個(gè)行業(yè)的擔(dān)憂與自己的價(jià)值觀。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)對(duì)董明珠此次做法有分歧，也在意料之中。不過(guò)，你的點(diǎn)贊，我的關(guān)注，甚至于她的謾罵，都奉獻(xiàn)了流量。

當(dāng)然，流量是白嫖的。

如何解讀董明珠？這是擺在全體國(guó)人面前的問(wèn)題。千人千面，正如魯迅談讀者看紅樓一樣，眼里有風(fēng)雅的人或會(huì)看到風(fēng)雅；眼里有情色的人，會(huì)看到情愛(ài)故事；眼里有營(yíng)銷(xiāo)思維的，看到的全是營(yíng)銷(xiāo)。

然而，在下行周期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明就成為眾心所盼的事情，需要一眾企業(yè)家站上前臺(tái)，談愿景、多納稅、勤發(fā)年終獎(jiǎng)。愿景，是企業(yè)的性命所系，當(dāng)然也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明的具體呈現(xiàn)；納稅，事關(guān)政府財(cái)政收入的方方面面；發(fā)年終獎(jiǎng)，是打工人皆大歡喜的事情。企業(yè)大度有奔頭，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有亮色，普通人有實(shí)惠，所以，格力的面向全球的年終晚會(huì)，是朝野皆樂(lè)見(jiàn)的一次盛會(huì)。

疫情三年，生存艱難，自然談不上什么年終獎(jiǎng)，走出疫情的2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)太需要提振信心了。董明珠以其70年之人生閱歷，敏銳地捕捉到社會(huì)情緒、政府工作重心所在，以2億的巨額獎(jiǎng)金總數(shù)，將業(yè)績(jī)處于上升周期中的格力推到了前臺(tái)。

顯然，懟天懟地的董明珠，卻收放自如，是企業(yè)家中的政治家，既知時(shí)勢(shì)，又懂政治。

（二）年終獎(jiǎng)的含金量

回顧散落于互聯(lián)網(wǎng)上中國(guó)年終獎(jiǎng)的諸多節(jié)點(diǎn)性事件，不難組成一部年終獎(jiǎng)的編年史。

細(xì)品或會(huì)發(fā)現(xiàn)，年終獎(jiǎng)早成了中國(guó)人生活一部分。如果年底碰面不談年終獎(jiǎng)，正如成年人在酒桌上不談女性與權(quán)謀，很難克制內(nèi)心里的沖動(dòng)；也如婆婆奶奶嬸嬸不催一下旁邊小年輕的婚事，那都不是中國(guó)人，都不配過(guò)中國(guó)年。

然而，當(dāng)我們談年終獎(jiǎng)，我們到底在談什么？在潛意識(shí)里，年終獎(jiǎng)是人們的心理安全閥，也是一個(gè)人能否站直腰桿的重要標(biāo)尺。

年終獎(jiǎng)多，別人會(huì)解讀出非常豐富的深層次信息，正如買(mǎi)家在買(mǎi)動(dòng)物的市場(chǎng)上看動(dòng)物的毛發(fā)牙口一樣，毛發(fā)好，健康，牙口好，能吃能干，結(jié)論就是：這是個(gè)好牲口。對(duì)有心窺探的人來(lái)說(shuō)，你的年終獎(jiǎng)透露了行業(yè)是否當(dāng)紅，單位是否有含金量，拿獎(jiǎng)的人是否受重視等。可以說(shuō)，這是一個(gè)社會(huì)人裸舞的時(shí)刻，要不性感妖嬈，是人生贏家，要不就是底褲漏光，人生凄慘。

然而，年終獎(jiǎng)的多寡，取決于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，取決于中外關(guān)系。因此，亞馬遜的蝴蝶振動(dòng)翅膀，影響了你我的年終獎(jiǎng)，并非妄言。

