阿勒泰現象：一部劇，多重商業價值維度的新范式

那仁夏牧場這么好，為什么牧民還要不停地轉場，因為他們要給夏牧場時間，讓它們休息，好讓牧場里的水呀、草啊，重新開始恢復豐茂，這樣子來年的時候，牧民們才能夠帶著牛、羊更好地回來。

張鳳俠的這段話也像是在說，你在夏天收集的一切，將陪伴你度過冬天。現在，《我的阿勒泰》劇集收官了，但它的影響力仍在持續。

在如今快餐化內容盛行的時代，《我的阿勒泰》以其詩意的藝術表達和深刻的人文關懷一舉刷屏，成為現象級爆款。

《我的阿勒泰》用獨特的影像語言，將新疆阿勒泰的壯闊自然景觀和哈薩克族原生態的生活方式交織成一曲大美之歌。藍天、白云、雪山、草原的旖旎畫面，牧民樸實悠然的日常起居，都已經成為現代都市人心馳神往的詩意場景。

當一部劇集以詩意的藝術手法書寫心靈，又以多元的商業觸角撬動市場和產業，它注定不凡。《我的阿勒泰》正是這樣一部帶有地域色彩，卻成了國民級IP的作品，其僅有8集的體量，卻在社會和商業的多重維度掀起巨浪。

對于2024年上半年的劇集市場來說，《我的阿勒泰》無疑是驚喜的存在。應該說，這部劇凝結了愛奇藝在精品內容生態打造上的創新探索，它也讓我們再次看到了精品迷你劇在兼具藝術性與商業性的同時，持續創造價值的空間。

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藝術之美與現實關懷：共情場域的關鍵鑰匙

縱觀《我的阿勒泰》的藝術和商業價值，在于它為觀眾、品牌、平臺搭建起一個美好生活的“共情場域”。

精湛的藝術表現力、深刻的人文內涵、對現實問題的深度挖掘，鑄就了《我的阿勒泰》的藝術之美和現實關懷。

正如《我的阿勒泰》總制片人、愛奇藝燦然工作室負責人齊康所言：“藝術性和商業性是影視作品基因里的雙螺旋，或許我們不應該孤立、對立地去討論‘商業’和‘藝術’，從我個人的角度講，挖掘內容的獨特性、稀缺性，或許就是在確立內容商業性的起點。”

《我的阿勒泰》之所以能打動人心，根本在于劇中角色身上散發出的純粹而動人的情感力量。

劇中的人物在新舊交替的時代洪流中摸索前行，在傳統與現代文明的撞擊中堅守自我。

所以說，《我的阿勒泰》不止于表層的感官愉悅，更蘊藏著深刻的現實關懷。它將鏡頭對準游牧民族生活的變遷，思考現代文明的入侵對古老傳統的影響，在傳統與現代的纏斗中探尋個人的出路。這種將藝術視野與社會現實緊密結合的創作路徑，正是《我的阿勒泰》內容底層的關鍵所在。

游牧文化在時代的滾滾洪流中逐漸消亡，這幾乎是不可逆轉的歷史趨勢。蘇力坦雖然固步自封，但他對傳統的堅持本身就是一種悲壯的抗爭；而巴太等年輕人的選擇，則預示著傳統終將被現代所取代。文秀和巴太的感情，象征著不同文化間和諧共處、互利共生的美好愿景。

劇中沒有簡單的對立，每個人物都在自己的立場上做出選擇。流動的時代洪流裹挾著每一個人，沒有人可以置身事外。但正如李文秀所說：“我們才二十歲啊，我都不知道，我真正喜歡的生活是什么樣的”，年輕人在探索和迷茫中成長，正是時代發展的縮影。

