推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠！市場火爆要拼硬實力，做到這4點

近日，在“中國旅游日”來臨之際，各地都在全力一拼發(fā)展在地旅游，旅游市場火熱激發(fā)了消費潛力，文旅風吹“熱”了小縣城，比如：貴州榕江“村超村晚”、浙江吉安“村咖”等，讓寶藏小城“出圈”，寫好了文旅大文章，也引起了高層特別重視。

今日，高層對旅游工作作出重要指示強調：著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系加快建設旅游強國 推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠。

特別指出，改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發(fā)展之路。

同時提出，新時代新征程，旅游發(fā)展面臨新機遇新挑戰(zhàn)。要以新時代中國特色社會主義思想為指導，完整準確全面貫徹新發(fā)展理念，堅持守正創(chuàng)新、提質增效、融合發(fā)展，統(tǒng)籌政府與市場、供給與需求、保護與開發(fā)、國內與國際、發(fā)展與安全，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國，讓旅游業(yè)更好服務美好生活、促進經濟發(fā)展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。

旅游業(yè)政策繼續(xù)釋放紅利，這就給旅游市場帶來了一些思考，是打造“網紅”旅游目的地重要，以流量刺激消費，還是注重拼硬實力，更接地氣，讓細水長流呢？

一般而言，出現(xiàn)的這些“網紅旅游”現(xiàn)象，都缺少厚重感，要想把流量變成“留”量，實屬不易，更是難上加難。這不禁讓人想起，打造網紅靠運氣，持續(xù)常紅，拼的是硬實力。

所以，文旅產業(yè)“新升級”非常迫切，要切實形成“新增長”，才能把旅游經濟變成驅動經濟增長的急先鋒，提振經濟增長新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)。

旅游市場火熱激發(fā)消費潛力，需要拼硬實力

首先，文旅消費市場加速復蘇提振旅游投資信心，行業(yè)投資呈現(xiàn)回暖擴張趨勢。隨著消費者需求不斷向多樣化、精細化發(fā)展，文旅產業(yè)融合發(fā)展、升級發(fā)展趨勢不斷增強，有望吸引更多資金進場。比如，據相關機構不完全統(tǒng)計，一季度合計簽約230個文旅項目。

其次，在產業(yè)整體投資回暖的背景下，科技賦能、文旅融合和科技旅游等產業(yè)升級新方向不斷涌現(xiàn)。但是，存量市場盤活非常關鍵，最大的杠桿就是內容，這就需要在內容上下功夫，內容創(chuàng)新是旅游業(yè)發(fā)展的必經之路。各大旅游目的地通過打造“文旅街區(qū)”、“夜經濟”、“沉浸式實景演藝”、“燈光秀”、“主題活動”等方式，把自然資源與人文故事融入旅游場景中，把歷史照進現(xiàn)實，把靜態(tài)的文物古跡煥發(fā)生機活力，把平面的壁畫以多維、立體的形式舞動起來，把華夏文明起源及變遷的過程通過聲、光、電、色、味等多種形式直擊心靈，使服務內容更具吸引力，厚重感上來了，更有令人上癮的特色標簽，能不把“流量”轉換成“留”量嗎？

再次，行業(yè)投資信心不斷提升，增量市場需要開拓，下沉市場旅游業(yè)態(tài)正在興起，跨界融合同樣是文旅投資的重點方向之一。旅游越來越不局限于傳統(tǒng)的景點，通過跨界融合，更多新趨勢新項目正不斷涌現(xiàn)，為產業(yè)升級發(fā)展注入更多新活力，也將帶動更多文旅投資。比如：文商旅、農商旅、農文旅、農康旅等融合發(fā)展成為熱點。

最后，不管是存量市場項目需要盤活，還是增量市場需要新項目落地，定位定生死，策劃定靈魂，提質升級、動態(tài)更新，才能形成“新增長”。旅游本身就是持續(xù)追求創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的行業(yè)，在內容上的精進與發(fā)力，其實也是通過內容的策劃，把景區(qū)景點、主題公園、鄉(xiāng)村休閑等鏈接起來，通過科技賦能的虛實結合給游客帶來新鮮感、參與感、儀式感、氛圍感、體驗感和滿足感，讓游客在心靈消費的精神需求上滿足并釋放。

綜上所述，新周期下，旅游市場要拼硬實力，需要用“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念為指引，把不同資源的底蘊活化利用，以特色標簽為吸引力，把難能可貴的流量轉換成“留”量，這是持續(xù)常紅的基本準則，也是拼硬實力的底氣。