2024電影暑期檔前瞻：硝煙四起，“爆款”暫無

進入6月以來，電影市場正式拉開暑期檔的序幕。作為傳統的電影市場最旺檔期之一，暑假檔因歷時最長、市場容量最大、類型最為豐富，也被各大電影公司和院線行業寄予厚望。

貓眼專業版數據顯示，目前暑期檔共計80余部影片定檔。其中不乏有爆款相的“沈馬組合”的《抓娃娃》（原名《接班人計劃》）、徐崢導演的《逆行人生》、烏爾善導演的《異人之下》等。

此外，雖然近年來進口大片已經不再是“必勝局”，不過漫威的《死侍與金剛狼》、環球影業《神偷奶爸4》等仍然有大批忠實粉絲表示期待。

不過從開局來看，今年暑期檔至今電影市場的大盤沒有和天氣一樣熱起來。能否超越去年暑期檔的輝煌戰績，還要看后續兩個月能否出現帶火大盤的爆款。

01、暑期檔開局平淡

根據電影市場的傳統，暑期檔的統計日期從6月開始，橫跨6、7、8三個月，今年由于端午小長假正好在6月初，因此端午檔也被很多業內人士視為今年暑期檔的開端。

不過，今年端午檔整體票房不到4億，可謂開局不利。貓眼專業版顯示，2024年端午檔（6月8日—6月10日）票房總計約3.83億元，是近十年來同檔期的票房第三低（僅高于疫情期間的2020年和2022年）。

事實上，今年中國電影票房市場在年初及一季度還展現出強勁的增長勢頭，元旦檔、春節檔以及清明檔紛紛刷新票房記錄。然而，進入5月后，增長速度有所放緩，尤其是端午檔，盡管場次增多，票房表現卻不盡如人意，甚至沒有破億的單片。據業內分析，二季度電影市場表現不如人意的主要原因可以歸結為以下幾點：

1.供給側缺乏頭部影片：2024年第二季度（Q2）票房規模同比下降27%，這意味著市場上缺少能夠吸引大量觀眾的熱門電影，導致整體票房增長乏力。

2.類型同質化和情節套路化：從購票畫像上看，2024年五一檔更加下沉，三四線城市票房占比接近四成。然而，類型同質化和情節套路化的電影越來越難以在對手扎堆的情況下脫穎而出。這種現象使得觀眾對新片的興趣逐漸減少，進一步影響了票房表現。

3.明星效應減弱：2024年上半年頂流藝人對電影票房的貢獻力度下降，一部電影能否吸引更多觀眾入場，越來越取決于整體質量、宣發路線等整體性因素。單靠明星效應，已經越來越扛不起票房。

02、下半場值得期待

不過在接下來的兩個月，暑期檔還是有不少影片值得期待。

從6月28日《海關戰線》上映開始，幾乎每一周都有質量不錯、或是有一定話題度的影片上映。

據貓眼數據，截至6月末，暑期檔還有近50部待映影片。其中，以沈騰、馬麗主演的喜劇《抓娃娃》（原名《接班人計劃》），以及徐崢導演并主演的《逆行人生》最具爆款相。此外，去年暑期檔大熱電影《封神》導演烏爾善執導的《異人之下》、知名導演陳思誠執導的《解密》也備受矚目，去年暑期檔的大爆電影《消失的她》，陳思誠正是監制。可以說，這幾位“電影咖”都是經歷過電影市場票房檢驗的“老兵”，因此也被外界寄予了暑期檔“救市”的希望。

此外，追光動畫的電影《白蛇·浮生》、進口電影漫威的《死侍與金剛狼》、環球影業《神偷奶爸4》等影片均屬于知名IP系列，也為電影觀眾提供了更多樣的選擇。

從類型來看，今年暑期檔題材和類型豐富多樣，從現實題材、喜劇、懸疑、愛情片，到東方神話、西方超英，堪稱百花齊放，相信不同喜好的電影觀眾也都能在電影院找到適合自己的那杯茶。

