網易有道虛假低俗營銷廣泛傳播，該不該像“貓一杯”一樣被監管？

近日，網易陷入了一場“桃色”風波。一份名為《實名舉報網易渣女無底線玩弄感情》的PDF文件在網絡上瘋傳，指控網易有道事業部員工王愛可與多人保持曖昧關系，并涉及金錢交易。然而，隨著調查的深入，真相逐漸浮出水面，原來王愛可并非真人，而是網易有道推出的產品虛擬人“Hi Echo”。

這場風波引發了廣泛的關注和討論。 許多網友對網易有道的營銷方式表示不滿，認為這種炒作違背了公序良俗，給公司和產品帶來了負面影響。 同時，也有觀點認為這可能是網易有道有意為之的一次營銷推廣。

面對輿論的質疑和批評，網易有道的相關負責人迅速作出回應。他們表示，這份PDF文件是由兩位創意十足的同事創作的，原本只是內部玩笑，并未打算對外宣傳。然而，文件意外流傳至網絡，造成了不良影響。負責人承認文件本身存在問題，并立即刪除了內部物料，同時表示將進行內部反思和整頓。

網易有道在激烈競爭的教育智能硬件市場中，通過推出創新產品“王愛可”和“Hi Echo”等，并積極布局教育大模型領域，以期在未來的市場競爭中占據有利地位。但在智能硬件市場的競爭中，為了脫穎而出另辟蹊徑的過程中，還是需要注意企業的道德底線。數字經濟應用實踐專家駱仁童博士指出，企業為了爭奪市場份額，采取不正當的手段，比如制造虛假的營銷事件，不僅會損害消費者的利益，也破壞了市場的公平競爭環境。所以，企業在追求創新的同時，更應該堅守道德底線，真正做到以用戶為中心。

隨著智能硬件市場的不斷擴大，越來越多的廠商紛紛涌入這一領域，導致市場競爭愈發激烈。這種競爭態勢使得許多企業開始采取內卷化和功能同質化的策略，試圖通過降低成本、提高價格等方式來爭奪市場份額。然而，這種做法不僅無法真正提升產品的競爭力，反而會導致整個市場陷入惡性競爭的泥潭。

在這樣的環境下，像網易有道這樣的企業要想脫穎而出，就必須另辟蹊徑，持續提升教育智能硬件的性能、功能和應用場景的廣度。只有這樣，才能真正滿足用戶的需求，贏得市場的認可。

然而，市場的殘酷現實使得網易有道等企業要想打破現狀并非易事，網易有道為了追求短期利益，不惜采用引發爭議的方式來吸引眼球，比如利用夸張、低俗的手法進行廣告宣傳。雖然這種方式能夠短暫地提高知名度，但往往會給企業帶來長期的負面影響。

以有道詞典的廣告為例，其曾經采用了不恰當的廣告手法，將產品與父母的學習生活緊密聯系在一起。廣告中，男主角呈現出極度疲憊之態，汗水浸濕衣衫，此時畫外音響起：“面臨那個挑戰時，是否常感力不從心、冷汗直冒、口唇干燥、嗓音沙啞、精神難以集中？甚至它已嚴重波及到夫妻間的和諧共處……仿佛全身精力被瞬間抽離。”

此刻，女主角以無比關懷的口吻問： “是不是今晚又不愿陪孩子做作業了？ ”話音未落，屏幕畫面驟然轉換，一支色彩鮮艷、喜氣洋洋的有道詞典筆赫然出現。 這種做法不僅未能精準吸引目標用戶，反而損害了品牌形象。

同期 ，另一個由““貓一杯””引發的一場關于小學生作業本在巴黎被拾到的炒作事件也引發了廣泛關注。 然而，最終被證實是虛假信息，相關責任人受到了法律制裁。

從傳播學的視角審視，網易有道的策劃團隊熟稔于運用各類引發傳播效應的元素。諸如“渣女”、“曖昧關系”、“私密聊天記錄”、“情感游戲（養魚）”以及“金錢利益交換”等話題，被他們巧妙地編織進傳播策略中，旨在通過精準操控這些頗具爭議與敏感性的內容，引導其在目標群體中實現有效的擴散與熱議。如此操作，無疑旨在吸引并聚焦更廣泛的社會關注。

對比之下，“貓一杯”事件中對小學生作業的炒作行為，盡管亦存爭議，但其本質上仍圍繞教育話題展開，尚處在公眾接受度相對較高的討論范疇內。然而，網易有道采取的低俗營銷手法，利用上述涉及道德爭議與人性陰暗面的元素推廣其新產品，其行為性質顯然更為嚴重，不僅逾越了商業宣傳應有的底線，也對社會風氣造成了不良影響。

對于教育類產品來說，品牌形象和口碑建設尤為重要。只有以誠信和專業贏得用戶的信任和支持，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。網易有道等企業在未來的發展中，應該注重提升產品質量和服務水平，加強品牌形象建設，以實際行動贏得用戶的認可和支持。

公安部近日發布了10起打擊整治網絡謠言的典型案例，其中包括涉及婆媳關系、黃謠、吃瓜群、民警、救災物資、自媒體批量造謠、銀行及外賣等多個領域的案例。這些案例的曝光，彰顯了國家對網絡謠言的零容忍態度。隨著專項行動的深入推進，這些涉及廣泛領域的謠言話題將成為未來打擊的重點。對于企業來說，必須時刻警惕，避免涉足這些敏感領域，堅守法律和道德底線，共同維護一個清朗的網絡空間。

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