娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后逝世后,農(nóng)夫山泉感受到了死亡凝視。娃哈哈與農(nóng)夫山泉之間,一“捧”一“踩”掀起資本江湖的浪疾潮涌。3月9日,媒體刊文《“圍剿”農(nóng)夫山泉》,算是將網(wǎng)友對(duì)娃哈哈的愛進(jìn)行了極致的表達(dá)。
然而,愛不怕理性,卻怕盲目。
娃哈哈固然值得尊重,但農(nóng)夫山泉似乎也無(wú)須過(guò)多指責(zé),都是販賣大自然的饋贈(zèng),似乎也談不上誰(shuí)比誰(shuí)更道德,誰(shuí)比誰(shuí)更高尚。
差別在于,有人深諳心理按摩,有人更懂市場(chǎng)營(yíng)銷。
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理性而論,在法律框架范圍內(nèi),只要兩家企業(yè)沒(méi)有突破底線,商品選擇權(quán)應(yīng)該還給消費(fèi)者。
農(nóng)夫山泉建立在中國(guó)歷史文化所積淀出的“農(nóng)夫”“山泉”的意象上,農(nóng)夫之辛苦,農(nóng)夫之質(zhì)樸,山泉之清澈,山泉叮咚前行帶來(lái)的詩(shī)意美學(xué),代表了很多人對(duì)純樸人生的向往。于是,我們有人難免有喝水就喝農(nóng)夫山泉的下意識(shí)選擇。
相形之下,娃哈哈帶來(lái)的感受,更多的是咧嘴大笑的萌娃形象。孩子是普通人心中的柔軟,能讓孩子哈哈大笑,自然也是一眾父母輩內(nèi)心的期許。所以,我們也有了選擇娃哈哈的情感傾向。
有人著眼情感,有人訴諸理想,這要如何評(píng)價(jià)高低?
跳出一捧一踩簡(jiǎn)單的行為方式,我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些更為尖銳的問(wèn)題,且行將失控,危及整個(gè)中國(guó)的投資環(huán)境。比如說(shuō)眾多網(wǎng)民堅(jiān)持的意見:娃哈哈屬于民族資本,而農(nóng)夫山泉接班人是美籍身份。言下之意要提振民族企業(yè)的市場(chǎng)份額,要將消費(fèi)的重心轉(zhuǎn)向民族企業(yè)。
這樣的民族大義,真是讓人不敢置喙。
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對(duì)很多人來(lái)說(shuō),消費(fèi)決策不是理性的結(jié)果,而是感情的沖動(dòng),如網(wǎng)上流傳的視頻所示,網(wǎng)友或是沖進(jìn)店鋪質(zhì)問(wèn)為何還在賣農(nóng)夫山泉,或是自費(fèi)買娃哈哈的產(chǎn)品,見人就贈(zèng)送。買了免費(fèi)送人固然見得大度,但沖進(jìn)店鋪質(zhì)問(wèn)、干涉商家經(jīng)營(yíng)是不是違法,自然有法律與工商部門拿出結(jié)論。不過(guò),堅(jiān)持大規(guī)模買入娃哈哈產(chǎn)品送人,只怕也不是任何一個(gè)普通工薪階層所能長(zhǎng)期支撐下去的。
現(xiàn)實(shí)會(huì)將一個(gè)包裝出的來(lái)高調(diào)的愛或不愛,打回原形的,因?yàn)榭谔?hào)是響亮的,錢包卻是誠(chéng)實(shí)的。
如果不是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉水源地污染、水品問(wèn)題,而是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉接班人身份國(guó)籍而漫天開炮,帶給社會(huì)最直接的風(fēng)險(xiǎn),是將農(nóng)夫山泉股價(jià)進(jìn)一步踩下去,導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上人員的失業(yè),地方稅源的大幅衰減。
然而,這還不是最大的危害。最大的危害,還是在于我們縱容了將企業(yè)貼上政治標(biāo)簽的非理性行為。當(dāng)然,對(duì)這種動(dòng)輒放縱情緒給人貼標(biāo)的人,也有網(wǎng)友將其貼上暴民的標(biāo)簽。
亂加政治標(biāo)簽,以民族說(shuō)事情,以國(guó)籍談得失,暴露的是內(nèi)心的不自信,反映的是骨子里的閉關(guān)鎖國(guó)、固步自封。
更深層次的危害,還在于我們釋放了排外的信息,釋放了對(duì)資本家籍貫歸屬的非理性情感,這既非成熟大國(guó)公民的應(yīng)有的表現(xiàn),而且在這亟需外商投資的當(dāng)下,更有破壞投資環(huán)境之嫌。
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退一萬(wàn)步,對(duì)娃哈哈的敬意,是無(wú)須通過(guò)踩農(nóng)夫山泉而表達(dá)的,對(duì)娃哈哈的支持,也不必一定要體現(xiàn)在對(duì)其飲用水這單一產(chǎn)品上面。
娃哈哈主打純凈水,農(nóng)夫山泉自稱礦泉水,面向的消費(fèi)群體本來(lái)就有分野。
更何況,娃哈哈公司其有著豐富的產(chǎn)品庫(kù),承載得起所有的熱愛激情。
讓市場(chǎng)的歸市場(chǎng)。娃哈哈水與農(nóng)夫山泉水彼此擁有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,難道不是企業(yè)良性發(fā)展的需要?
成年人的愛,不是給予所有,更不是幫其消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而是讓他們?cè)诟鼮閷捤傻沫h(huán)境里,公平的競(jìng)爭(zhēng),差異化成長(zhǎng)。
如果我們不是默許市場(chǎng)的大浪淘沙,而是默許網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)施以暴力,我們就再無(wú)吸納外資的可能。屆時(shí),失業(yè)的陰云或?qū)浡恳粋€(gè)家庭。
因此,網(wǎng)民“圍剿”農(nóng)夫,自家的娃未必能“哈哈”笑出聲來(lái),也有可能是餓得“嗷嗷”叫喚。
來(lái)源:桔紅瀟湘
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