互相給女友打分，虎撲走上了絕路

在虎撲，打分是一種男子氣概的體現，他們會針對女性和陰柔氣質的男性無差別宣泄暴力，卻又會用羞辱性的言論對女網紅/女明星/女性向APP進行意淫。

句句不離女，句句都罵女。

好在，時代終于變了，這套直男尺度終于行不通了。

沒人再以成為虎撲女神為榮，也沒人再把虎撲評分當作權威。虎撲評分近年的幾次出圈，都只能收獲大規(guī)模嘲諷。

那句話挺恰當：人民群眾喜聞樂見，你不喜歡就要批評，你算老幾？

講個笑話，《熱辣滾燙》票房已經破了三十二億，而它在虎撲的評分，是3.5分。

不止評分一路走低，討論區(qū)里，還充斥著各種各樣針對主創(chuàng)乃至觀眾的惡意低質評價，甚至上升到了中國影視業(yè)的悲哀這種高度，不知道的還以為賈玲干了什么十惡不赦的事。

好在這次，除了虎撲用戶自己，真的沒什么人在意他們的評價。

甚至有人說：“因為是虎撲，反而證明了熱辣滾燙真的不錯。”

靠評分起家的虎撲，是怎么淪落到反面風向標的？

靠打分，他們指點江山

作為一個以體育愛好者為基本盤的社交媒體，虎撲興起的打分文化，實際上也是從體育賽事中衍生而來。

一開始，虎撲官方會在各種體育賽事后發(fā)布帖子，讓用戶給本場的選手、教練、裁判等打分評論。

熱衷于討論的體育迷們通過打分來表達自己的態(tài)度，也可以在打分中找到同類，聚集出更大的聲量。

但很快，這種打分熱潮蔓延到了體育之外的領域，他們開始給世界萬物打分，也自成一套“直男的尺度”。

前段時間，高校評分火出圈，評論區(qū)每一句都可以被載入地獄笑話。

清華大學是沒過及格線的一般般：“我周圍都沒有多少人上這個學校。”

每年就業(yè)率穩(wěn)定優(yōu)質的西安電子科技被打出高分且暗藏艷羨：“疑似華為私生子。”

最高等級的還是食物鏈頂端的醫(yī)學生——北京協和醫(yī)學院被打出9.1，顯示出了虎撲直男對生命的尊重。

除此之外，北大和人大也牢牢占據九分榜單。

想想清華北大爭了無數年誰才是top1，在虎撲終于迎來了毫無異議的答案。

高校評分入口被關閉后，無數大學生和畢業(yè)生又開始給自己的專業(yè)打分。

電氣工程、電子信息、自動化這類好就業(yè)的專業(yè)毫無疑問奪下高分，天文學數學中國語言文學這些看起來就很理想主義的專業(yè)也能在直男們的榜單里占據一席之地。

榜單往下，虎撲直男難得地和世界同頻，生化環(huán)材是生物鏈底層，再加個管理學和土木業(yè)：一個不適合大部分人，一個日夜打灰不負韶華。

圖源：谷雨數據

而這些，都不是虎撲評分的全部。

他們還會給家暴的蔣勁夫打高分，只因他打的是日本女人；他們也愿意給曾經看不起的小鮮肉鹿晗打高分，因為他事業(yè)上升期公布戀情還踢球踢得不錯。

針對奶茶品牌，他們的民族情緒與反消費主義情緒達到巔峰：蜜雪冰城是9.7的高性價比選擇，星巴克被虎撲er斥為低端食物。

就連人生階段也可以打分。綜合來看，小學是無憂無慮的，初中是情竇初開的，高中遺憾太多，大學可以簡而言之地概括為——史（屎）。

不過，他們也不是任何時候都這么慷慨激昂，他們也有同仇敵愾正能量滿滿的時候。

就業(yè)選擇上，外賣小哥和保安高居榜首，一個是辛苦但錢多的耕耘行業(yè)，一個是少走四十年彎路的藍海行業(yè)。

談及中國歷史上最強的男人，他們把爸爸高高舉起：“他的偉大，我將用一生來證明。”

