高舉“性價比”大旗，抖音難記假貨泛濫的美好生活

摩拳擦掌，抖音電商狂飆而至。

過去一年不容易，前有天貓、京東、拼多多、快手，抖音電商一路追趕，最終GMV突破至2.2萬億。在巨頭林立的賽道里，抖音強行插入一腳，還站穩了。

精巧的拿捏人心

2023年，奉之為抖音指導思想的是“性價比”。武器趁手，2024年，抖音的殺手锏依然是“性價比”。

性價比是一個大家都面子上過得去的詞匯。對抖音平臺來說，將賺錢的沖動隱藏在“我是為你更經濟實惠的生活而來”假象之后；對消費者而言，它以看似追求數字理性的外表，掩蓋了消費降級的現實，心理的落差沒那么強烈。

事實上，凡是奔著消費者降級的隱秘訴求出發的商家，都獲得了當前的成功，如零食界的幾家大型平替公司，商家能精巧在消費者面子與里子之間，構筑起一道并不明顯的沉降壕溝。

這自然獲得消費者的感恩戴德。

操控人心收獲頗豐，但令人害怕的，是人心的突然覺醒。

揮舞鐮刀收割白牌

此前高歌猛進的拼多多引來了模仿者，耿直的抖音奪過“性價比”大旗，要將消費降檔這件事，進行得更徹底，也更赤裸，不象拼多多將更多精力集中于農副產品的銷售，而抖音直接引入了白牌貨物，甚至一些品牌專為抖音而生，因不再在抖音投流而衰。

它們成于流量，也死于流量。

流量帶來了高曝光率。然而，在極致的低價策略下，高銷量未必帶來利潤的堆積，有時甚至是風險的堆積。

因此，明白過來的商家選擇斷流。然而，失去了流量，只是將死亡提前。當一個白牌在抖音平臺里消失，意味著一個群體創業夢的團滅，資本付之東流。

低價的終點，極有可能是假貨的泛濫，也有可能是正品的陣亡。

入場時機謬于時代

無可否認，抖音一直走在成功的路上。只是，在當下入場角逐電商平臺，還是要看看當前的經濟底色。其實，如何推動實體經濟發展，已經是朝野共同的呼聲。

此前，人民日報親自下場，批判各大電商巨頭將目光盯著居民菜籃子。背后所暗含的，仍是不希望電商剝奪熙熙攘攘的市聲喧嘩，要留住人間煙火氣。

而在智庫以及經濟學界，進一步傾向于“一鯨落，萬物生”的立場，強烈要求把人氣與商機落地于大街小巷之中。

專家們都知道，生機勃勃的自然界，不能只有大樹。畢竟，大樹底下寸草不生，無法完成生態鏈的構建。

沒人可以否認，電商平臺已然造成了實體商業流量喪失的困境。在這一背景之下，抖音并沒有創新商業思維，而仍以“性價比”作為競爭手段參戰進來，除了引發新一輪電商平臺對商家進一步擠壓利潤空間，很難看到良性的商業模式觸發。

此時入局，創造的不是財富的增量、不是商業理念的創新，而是更多陣亡在“性價比”這根線上的商家。

阿Q說，和尚摸得，為什么我摸不得？抖音大可以持此論調，堅持入局摸一把。消費者的錢袋子，誰能不喜歡呢？

科技企業的星辰大海

抖音是一家科技企業。

從積極的角度來看，抖音進軍電商行業，意味著數字技術正在更深入地滲透到商業領域。抖音作為一個擁有大量用戶的社交媒體平臺，具有強大的流量優勢，這使得其有可能成為一個新的電商巨頭。

從安全角度來看，社交電商的崛起也帶來了數據安全和隱私保護的問題。消費者的個人信息和支付數據等敏感信息可能被泄露或濫用。

以謹慎的立場來看，實體商家將面臨更為艱難的生存處境，需要不斷創新，也需要進一步降低成本，以適應線上平替甚至低端模仿所帶來的壓力。尤其，那些位置偏遠、交通不便的地區，其市場或將加劇萎縮，對當地的就業和社會穩定帶來深層次的影響。

一個不斷消滅就業的商業模式，很難走得遙遠的，因為它會帶來系列風險。

小時候，我們常以理想來拷問少年。少年多回復我們以高遠的人生目標，比如說成為科學家造福人類，成為警察，護衛人們，他們很少有將謀利于居民口袋這件事當作理想的。長大后，他們有些人銘記了初心，成為各界棟梁，他們有些人成立了科技公司，卻做著覬覦公眾口袋的事情。

理想是不能被略過的，一定有人敢選最難的那條路，一定有人把星辰大海排在利益前面。

立志記錄美好生活的抖音，如何記住科技企業的初心，或是值得張一鳴思量。

環顧全球，馬斯克已經將人送上太空。當然，這廝是想去太空開電商平臺也未可知。