南孚X馬龍的這支TVC，激活了當(dāng)代年輕人的“冠軍之心”

作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）

來(lái)源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：社會(huì)依然在加速度、忙碌依然是生活的主旋律，但當(dāng)代年輕人卻越來(lái)越與世無(wú)爭(zhēng)了。

“淡學(xué)”正悄然興起并成為年輕人最流行的社交單品：生活淡淡的，工作也淡淡的，什么都是淡淡的。沒(méi)有大起大落的情緒，更沒(méi)有值得情緒起伏的事情發(fā)生。仿佛一切在重重壓力下都淪為了“沒(méi)必要”。

隨著而來(lái)的一個(gè)問(wèn)題是：我們這個(gè)社會(huì)還需要一顆“冠軍之心”嗎？

老實(shí)說(shuō)，007也不知道答案。不過(guò)，直到今天看到馬龍演繹的這支《冠軍之心，能量不息》TVC，我內(nèi)心終于有了一個(gè)肯定的答案。

用一顆冠軍的心，為生活注入生生不息的能量。化用羅永浩的一句話：我不是想贏，我只是對(duì)生活比較認(rèn)真。我想，這也是南孚想要傳達(dá)給大眾的：以冠軍之心，為所有人打造一個(gè)永不熄滅的能量場(chǎng)。

那么南孚與馬龍的這對(duì)“雙冠”組合發(fā)布TVC背后究竟蘊(yùn)含什么深刻的精神能量？不妨跟隨007的筆觸來(lái)了解一下。

“雙冠”聯(lián)動(dòng)

給沸騰的生活注入不息的能量

在這個(gè)快速變化的時(shí)代中，我們追逐著時(shí)代的腳步，希望能夠不斷地前進(jìn)，找到屬于自己的位置。

生活是五彩繽紛的，低耗能模式不是人生的正解。很多事不能一句淡淡的“算了”，這正在“淡學(xué)”里浸潤(rùn)的年輕人需要自救的理由。很多人也逐漸意識(shí)到“淡淡”階段不過(guò)是人生路上的驛站，當(dāng)人們經(jīng)歷了冷靜的思考、積攢夠能量，就可以重新出發(fā)。

人生需要信仰，生活需要榜樣。007在南孚與馬龍這對(duì)“全能”CP的聯(lián)動(dòng)中，看到了當(dāng)代年輕人 “高能量”生活的鮮活樣本：

如你我所見(jiàn)，馬龍和南孚都有一腔外在耀眼的“冠軍能量”。馬龍的“光芒”不止是雙圈大滿貫，超級(jí)全滿貫以及數(shù)不清的冠軍頭銜，而是36歲，即便過(guò)了普遍認(rèn)為的運(yùn)動(dòng)員“花期”依然站在賽場(chǎng)；同樣地，南孚作為全球堿性電池領(lǐng)域的性能冠軍，同樣在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)擁有極高的聲譽(yù)。兩個(gè)在各自領(lǐng)域散發(fā)耀眼光芒的冠軍聯(lián)合，展現(xiàn)的是彼此那一顆鮮活的“冠軍之心”提供的不竭能量。

而在內(nèi)在上，他們構(gòu)筑一個(gè)交相輝映的“全能”能量場(chǎng)。借助TVC對(duì)比手法所塑造的兩個(gè) “全能型”選手形象，讓南孚與馬龍之間構(gòu)建起越發(fā)緊密的價(jià)值銜接，進(jìn)而塑造出一種兼具精神能量與實(shí)用性價(jià)值的品牌共識(shí)。于馬龍而言，不論賽場(chǎng)，不問(wèn)對(duì)手所展現(xiàn)的真正實(shí)力是“六邊形戰(zhàn)士”的絕佳注腳；于南孚而言，各類電器，統(tǒng)統(tǒng)搞定的特質(zhì)同樣是其“全能冠軍”的最佳詮釋。在007看來(lái)，這既讓雙方“全能形象”的映襯更加相得益彰，馬龍也以“人格化”介質(zhì)的形式讓大眾對(duì)南孚的“全能”能量場(chǎng)有形象上的感知，也有感同身受的共鳴。