最后，虎撲自己也沒逃過被打分的命運，3.6分是虎撲的命，卻不是虎撲人的下限，畢竟他們給隔壁小紅書打出的是2.9。

在他們眼里，小紅書是可以“導”的一處寶地，微博是女廁所聚集，豆瓣是被女權占領的垃圾桶。

各種評分體系魚龍混雜，但她姐看了一圈，看到的最低分守門員是歷史著名女性人物里的慈禧。

原因自然不用再贅述，精選評價是：“沒你我現在門口栓兩個日本人當狗。”（溫馨提示：“栓”字寫錯了。）

總之，打分的標準是抽象的，打分的情緒是激昂的。

在虎撲，打分是一種男子氣概的體現，他們會針對女性和陰柔氣質的男性無差別宣泄暴力，卻又會用羞辱性的言論對女網紅/女明星/女性向APP進行意淫。

句句不離女，句句都罵女。

虎撲打分，曾經的輝煌

不過，虎撲er多年前大概想不到，他們引以為傲的打分文化竟然會淪落到今天的境地。

畢竟，他們也有過自己的全盛時代。

虎撲創(chuàng)辦于2004年，最早還以網頁形式呈現。創(chuàng)始人程杭當年25歲，以編譯籃球新聞起家，而后，逐漸擴充了足球、F1、電競等項目，成為中文互聯網的主流體育內容平臺之一。

2012年，“虎撲體育”App上線，2017年，又改名為“虎撲”。

當直男們聚集到一起，各種體育之外的討論也隨之而來，久而久之，又形成了虎撲步行街。

你幾乎可以把這一場域理解為男人們的賽博宿舍，任何大學宿舍里會產生的議題在此都可以擁有龐大討論空間，也總可以找到他們的同類。

他們顯然也以此為榮，slogan就是“男人感興趣的話題都在虎撲”。

或許也是因此，和講究權威嚴謹的其他評分體系不同，虎撲打分，只有一套運行規(guī)則——情緒。

于是靠著這些群體情緒，虎撲步行街一度“稱霸”互聯網。

曾幾何時，在虎撲求JR（虎撲用戶的自稱）們給女友打分，是每一個直男找到女朋友后的第一件事。

底下的評論往往也很不客氣。

要么給低分言辭刻薄，要么張嘴就來鑒擦邊鑒風塵，再要么就是開黃腔、造黃謠。

多年下來，他們也形成了一套極為完整自洽的打分標準：

7分已經是頂級校花，3分是及格線，能拿到6分就是殊榮，甚至還由此衍生出了“街6無感”的名梗（意為“在步行街能拿6分但我對她沒有感覺”）。

而一年一度的虎撲女神大賽，更是出圈名梗，成為不少女明星的代名詞。

2016年起，“步行街”舉辦一年一次的“女神大賽”，一位用戶按照足球世界杯賽程，將中、日、韓三國不同時代的女星分組PK，由用戶投票比拼人氣高低，決選出“女神”。

這些名頭還一度成為互聯網審美風向標，女明星們年年被拉上榜單評選一二三四。

能入他們法眼的女神大多有以下幾個特質：溫婉文靜，甜美可愛，換成當下流行的詞就是好嫁風。

另外時代濾鏡也很重要，金庸女主和港片回憶往往是加分利器，每一年的虎撲女神都逃不過這路數。

圖源：壹娛觀察

而虎撲平臺方也很鼓勵這種打分文化，因為打分往往伴隨著評論和討論，用戶在打分的同時會參與到更深層次的社交互動中，也能夠增加用戶活躍度，提高平臺流量。

根據第一財經雜志2021年的文章顯示：

「虎撲的用戶和流量分布狀況是：步行街和籃球賽事加在一起，貢獻了大約2/3的流量；其次是足球和電競；之后是一些更小的板塊，比如汽車和影視——這些內容共同支撐起這個日活躍用戶兩三百萬的平臺。