除了各大院線對暑期檔期待滿滿，各大影視公司也急需在這個檔期收獲票房紅利，為今年的業績夯實基礎。

從2023年年報來看，A股影視行業上市公司整體業績明顯回暖，但也有部分公司表現不佳。按證監會概念板塊分類，影視板塊26家上市公司中有18家實現了盈利。其中，萬達電影作為“院線第一股”，經歷了一系列股東與高層變更，在2023年的表現尤為搶眼。根據財報數據，萬達電影2023年凈利潤為9.32億元，相比上年同期的虧損19.23億元大幅扭虧為盈。今年一季度，依托春節檔電影市場的強勁表現，該公司實現單季3.26億的凈利潤。

相比之下，老牌勁旅華誼兄弟、北京文化、歡瑞世紀等則表現差強人意。2023年，這幾家公司凈利潤均錄得虧損，分別為-5.24億、-2.8億、-4.09億。不過今年一季度，歡瑞世紀實現了盈利。

03、影視公司“必爭之地”

歷年來，各大影視公司均把暑期檔視為“兵家必爭之地”。

今年暑期檔，眾多上市公司再次站到了“發令槍”下，博納影業、華誼兄弟、光線傳媒、北京文化、萬達電影、儒意、阿里影業、貓眼等公司均有電影沖擊這一檔期。

截至6月30日，暑期檔還沒有一部票房過5億的電影。《云邊有個小賣部》暫時領跑，據北京文化7月1日公告，公司參與出品的電影《云邊有個小賣部》自2024年6月22日在中國大陸地區公映，截至6月30日累計票房收入約為3.68億元，超過公司最近一個會計年度經審計的合并財務報表營業收入的50%。不過該公司來源于該影片的營業收入暫時約為220萬元-240萬元。

2024年是博納影業成立25周年，自2022年以來，博納影業（001330.SZ）已經連續虧損兩年，合計虧損超6億元，今年一季度短暫扭虧。今年暑期檔，博納影業作業主要出品方的有三部電影：《狗陣》、《傳說》、《紅樓夢之金玉良緣》。

《狗陣》另一主要出品方為華誼兄弟。2019年-2023年，該公司累計虧損已超60億元，《狗陣》今年5月曾在第77屆戛納國際電影節斬獲“一種關注單元最佳影片”和“狗狗金棕櫚評審團大獎”，導演管虎也導過《八佰》等賣座影片，因此狗陣也有一定話題度。不過受題材所限，票房上限預計不會太高。

此外，萬達電影、儒意、貓眼、開心麻花、追光動畫等熱門公司也有不少電影參與暑期檔角逐。其中，《抓娃娃》、《逆行人生》、《白蛇浮生》、《默殺》等熱門電影的出品方中均有儒意與萬達電影的身影。此外，阿里影業與貓眼也都參與3部以上電影的出品。閱文集團、新麗傳媒公司則出現在《異人之下》、《海關戰線》、《抓娃娃》等影片出品方名單中。

雖然片單“豪華”，不過截至6月30日，今年暑期檔相比去年同期要遜色得多。今年6月總票房為22.29億，去年同期則高達41.34億。其中很重要的一個原因，就是今年6月的電影市場還沒有出現一部爆款。

舉例來看，去年暑期檔開局即有電影《消失的她》引爆市場，當年6月27日，《消失的她》票房已突破十億。數據顯示，該片的最終總票房超過35億。隨后的現實題材電影《八角籠中》在上映前采取了“超長點映”的新玩法，最終也斬獲近30億票房。到了后半程，則有緊扣“電詐”話題熱點的《孤注一擲》領跑，該片票房同樣突破35億。動畫電影《長安三萬里》、神話電影《封神·朝歌風云》等各類型影片也均有不俗表現。

2023年暑期檔，國內電影市場總票房206億元，號稱史上最強暑期檔。而今年暑期檔已過去三分之一，目前距去年同期票房差距巨大。進入7月后，隨著一大批更具吸引力的電影陸續上映，相信也會掀起新的觀影熱潮，讓今年暑期檔也能跟天氣一樣，逐步地火熱起來。