于每個(gè)人而言，這既是一份沸騰生活的“自救”指南，也是不息能量的源泉。

值得一提的是，不止于TVC的內(nèi)容本身，在發(fā)布節(jié)點(diǎn)的選擇上亦有著“不息能量”的考量。南孚選擇在4月開(kāi)啟2024年奧運(yùn)之年傳播，除了先聲奪人率先博得有利營(yíng)銷卡位之外，在007看來(lái)，南孚的深意更在于4月所代表萬(wàn)物復(fù)蘇的能量?jī)r(jià)值與最適合的充能節(jié)點(diǎn)。而選在4月9號(hào)這一天發(fā)布TVC，大概率也有著南孚取“9”諧音“久”，暗含馬龍和南孚持久耐力的巧思。

從產(chǎn)品到品牌

以冠軍之心，詮釋不息的精神能量

營(yíng)銷從來(lái)都不是懸于空中的樓閣，最終都要找到品牌的落點(diǎn)。以此反觀南孚與馬龍的這次合作，并沒(méi)有停留在高能量?jī)r(jià)值理念的傳達(dá)，也有著來(lái)自產(chǎn)品和品牌層面的支撐。

其中一條頗為清晰的路徑是：馬龍的人生履歷、職業(yè)生涯與南孚的互為映射。

首先是馬龍完美職業(yè)履歷與南孚電池產(chǎn)品硬實(shí)力的映射。馬龍是最全球公認(rèn)的乒乓球GOAT，南孚電池是從中國(guó)制造到世界領(lǐng)先的絕佳代表，是連續(xù)31年銷量領(lǐng)先的業(yè)內(nèi)翹楚；從超越時(shí)間的軌跡成為行業(yè)之最到推出全新南孚聚能環(huán)4代，刷新耐用新紀(jì)錄做到世界領(lǐng)先。在007看來(lái)，馬龍代言南孚，不僅是衡量南孚業(yè)界地位的錨點(diǎn)，亦是南孚品牌冠軍之心的最佳映射。

其次是馬龍與南孚“不息能量”的精神契合。用戶對(duì)品牌精神的感知想來(lái)有“無(wú)感”和“抽象”兩個(gè)難點(diǎn),但大眾對(duì)體育精神能量的感知卻是可以共情和具象的。南孚很好的利用了這一點(diǎn)。在馬龍31年乒乓球生涯的精神能量中：贏、熱愛(ài)、專注、耐力……我們每個(gè)人都能從中拆解出共通的能量。而這也恰恰是南孚30多年來(lái)所追求并實(shí)踐的——從先后開(kāi)發(fā)出200多項(xiàng)達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平的多元?jiǎng)?chuàng)新等科技成果，填補(bǔ)6項(xiàng)國(guó)內(nèi)空白；到始終強(qiáng)調(diào)以用戶思維為出發(fā)點(diǎn)，始終貫徹提升產(chǎn)品力的長(zhǎng)期主義；再到聚焦科技創(chuàng)新支撐，主張一代更比一代強(qiáng)，始終游走在科技創(chuàng)新前沿……這些“無(wú)感”的品牌訊息通過(guò)馬龍的“編碼”出口，最終都落到了每個(gè)人內(nèi)心深處想贏的欲望，純粹的熱愛(ài)，持續(xù)的專注，敢于直面的未知挑戰(zhàn)，和對(duì)極致追求的精神價(jià)值之上。

而這正是人共通的情感支點(diǎn)所在。很大程度上來(lái)說(shuō)，通過(guò)馬龍不息能量精神的“編碼”與“譯碼”，讓南孚“冠軍之心的不息能量”跳脫了懸浮且抽象的“主義”，變得可感可懂，與你我有關(guān)，那就是在贏中精進(jìn)，再繼續(xù)去贏，從堅(jiān)持到成就，永不停歇。

在筆者看來(lái)，圍繞“冠軍之心，能量不息”的價(jià)值主線，南孚品牌的精神內(nèi)核披上了馬龍靈魂的“外衣”：橫向深入社會(huì)情緒肌理，為產(chǎn)品注入更多不息的能量基因；縱向深度鉆研產(chǎn)品技術(shù)，以絕對(duì)的實(shí)力，為大眾帶來(lái)美好的用電體驗(yàn)，從而勾畫出了人們對(duì)高能量生活的美好想象，讓“冠軍之心，能量不息”的價(jià)值感自然流露，形成更加清晰的認(rèn)知、深刻的記憶。