這種立足現實土壤、直面社會問題的藝術表達，讓《我的阿勒泰》具有了穿越時空的力量，引發觀眾對人生和社會的深入思考。

恰恰是因為《我的阿勒泰》展現了普通人在時代巨變中的困頓與抗爭、迷惘與堅守，表達出厚重而動人的人文情懷，所以它雖然是一個有著地域特色的劇集，但幾乎打動了所有觀眾。

這些觀眾有著不同的年齡層，不同的職業背景，來自不同的城市，但都能從中找到為之感動的片段。

過去，優質劇集的傳導鏈條一般是，內容一旦被用戶認可，就會形成強大的品牌效應，吸引源源不斷的忠實受眾。

而現在，這一鏈條又多了一些維度：這些深度用戶會自發成為內容的傳播者、文旅的奔赴者和消費主力軍。

《我的阿勒泰》告訴我們，藝術性與現實性的完美結合，才能創造出真正打動人心、贏得國民級認可的“現象級”作品。這是所有優質內容的創作之道，也是實現商業價值的根本所在。

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品牌商業背后：精品迷你劇的生活方式塑造力

正是在藝術表達的高度上，《我的阿勒泰》構筑了一個美而有魂的世界，為后續的商業開發奠定了最為堅實的內容根基。

一、品牌與內容的“雙向奔赴”

比如在《我的阿勒泰》中，新疆本土品牌烏蘇啤酒與劇集有著天然的適配度。烏蘇啤酒敏銳地捕捉到了這一契機，提前預判了品牌形象與劇情的強關聯。,因此在投放廣告時選擇了5-8集的片頭黃金位置。頻頻露臉的烏蘇啤酒形成了強烈的視覺印象，劇中劇外都讓觀眾對這一品牌產生了深刻的認知。

女主角張鳳俠的店里始終少不了啤酒，張鳳俠孤獨的時刻都有烏蘇啤酒的陪伴，劇中劇外都讓觀眾對這一品牌產生了深刻的印象。當觀眾沉浸在《我的阿勒泰》的世界里時,烏蘇啤酒已然成為了這個世界的一部分,自然而然地增強了品牌認知和好感度。

劇集和品牌沒有生硬地“搭臺唱戲”，而是前瞻性讓品牌真正融入劇情，參與塑造人物，服務于主題表達。

此外，女性視角，賦予劇集特殊“質感”。關愛女性健康的品牌婦炎潔也是如此。正如片中所說：“再顛簸的生活也要閃亮地過。”《我的阿勒泰》展現了無數女性的內心力量，她們在人生的峰谷間，始終懷揣希望和勇氣。

在劇中，婦炎潔以“創可貼”的形式標記高光場景，將品牌理念巧妙融入劇情，陪伴女性度過人生的關鍵時刻，給予她們最溫柔的守護。

二、通過劇集這一媒介，完成生活方式的塑造

《我的阿勒泰》掀起的，不僅是一場關于阿勒泰的流行，更是一次對美好生活的集體向往。人們通過阿勒泰這面鏡子，重新審視自己的理想和追求。“詩意棲居”從一個文藝概念走進消費者內心，成為新時代生活方式的代名詞。

對于每個人而言，“你的阿勒泰，不止阿勒泰”。它是心中的詩、胸中的遠方，是對生命的熱愛和虔誠。

商業品牌通過《我的阿勒泰》這一最具感染力的媒介，與消費者進行靈魂深處的交流，傳遞美好生活的理想圖景，建立起情感的紐帶。影視內容的播出周期雖然有限，但品牌效應卻可以持續發酵。忠實用戶會持續關注相關產品，自發為品牌背書。

良品鋪子與《我的阿勒泰》的合作，是一次IP勢能與產品實力的深度融合。作為零食行業的領軍企業，良品鋪子近年來在新疆特產的開發和推廣上不遺余力。

從阿勒泰葵花籽、新疆薄皮核桃，到鷹嘴豆豆皮，再到此次《我的阿勒泰》的定制聯名款，良品鋪子將新疆特色農產品與現代加工工藝完美結合，為消費者帶來了諸多“自然、健康、美味”的零食體驗。

可以說，新疆特產已經成為良品鋪子的金字招牌。而此次與《我的阿勒泰》的跨界合作，正是品牌實力與 IP 熱度的“強強聯手”。

一方面，良品鋪子借助劇集的超高關注度，將旗下明星單品和品牌理念推向更廣闊的市場，收獲了海量曝光；

另一方面，劇集中“質樸、純粹、廣闊”的新疆印象，也與良品鋪子的品牌調性高度契合，深化了“新疆好物，良品代言”的市場認知。可以預見，隨著劇集口碑的持續發酵，新疆系列將成為良品鋪子的長青爆款，為品牌帶來持久的增長動力。

