國產手機路在何方？

全球智能手機市場在震蕩中曲折前進。Canalys的數據顯示，全球智能手機出貨量在2023年第四季度同比增長8%，達到3.2億部。終于結束了連續七個季度的下滑。

新iPhone的推出，助推蘋果2023年第四季度以24%的出貨量領跑市場。三星以17%的占有率位居第二。小米排名第三，第四季度同比增長超過20%。得益于新興市場的強大需求，傳音首次升至第四位。vivo以7%的市場份額躋身前五。2023年全年，全球智能手機出貨量達到11億部，比上年下降4%。

國內市場又怎樣呢？IDC的報告數據顯示2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬臺同比增長1.2%。也就是說，在連續同比下降10個季度后首次實現反彈，這也意味著手機市場逐漸回暖，選擇新機的用戶變多了。年度國內前五依次是蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米，2023年第四季度TOP5分別是:蘋果、榮耀、vivo、華為、OPPO。

智能手機市場的形勢與機遇

總有人問，智能手機的市場方向在哪里？手機產品到底有多卷，也成為人們時常關心的話題。

TechInsights的最新數據說，2024年Q1，全球智能手機出貨量同比增長9.7%，達到2.95億部。三星在全球智能手機市場份額為20%，位居首位。蘋果以17%的市場份額排名第二。小米、傳音和OPPO(一加)占據了前五名的其余部分，其次是vivo、榮耀、聯想摩托羅拉、華為和realme。

全世界范圍內，盡管非洲、東南亞、南美等新興市場，智能手機還在被傳音、小米等普及入門的浪潮中，但是這些市場同時擁有蓬勃發展的中產階級。新興市場與已經飽和的市場有些類似，智能手機普及率持續上升，全球對高端機型的偏好也在不斷上升。除了加大產品研發和技術創新，vivo、OPPO和三星希望通過在營銷方面的投入和探索新的增長途徑，以期在高端市場獲得更大份額。

然而過去兩年多個季度的產品庫存壓力，仍舊存在，受到各國經濟普遍低迷和消費者換機欲望減退的影響，智能手機廠商們還得不斷調整市場定位和產品策略。國內的廠商正在部署AI功能和服務，通過旗艦產品等推廣優質的產品性能。另外，采用基于生態的產品策略，也讓它們抓住新機遇。這也促使蘋果公司加快了自身步伐，極有可能在2024年公布它的手機AI應用。

國產智能手機面對的局面

整體來看，國產智能手機在聽覺（通話、音樂等音質）、視覺（圖像、視頻等攝像）和系統、續航上繼續內卷，人工智能上的技術研發與應用速度加快。至于芯片，包括華為在內，都被美國卡住脖子，需要在自研上殺出一條血路。

4月25日，國際數據公司IDC發布了2024年第一季度中國手機市場跟蹤報告。數據顯示，中國智能手機市場整體出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%，市場表現高于預期。榮耀一季度在中國市場份額為17.1%，同比增幅達13.2個百分點，而全面回歸后的華為份額達17%，與榮耀并列中國市場第一（單位出貨量相差0.1%或更少，IDC將并列排名）；OPPO、蘋果及vivo分別位列第三至第五，市場份額分別為15.7%、15.6%及14.6%。

2024年的智能手機市場競爭，甚至可以說，AI大模型的落地使用程度，是安卓手機在高端市場與蘋果手機iOS形成差異化競爭的關鍵。2024年甚至被稱為“AI手機元年”。 隨著AI技術的融入，操作系統本身也在經歷著一場大洗牌。2024年的AI手機市場稱得上百花齊放，榮耀的Magic系列、vivo的X100列等，都在AI技術的應用上展示了各自的特色。從高端旗艦到中端機型，AI功能已然成為手機新品發布的亮點。

折疊屏手機延續增長態勢，IDC數據顯示，2024年第一季度，中國折疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到186萬臺，同比增長83%。從去年下半年的榮耀Magic V2系列開始，到2024一季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機正在逐漸解決厚重不耐用、續航差、影像與直板機差距大、價格貴等缺點。這些問題的解決意味著折疊屏手機的技術和體驗正在進一步走向成熟，再加上價格的下探，有望進一步推動折疊屏手機的滲透率，使其獲得更多消費者的認可。

IDC報告顯示，2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2幫助Huawei穩居國內折疊屏市場份額第一，達44.1%；自Magic V2發布后，Honor在折疊屏市場快速增長，本季度穩居第二、占比26.7%；vivo位居第三，份額為12.6%，vivo X Fold3系列銷售超出預期，已開始加單；OPPO占比9.0%，Find N3 Flip在豎折市場份額位居第二；Samsung排名第五，占5.9%。5月13日晚間，vivo產品副總裁黃韜在vivo x100系列新品發布會上表示，3月底發布的vivo X Fold3系列首銷月的銷量是上一代的432%，單系列占了大折疊全品類市場份額的39%。種種跡象表明，在高端市場份額中，安卓手機與蘋果形成差異化競爭的關鍵產品是：折疊屏。

智能手機市場，終究還是要靠產品本身說話

產品本身，是智能手機市場競爭的根本。這就要求各大廠商持續加大對技術研發與創新的投入。除了華為系一直較多資金押注，藍廠vivo也已累計投入超2000人力和數十億研發經費，申請專利達7000多件，推出了諸多廣受歡迎的超級影像功能。

AI手機無疑是另一個主要的產品進化方向。Counterpoint發布數據，生成式人工智能手機(AI手機)出貨量將在2023至2027年間迅速增長，預計2024年出貨量占比為11%，到2027年將達到5.5億部，占比43%，年均復合增長率為49%。機構預計到2027年，生成式AI智能手機的市場保有量將突破10億部。

入門級機型已經不是市場競爭的重點，并且利潤極低甚至為負。不要看到傳音現在新興市場勢頭很猛，如果不提早布局中高端市場的產品，最終傳音也會被自己的低價產品拖累。好在傳音已經在布局折疊屏手機，確保自己不掉隊。要清醒的看到，智能手機市場的最終走向，是中高端和消費偏好的細分市場。Counterpoint統計分析，2024年第一季度全球智能手機收入同比增長7%，創歷史新高。800美元以上價位段的增長最快，同比增長兩位數。

vivo就是其中一個典型案例。vivo(含iQOO)繼拿下2024年第一季度銷量第一的成績后，又以超17%的市場份額奪得4月份(4.1-5.5)中國手機市場銷量市占率第一。隨著iQOO Z9系列和Neo9系列的持續熱銷，vivo子品牌iQOO市場份額也增長迅猛，五一期間銷量市場份額已達到5.2%，同比增長57%。隨著vivo X100Ultra與S19等眾多新品的陸續發布與上市，5月手機市場的銷售行情也將進一步被引爆。

而在高端市場，國產手機廠商們徹底打破了蘋果一直以來的壟斷，國內用戶在選購高端旗艦機時也不再一味的追求蘋果。當然，過去開放芯片的時代，國產智能手機廠商們大多重視營銷。現在自研芯片時代來臨，快速扭轉到重視技術的軌道上，就能搶占市場先機。畢竟，消費群體里口碑好不好，產品本身的體驗說了算。

我們何時能看到突破目前物理形態的未來手機？可能在十年內都很難。但是依托于人的眼睛和耳朵甚至意念，且具有手機功能的產品正在被創新研發。未來不排除在人體恰當位置植入芯片，利用生物電流運轉，借助人體視網膜、聽力和意識發生通話、可視化和輔助手勢等的生物體手機。

當然，一切還要從現在的技術突破和接下來的一段時間的手機形態和功能迭代開始。