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最近,“王婆說媒”爆火走紅之后,火了萬歲山大宋武俠城景區,也紅了開封這座城。
實屬難得,長紅不易。
這讓“王婆說媒”處在風口浪尖,隨之而來,便是“王婆”換人,節目還是熱度不減,一張普通的80元門票帶動當地消費850元,而且該景區門票銷量暴漲23倍,可想而知,這背后的“造風”已引燃巨大的流量紅利。
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那么,除了真有情感需求的游客慕名而來,大眾多數在湊熱鬧,也能帶動消費,但還需一些冷思考。
“王婆說媒”爆火的獨家秘籍是什么?
“王婆說媒”本質上是一種娛樂,一種現場表演。只是,萬歲山景區做對了一件事,那就是把“傳統文化”深度融入到演藝業態,讓旅游演藝,能互動、更沉浸、有場景,還能精準觸達到有需求的群體,把“旅游+文化”做到極致,承接了市場需求。
這個需求,便是“情感需求”。
人人都說單身好,個個都往開封跑。
隨之而來,“造風” 引燃 “跟風”,如此能引流,還讓真金白銀流入當地及景區,把旅游網紅“趙梅”捧到了頂流,成爆火出圈的現象級網紅,能否扛過百日,值得一談。
旅游網紅,網紅不過百日紅,這才是當下需要冷思考的。
雖然,今年以來,全國各地重心都在全力“拼經濟”,破天富貴一個接著一個來,誰能承接的住,全靠各地政府極力的推動,但旅游網紅缺少經濟和文化支柱,“壽命”越來越短,一陣熱就過去了。

這讓“王婆說媒”也處在這種壓迫式境地,“王婆”緊接著換人,一個新“王婆”邊某是替班,還是在此基礎上有所創新,為了讓這個節目能持續延續流量紅利,更甚一籌呢?或許,真是為了不讓演藝節目走向變味的禁地。
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不過,“王婆”換人之初,熱度依然不減,但即使這樣也拉響了預警,后續還能繼續熱度不減嗎?
那么,“王婆說媒”真正能有效解決人生大事嗎?
不知,還能隱約想起一些相親綜藝,臺上牽手,臺下分道揚鑣,屢見不鮮。
這個能解決出生率低、結婚率低、離婚率高?
當下,現在越來越多的人生活艱難,很多時候所謂的相親,是很多年輕人從農村去大城市打拼,大家條件相當,說白了就是比較差的情況下速配配對,其實代表整個社會的結構層次在倒退。
一邊是整個消費降級,一邊是催生新流量爆火,誰是背后推手?
尤其,從最近官方公布的3月份制造業與服務業數據,均勝于預期。作為服務業的旅游產業,在提振經濟,推動經濟復蘇,充當急先鋒,更是造就了更多旅游網紅及網紅目的地的出現。
一個獨特現象,網紅經濟正在下沉,一些小城鎮,甚至鄉村,或將破局出圈,但是爆火不易,復制更難。
“王婆說媒”,背后推手或許,一方面是恰巧承接了市場的情感需求,另一方面是當地文旅政策的推動及景區的業態創新,把文化主題和故事情節的場景,以互動、沉浸式的相親方式呈現,這才是爆火法則。
目前,不管是文旅,還是農旅,去發掘一些比較有文化底蘊,比較符合現在整體社會發展的一些旅游項目才能拉動經濟,這方面還是非常欠缺的。
接下來,促進旅游產業高質量發展,需要做更多的地方特色的發掘和培育工作。中國有幾千年的歷史,每個地區各有特色,如果認認真真地在這方面去動腦筋,下大力氣,把那個服務工作做好,未嘗不是一條路子。
但是目前來看,尤其一些旅游網紅,就是炒作得多,跟風多,扎扎實實下力氣的很少。所以,這些現象更多的是一股風就吹過去了。
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這也給“王婆說媒”拉響預警,“王婆”一個接著一個換人,不斷創新,玩出新花樣,還是僅僅就曇花一現,潛在危機正在醞釀。
總之,旅游景區,要想長期保持網紅目的地的身份,就需要尋求差異化發展,并依靠不斷創新和改革,努力放大自己的特質。比如:王婆說媒。那些刻意迎合公眾注意力產生的網紅目的地,很容易出現場景體驗疲勞的情況,其生命周期注定很短暫,被取而代之只是時間上的問題。
文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農研究 專注(鄉村建設、文旅、農旅)等項目的前期策劃、規劃設計!
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