由此可知，談年終獎(jiǎng)，談的是人情世故，談的是家長(zhǎng)里短，談的是你儂我情，談的也是世界風(fēng)云。

得益于互聯(lián)網(wǎng)的記憶，我們看到中國(guó)年終獎(jiǎng)的演變史，也看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)史，親歷社會(huì)風(fēng)俗變化。曾經(jīng)售樓小姐稅后高達(dá)500萬(wàn)的年終獎(jiǎng)，見(jiàn)證了樓市經(jīng)濟(jì)的風(fēng)起云涌；一些公司選擇汽車(chē)作為年終獎(jiǎng)，開(kāi)啟的是車(chē)輪上的中國(guó)年；也有以彩票作年終獎(jiǎng)的，折射的是我們對(duì)彩票最初的信任與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的窘迫；互聯(lián)網(wǎng)也沒(méi)有忘記，蒼井空老師和波多野結(jié)衣老師的一夜溫柔還曾作為中國(guó)公司的年終獎(jiǎng)出現(xiàn)過(guò)，見(jiàn)證這個(gè)時(shí)代不加掩飾的聲色縱情。

格力年終獎(jiǎng)，增加的2億，格力人平均下來(lái)也許只有2500左右。但是，這亦是蕭瑟寒冬里的一抹微弱的腮紅，令人頓生朦朧春色之盼。

（三）董媽媽、馬爸爸與王老公

說(shuō)到底，花樣百出的年終獎(jiǎng)，核心還是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，事關(guān)個(gè)人，事關(guān)企業(yè)，涉及經(jīng)濟(jì)基本面。

當(dāng)企業(yè)用年終獎(jiǎng)，撬動(dòng)全民消費(fèi)熱情，刺激發(fā)展信心，騰挪跌宕，揮灑自如，展示一個(gè)企業(yè)家對(duì)全社會(huì)資源調(diào)配能力時(shí)，不管是刻意為之，還是剛好站上政策風(fēng)口，亦或是順?biāo)浦郏@示出企業(yè)家對(duì)企業(yè)規(guī)訓(xùn)的能力，也要看到其對(duì)社會(huì)的反向引導(dǎo)作用。

對(duì)格力年終獎(jiǎng)，批判有之，喝彩有之。在一個(gè)不諱言財(cái)富的年代，企業(yè)是財(cái)富的創(chuàng)造者，對(duì)企業(yè)以寬容，對(duì)企業(yè)家不以惡意揣測(cè)，給予更為穩(wěn)健的發(fā)展空間，或是我們接下來(lái)努力方向。

獎(jiǎng)狀退出舞臺(tái)，現(xiàn)金站上前臺(tái)，人們不再務(wù)虛，而是回歸到現(xiàn)實(shí)中的一茶一飲來(lái)，總體來(lái)說(shuō)，我們整個(gè)國(guó)民性在走向務(wù)實(shí)、成熟。

對(duì)資本而言，年終獎(jiǎng)是投資的參考指標(biāo)；對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，年終獎(jiǎng)是認(rèn)可，也是生活調(diào)色板。而董小姐的年終獎(jiǎng)，讓人聲聲呼喚著媽媽，正如馬云被稱為爸爸，王思聰被喊老公，由這些因?yàn)樾远a(chǎn)出的互聯(lián)網(wǎng)人物關(guān)聯(lián)圖，拼湊出公眾對(duì)金錢(qián)不加掩飾的欲望熾熱的雙眼。

自然，我們必須承認(rèn)，只要尚在法律框架內(nèi)，人們對(duì)物欲的渴求不是問(wèn)題，正如中世紀(jì)膨脹的物欲推動(dòng)了西方走出漫長(zhǎng)的沉淪，最后走出了輝煌的發(fā)展史。

回到年終獎(jiǎng)之微觀層面，格力員工或吐槽年終獎(jiǎng)以積分形式出現(xiàn)，或質(zhì)疑內(nèi)購(gòu)產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，甚至外界質(zhì)疑年終獎(jiǎng)吆喝意義大于實(shí)質(zhì)價(jià)值，都不足以阻止企業(yè)滾滾向前。

需要提醒的是，濫用網(wǎng)絡(luò)流量，操控網(wǎng)絡(luò)，也容易被流量吞噬。正所謂成也互聯(lián)網(wǎng)，敗也互聯(lián)網(wǎng)，而年終獎(jiǎng)本身并無(wú)原罪的。

來(lái)源：麓山侃財(cái)公眾號(hào)