在這個場域，愛奇藝用匠心講好中國故事，品牌用優質產品豐富美好生活，觀眾則以情感互動和消費行為參與生活方式的塑造。這是一個美學與商業、理想與現實交相輝映的時代縮影，也是影視劇的內容創新和商業升級的廣闊天地。

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長尾效應：劇集IP 驅動產業經濟

《我的阿勒泰》以詩意的影像語言吸引了眾多文藝青年，以真摯的情感表達打動了都市白領，以新疆特色的風土人情吸引了旅游愛好者。

優質內容總能精準觸達更廣泛的人群，這些用情感連接的深度用戶會為內容的傳播、商業價值和社會價值提供源動力。

如今，阿勒泰已經成了新的旅行勝地，“一部劇帶火一座城”。除了廣告收入，愛奇藝圍繞劇集 IP，開發出“阿TAI”文創產品、哈巴河文旅周邊、定制旅行線路等，成功將內容人氣轉化為消費熱情。據統計，劇集播出后，布爾津縣旅游收入10天內超過4億元。

事實上，《我的阿勒泰》不僅為當地帶去了爆棚的游客數量，還引發了特色民宿、文創園區、主題演出等富有文化底蘊的衍生消費。劇集留下的藝術溫度和思想高度，將轉化為文旅產業可長可久的內生動力。

該劇制片人齊康透露，后續還將與文旅方面共辦多場線下活動，比如阿勒泰線下演唱會，實現劇集與旅行城市的雙向引流。包括南航新疆分公司的直飛專線，后續也會安排《我的阿勒泰》聯名的飛機裝飾和內容聯動。

這是精品迷你劇的“長尾效應”。《我的阿勒泰》驅動了旅游、IP周邊、音樂、線下演出等產業經濟的循環。柯林斯曾提出“飛輪效應”，即一個組織的各要素相互作用、螺旋上升，從而驅動組織持續向前發展。這一理念與《我的阿勒泰》多元價值不謀而合。

優質內容的生命力根植于創作、傳播、消費、再創作的循環系統。平臺以內容為根基，以用戶為核心，整合營銷、衍生開發、文旅融合等資源，搭建IP 成長的商業系統。

更重要的是，《我的阿勒泰》所創造的商業價值具有“可持續性”。相比速燃速朽的“網紅效應”，《我的阿勒泰》憑借高品質內容獲得的是深度用戶的長期關注。它所引發的是情感的共鳴、價值觀的塑造和生活方式的影響，能夠長久驅動觀眾的文旅消費意愿。

正如開篇提到的，夏天結束了，但你在夏天收集的一切，將陪伴你度過漫長的冬天。優質內容帶來的不只是一時的流量，更是一種潛移默化的價值觀輸出和生活方式塑造。

唯有不斷追求內容的藝術性、思想性和現實關懷才能實現文化價值向產業經濟的長延伸，塑造出一批經得起時間檢驗的文旅融合精品。

很難用文藝片或商業片來給《我的阿勒泰》打一個標簽。一方面，《我的阿勒泰》追求藝術性、思想性和現實關懷，以情感和美學打動人心；另一方面，它又積極擁抱商業創新，以開放的心態整合多元資源，探索內容價值變現的無限可能。

《我的阿勒泰》留給我們的“阿勒泰方案”，是一個融合藝術感染力與商業生命力的標桿。

它在內容、平臺、消費者、產業間建立連接，實現了社會效益與經濟效益的多贏統一。《我的阿勒泰》是愛奇藝以匠心內容構建多元商業生態的實踐，也是中國文娛產業不斷迭代的一個縮影。

吳懟懟原創出品

吳懟懟，左手科技互聯網、右手文娛與消費。鈦媒體2021影響力創作者，領英2020年度行家，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽導師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數英等專欄作者。