如果說(shuō)馬龍是中國(guó)乒乓球隊(duì)的精神圖騰，那南孚的奪“冠”之路，就是不斷向上一路走來(lái)的行業(yè)龍頭之姿。他們都是引領(lǐng)者、亦是開(kāi)創(chuàng)者，冠軍之心背后是永不熄滅、永遠(yuǎn)向前的斗志，是不息的能量，這是馬龍成功的因素，也是南孚成為冠軍的基石。他們與同行較量、與時(shí)間較量、與自我較量，讓成為“冠軍”順理成章。

值得一提的是，馬龍之外，南孚還合作過(guò)擊劍隊(duì)、女足王霜，構(gòu)建了一條連續(xù)性、傳承性的品牌體育營(yíng)銷故事線，將多元體育精神賦能到品牌精神里，在為南孚冠軍心智延展出更多元、更豐富的內(nèi)涵的同時(shí)，也構(gòu)筑起品牌長(zhǎng)效不息的精神能量。

用品牌回應(yīng)生活

“冠軍之心，能量不息”背后的品牌價(jià)值升維

誠(chéng)然，一個(gè)好的品牌從來(lái)不止于滿足消費(fèi)者群體的需求，同時(shí)也需要與大眾達(dá)成精神的回響。對(duì)于南孚而言即是如此：

在消費(fèi)者層面，南孚以絕對(duì)的實(shí)力，超越時(shí)間軌跡成為行業(yè)之最，真正的全能冠軍，不管電動(dòng)玩具、鐘表、智能門鎖還是空調(diào)、電視機(jī)遙控器、無(wú)線鼠標(biāo)等家庭里的大小電器，統(tǒng)統(tǒng)搞定。成為消費(fèi)者精彩生活的滿電好幫手。

在大眾層面，在007看來(lái)，南孚已然超越了一個(gè)商業(yè)品牌的能量供給，轉(zhuǎn)而以一顆能量不息的冠軍之心為每個(gè)人的美好生活提供不竭的精神能量補(bǔ)給。

很大程度上來(lái)說(shuō)，南孚為深陷“淡學(xué)”情緒的當(dāng)代年輕人找到了一種新的生活方法論。它捕捉到每個(gè)人內(nèi)心堅(jiān)韌不拔、拾級(jí)向上的不息的能量需求，告訴人們未來(lái)也許充滿不確定性，但可以積極面對(duì)，懷著一顆冠軍之心，充滿能量迎接未來(lái)挑戰(zhàn)。這已然為在生活之中的人注入一股如春雨般充沛的能量，將冠軍精神源源不斷的沁透每個(gè)人的內(nèi)心。

站在品牌價(jià)值的維度去審視，南孚已然將品牌價(jià)值從滿足各類電器能量的商業(yè)層面延伸到社會(huì)場(chǎng)域，為生活中的每個(gè)人提供不息的能量，以冠軍精神鼓舞他們對(duì)生活的熱愛(ài)與追求，這是一種品牌價(jià)值的升維，是消費(fèi)者乃至大眾從產(chǎn)品價(jià)值到精神價(jià)值的雙重認(rèn)同。

哈佛大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授西奧多萊維特曾說(shuō)，企業(yè)解決了產(chǎn)品問(wèn)題，一切問(wèn)題都將迎刃而解。雖然話有些偏頗，但他卻表明了產(chǎn)品是品牌價(jià)值最底層的表達(dá)的觀點(diǎn)。回到南孚的“冠軍之心 能量不息”價(jià)值理念，它都能在南孚的產(chǎn)品上找到源頭：從中國(guó)第一到世界第一，經(jīng)歷30余年的時(shí)間檢驗(yàn)，才造就了如今的“冠軍”，成就“全能冠軍”的根本底色。

還是那句老生常談的話，營(yíng)銷只是媒介手段，產(chǎn)品好才是最好的營(yíng)銷。只是恰好南孚做到了二者同樣優(yōu)秀。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在“冠軍之心，能量不息”理念以及科研技術(shù)實(shí)力的指引和支持下，南孚將以更能耐的產(chǎn)品為現(xiàn)代人的智能生活添磚加瓦，為每個(gè)人的美好生活注入不息能量。一個(gè)領(lǐng)先世界的“全能冠軍”品牌在南孚不斷的構(gòu)建中正越來(lái)越清晰！