對于一個垂直社區(qū)而言，這個日活用戶規(guī)模其實不算小，問題是，虎撲維持這樣的規(guī)模已經很長時間。」

而且，作為一個號稱“最大直男聚集地”的APP，虎撲的出圈方式，也只剩下了打分。

——還是負面的那種。

虎撲評分衰落背后

虎撲評分屢屢翻車，虎撲內部也并不好過。

2021年，虎撲第二次上市嘗試失敗，與此同時，還裁員約40%。

上市失敗的原因主要在于其單一的收入結構：2020年年初，程杭在接受36氪采訪時透露公司彼時的收入布局為廣告48%、電商38%、創(chuàng)新變現14%。

這種依賴廣告客戶來維持資金鏈運轉的收入結構極不穩(wěn)定，2021年棉花原材料相關的社會議題引發(fā)關注，不少跨國服飾品牌在中國的銷量受到巨大沖擊，而這些品牌正是虎撲曾經的重要客戶。

圖源：第一財經雜志

除此之外，虎撲的內部生態(tài)和用戶增長停滯問題也受到多方質疑。

一方面，作為以體育內容為根基的興趣社區(qū)，虎撲并沒有拿到體育賽事的轉播版權，這讓虎撲始終無法成為體育比賽討論的第一空間。

另一方面，虎撲的直男標簽屬性也在很大程度上限制了用戶的新增長，盡管程杭在采訪中表示用戶規(guī)模和日訪問量在一定時間內保持穩(wěn)定，但在這個互聯網時代，沒有顯著增長，就意味著商業(yè)化前景不明朗。換句話說，也是一種倒退。

而屢屢出圈的虎撲評分雖然帶來了一定的流量和關注度，但并不足以支撐新用戶參與和平臺長期發(fā)展。

或許也是因此，創(chuàng)始人程杭多次表示，要往影視、電競等方向拓展，成為一個泛男性化的內容社區(qū)平臺。

圖源：36氪

但很顯然，這套內容兜兜轉轉，還是只有虎撲用戶自己咽得下去。

由此回看虎撲的起起伏伏，幾乎可以與互聯網上的性別生態(tài)劃出一條平行折線。

早期互聯網剛剛興起時，打分就是流量密碼，靠著針對女性的羞辱嘲諷，垃圾也能被捧上神壇。

畢竟在那時，“抹黑和嘲笑一個女性，就是最安全的笑點。”

那時男性也理所應當地將自己看作萬物的尺度：高圓圓不過7分、范冰冰在我們村嫁不出去、迪麗熱巴太美艷了不好掌控、劉亦菲勉勉強強可以讓我掏二十萬彩禮。

他們在賽博男生宿舍里高談闊論指點江山，讓世界圍著他們的標準運轉，還沉迷于攬鏡自照，自稱xx區(qū)吳彥祖彭于晏。

好在，時代終于變了，這套直男尺度終于行不通了。

沒人再以成為虎撲女神為榮，也沒人再把虎撲評分當作權威。虎撲評分近年的幾次出圈，都只能收獲大規(guī)模嘲諷。

畢竟，他們給丁真打低分，給谷愛凌打低分，給《熱辣滾燙》打低分。

但這并不影響四川文旅把丁真當金字招牌，不妨礙谷愛凌拿世界冠軍，也無法阻擋女導演賈玲走向全球女導演票房第二的席位。

那句話挺恰當：人民群眾喜聞樂見，你不喜歡就要批評，你算老幾？

回到那句曾被虎撲人引以為傲的廣告語：“男人感興趣的話題都在虎撲。”但現在，好像真的沒什么人對男人感興趣的話題感興趣了。

所以說，虎撲，還是靜悄悄地撲吧。