推動旅游業高質量發展行穩致遠！市場火爆要拼硬實力，做到這4點

近日，在“中國旅游日”來臨之際，各地都在全力一拼發展在地旅游，旅游市場火熱激發了消費潛力，文旅風吹“熱”了小縣城，比如：貴州榕江“村超村晚”、浙江吉安“村咖”等，讓寶藏小城“出圈”，寫好了文旅大文章，也引起了高層特別重視。

今日，高層對旅游工作作出重要指示強調：著力完善現代旅游業體系加快建設旅游強國 推動旅游業高質量發展行穩致遠。

特別指出，改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發展步入快車道，形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發展之路。

同時提出，新時代新征程，旅游發展面臨新機遇新挑戰。要以新時代中國特色社會主義思想為指導，完整準確全面貫徹新發展理念，堅持守正創新、提質增效、融合發展，統籌政府與市場、供給與需求、保護與開發、國內與國際、發展與安全，著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。

旅游業政策繼續釋放紅利，這就給旅游市場帶來了一些思考，是打造“網紅”旅游目的地重要，以流量刺激消費，還是注重拼硬實力，更接地氣，讓細水長流呢？

一般而言，出現的這些“網紅旅游”現象，都缺少厚重感，要想把流量變成“留”量，實屬不易，更是難上加難。這不禁讓人想起，打造網紅靠運氣，持續常紅，拼的是硬實力。

所以，文旅產業“新升級”非常迫切，要切實形成“新增長”，才能把旅游經濟變成驅動經濟增長的急先鋒，提振經濟增長新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。

旅游市場火熱激發消費潛力，需要拼硬實力

首先，文旅消費市場加速復蘇提振旅游投資信心，行業投資呈現回暖擴張趨勢。隨著消費者需求不斷向多樣化、精細化發展，文旅產業融合發展、升級發展趨勢不斷增強，有望吸引更多資金進場。比如，據相關機構不完全統計，一季度合計簽約230個文旅項目。

其次，在產業整體投資回暖的背景下，科技賦能、文旅融合和科技旅游等產業升級新方向不斷涌現。但是，存量市場盤活非常關鍵，最大的杠桿就是內容，這就需要在內容上下功夫，內容創新是旅游業發展的必經之路。各大旅游目的地通過打造“文旅街區”、“夜經濟”、“沉浸式實景演藝”、“燈光秀”、“主題活動”等方式，把自然資源與人文故事融入旅游場景中，把歷史照進現實，把靜態的文物古跡煥發生機活力，把平面的壁畫以多維、立體的形式舞動起來，把華夏文明起源及變遷的過程通過聲、光、電、色、味等多種形式直擊心靈，使服務內容更具吸引力，厚重感上來了，更有令人上癮的特色標簽，能不把“流量”轉換成“留”量嗎？

再次，行業投資信心不斷提升，增量市場需要開拓，下沉市場旅游業態正在興起，跨界融合同樣是文旅投資的重點方向之一。旅游越來越不局限于傳統的景點，通過跨界融合，更多新趨勢新項目正不斷涌現，為產業升級發展注入更多新活力，也將帶動更多文旅投資。比如：文商旅、農商旅、農文旅、農康旅等融合發展成為熱點。

最后，不管是存量市場項目需要盤活，還是增量市場需要新項目落地，定位定生死，策劃定靈魂，提質升級、動態更新，才能形成“新增長”。旅游本身就是持續追求創新、創意、創造的行業，在內容上的精進與發力，其實也是通過內容的策劃，把景區景點、主題公園、鄉村休閑等鏈接起來，通過科技賦能的虛實結合給游客帶來新鮮感、參與感、儀式感、氛圍感、體驗感和滿足感，讓游客在心靈消費的精神需求上滿足并釋放。

綜上所述，新周期下，旅游市場要拼硬實力，需要用“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念為指引，把不同資源的底蘊活化利用，以特色標簽為吸引力，把難能可貴的流量轉換成“留”量，這是持續常紅的基本準則，也是拼硬實力的底氣。