OPPO背水一戰，陳明永的AI戰略注定失敗？

有點數·數字經濟工作室原創

作 者 |程偉

在智能手機市場競爭日益激烈的今天，各大廠商紛紛尋求差異化的突破口。OPPO，作為中國手機市場的重量級玩家，近期宣布全面進軍AI手機領域，試圖以此扭轉銷量下滑的頹勢。然而，從多個角度分析，陳明永的這一AI戰略似乎并不樂觀。

01 | 。銷量下滑的嚴峻現實

2024年初，OPPO在中國市場遭遇了前所未有的挑戰。

根據最新的手機市場銷售數據，OPPO的銷量同比大幅下滑近三成，這一現象在手機行業中被形象地稱為“滑鐵盧”。這一顯著的下降不僅揭示了OPPO面臨的嚴峻現實，也反映出整個市場環境的變化和消費者行為的轉變。

當然，消費者對OPPO產品的逐漸失去興趣可能源于多方面因素。

一方面，隨著智能手機技術的成熟，消費者對于新功能和創新的期待越來越高，而OPPO近期的產品可能未能滿足這種期待。另一方面，品牌形象和市場營銷策略，也是影響消費者選擇的重要因素。

在華為、蘋果等品牌通過強大的品牌影響力和營銷活動吸引消費者的同時，OPPO可能在品牌建設和市場推廣上存在不足。

市場競爭的加劇也是OPPO銷量下滑的另一個重要原因。根據市場研究機構的數據，華為在2024年頭六周的銷量暴漲64%，而蘋果雖然下滑了24%，但其品牌忠誠度和高端市場定位使其依然保持強勁的市場競爭力。

與此同時，其他品牌如vivo和小米也在不斷推出具有競爭力的新產品，進一步擠壓了OPPO的市場份額。

國際環境的變化，也對OPPO的市場表現產生了影響。

全球供應鏈的波動、國際貿易政策的不確定性以及匯率變動等因素，都可能對OPPO的生產成本和銷售策略產生影響。在這種復雜的市場環境下，OPPO需要更加靈活和迅速地調整其戰略，以應對外部挑戰。

02 | 。AI手機戰略的不確定性

AI技術的飛速發展為智能手機行業帶來了革命性的變化，各大手機制造商紛紛探索將AI技術融入產品設計之中，以期提升用戶體驗和產品競爭力。

OPPO作為行業的一份子，也宣布了其AI手機戰略，試圖通過這一新興領域，實現市場的突破。然而，這一戰略的實施并非沒有挑戰。

首先，AI手機作為一個新興概念，目前尚無統一的定義和標準。消費者對于AI手機的期望和理解各不相同，這導致了市場對于AI手機的實際需求和潛在價值認識不足。OPPO需要明確AI手機的具體功能和優勢，并通過有效的市場教育策略，提升消費者對于AI手機的認知，從而推動市場接受度的提升。

其次，AI手機的核心競爭力在于其軟件和應用生態。一個成熟的AI生態系統不僅需要強大的技術支持，還需要豐富的應用場景和用戶體驗優化。

OPPO在這方面的積累相對較弱，需要投入大量資源來構建和完善其AI軟件平臺和應用生態。這包括但不限于開發新的AI算法、合作伙伴的引入、開發者社區的建設等，以確保AI手機能夠提供與眾不同的用戶體驗和實用功能。

從另一個角度來說，AI技術的研發和推廣需要巨額的資金投入。從硬件的升級到軟件的開發，再到市場營銷和用戶教育，每一個環節都需要大量的資金支持。對于OPPO而言，當前的財務壓力已經相當嚴峻，銷量下滑和市場份額的減少直接影響了公司的營收和利潤。在這種情況下，如何平衡財務狀況和戰略投入，成為了OPPO需要解決的難題。

在AI手機領域，OPPO不僅要面對來自傳統競爭對手的挑戰，還要應對新興科技公司的沖擊。各大手機制造商都在積極布局AI領域，試圖通過技術創新來搶占市場先機。同時，市場環境和消費者需求的變化也為AI手機的發展帶來了不確定性。OPPO需要緊跟市場趨勢，靈活調整戰略，以應對這些挑戰。

03 | 。高端市場的殘酷挑戰

OPPO在高端市場的探索面臨著不少挑戰。

盡管公司推出了Find N系列和Find X系列等高端產品線，試圖與蘋果、三星等國際品牌競爭，但在全球市場上的表現并不如預期。

可能是由于品牌形象、技術創新、產品質量以及市場定位等多方面因素的影響。高端市場的消費者對產品的要求更為苛刻，他們不僅關注產品的性能和設計，還注重品牌價值和獨特體驗。OPPO需要在這些方面進行深入的分析和改進，以提升其高端產品線的吸引力和市場競爭力。

與此同時，IoT生態的建設對于智能手機制造商來說越來越重要。一個完善的IoT生態系統可以為用戶提供更加豐富和便捷的智能生活體驗，從而增強用戶對品牌的忠誠度和粘性。

然而，OPPO在這方面的進展相對滯后，缺乏能夠引領市場潮流的爆款產品。這不僅限制了OPPO在IoT領域的發展潛力，也影響了其在AI手機領域的整體競爭力。

為了改變這一局面，OPPO需要加大在IoT領域的研發投入，推出創新性強、用戶體驗好的明星產品，同時加強與其他智能設備的互聯互通，構建一個更加完善的智能生態系統。

綜上所述，OPPO的AI戰略成為了陳明永帶領OPPO尋求突破的關鍵。

然而，要實現這一戰略的成功，OPPO需要在產品創新、品牌建設、市場營銷以及應對競爭壓力等方面做出更多努力。這不僅需要大量的研發投入和市場調研，還需要對消費者需求有深刻的理解和快速的響應能力。

只有這樣，OPPO才能在AI手機時代找到屬于自己的立足點，并最終實現銷量的回升。

——The End——