“王婆說媒”火爆出圈，換人之后熱度不減？潛在危機或許正在醞釀

最近，“王婆說媒”爆火走紅之后，火了萬歲山大宋武俠城景區，也紅了開封這座城。

實屬難得，長紅不易。

這讓“王婆說媒”處在風口浪尖，隨之而來，便是“王婆”換人，節目還是熱度不減，一張普通的80元門票帶動當地消費850元，而且該景區門票銷量暴漲23倍，可想而知，這背后的“造風”已引燃巨大的流量紅利。

那么，除了真有情感需求的游客慕名而來，大眾多數在湊熱鬧，也能帶動消費，但還需一些冷思考。

“王婆說媒”爆火的獨家秘籍是什么？

“王婆說媒”本質上是一種娛樂，一種現場表演。只是，萬歲山景區做對了一件事，那就是把“傳統文化”深度融入到演藝業態，讓旅游演藝，能互動、更沉浸、有場景，還能精準觸達到有需求的群體，把“旅游+文化”做到極致，承接了市場需求。

這個需求，便是“情感需求”。

人人都說單身好，個個都往開封跑。

隨之而來，“造風” 引燃 “跟風”，如此能引流，還讓真金白銀流入當地及景區，把旅游網紅“趙梅”捧到了頂流，成爆火出圈的現象級網紅，能否扛過百日，值得一談。

旅游網紅，網紅不過百日紅，這才是當下需要冷思考的。

雖然，今年以來，全國各地重心都在全力“拼經濟”，破天富貴一個接著一個來，誰能承接的住，全靠各地政府極力的推動，但旅游網紅缺少經濟和文化支柱，“壽命”越來越短，一陣熱就過去了。

這讓“王婆說媒”也處在這種壓迫式境地，“王婆”緊接著換人，一個新“王婆”邊某是替班，還是在此基礎上有所創新，為了讓這個節目能持續延續流量紅利，更甚一籌呢？或許，真是為了不讓演藝節目走向變味的禁地。

不過，“王婆”換人之初，熱度依然不減，但即使這樣也拉響了預警，后續還能繼續熱度不減嗎？

那么，“王婆說媒”真正能有效解決人生大事嗎？

不知，還能隱約想起一些相親綜藝，臺上牽手，臺下分道揚鑣，屢見不鮮。

這個能解決出生率低、結婚率低、離婚率高？

當下，現在越來越多的人生活艱難，很多時候所謂的相親，是很多年輕人從農村去大城市打拼，大家條件相當，說白了就是比較差的情況下速配配對，其實代表整個社會的結構層次在倒退。

一邊是整個消費降級，一邊是催生新流量爆火，誰是背后推手？

尤其，從最近官方公布的3月份制造業與服務業數據，均勝于預期。作為服務業的旅游產業，在提振經濟，推動經濟復蘇，充當急先鋒，更是造就了更多旅游網紅及網紅目的地的出現。

一個獨特現象，網紅經濟正在下沉，一些小城鎮，甚至鄉村，或將破局出圈，但是爆火不易，復制更難。

“王婆說媒”，背后推手或許，一方面是恰巧承接了市場的情感需求，另一方面是當地文旅政策的推動及景區的業態創新，把文化主題和故事情節的場景，以互動、沉浸式的相親方式呈現，這才是爆火法則。

目前，不管是文旅，還是農旅，去發掘一些比較有文化底蘊，比較符合現在整體社會發展的一些旅游項目才能拉動經濟，這方面還是非常欠缺的。

接下來，促進旅游產業高質量發展，需要做更多的地方特色的發掘和培育工作。中國有幾千年的歷史，每個地區各有特色，如果認認真真地在這方面去動腦筋，下大力氣，把那個服務工作做好，未嘗不是一條路子。

但是目前來看，尤其一些旅游網紅，就是炒作得多，跟風多，扎扎實實下力氣的很少。所以，這些現象更多的是一股風就吹過去了。

這也給“王婆說媒”拉響預警，“王婆”一個接著一個換人，不斷創新，玩出新花樣，還是僅僅就曇花一現，潛在危機正在醞釀。

總之，旅游景區，要想長期保持網紅目的地的身份，就需要尋求差異化發展，并依靠不斷創新和改革，努力放大自己的特質。比如：王婆說媒。那些刻意迎合公眾注意力產生的網紅目的地，很容易出現場景體驗疲勞的情況，其生命周期注定很短暫，被取而代之只是時間上的問題。

文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農研究 專注（鄉村建設、文旅、農旅）等項目的前期策劃、規劃設計！