蘋果Vision Pro今年或慘淡收場，出貨量與投資反應(yīng)兩重天

IDC估計，蘋果Vision Pro頭戴式設(shè)備本季在美國銷量可能銳減75%。

蘋果首款空間計算設(shè)備Vision Pro自2024年2月上市以來，市場反響一直不如預(yù)期熱烈，更在全球發(fā)行后，相繼傳出蘋果將開發(fā)更親民便宜頭顯的消息，再次透露其市場實際需求的乏力。

過去多年，蘋果對于頭顯的持續(xù)投入和研發(fā)，已是“公開的秘密”。尤其近年來，iPhone系列呈現(xiàn)銷量下滑頹勢，Vision Pro被視作是蘋果開拓新市場，重新證明自己的一次機(jī)會。

然后，這場翻身仗卻打得異常艱難。近日，市場追蹤機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)，Apple Vision Pro自今年2月在美國上市以來，售價3500美元的頭顯第一個季度銷量不及10萬臺，美國國內(nèi)的當(dāng)前季度銷量相比下降了75%。

此次全球發(fā)行包含中國、日本和新加坡，澳大利亞、加拿大、法國、德國以及英國八個國家，雖然在全球范圍內(nèi)的發(fā)售將幫助抵消美國市場的疲軟，但I(xiàn)DC依然預(yù)計，Apple Vision Pro在今年的銷量不會超過50萬。

IDC同時表示，更實惠版本的頭顯（IDC估計其價格約為其一半）應(yīng)該會在2025年重新點燃人們的興趣，銷量或可超過一倍，但I(xiàn)DC也提醒，未來一年內(nèi)的銷量未必會顯著上升。

“無論價格如何，Vision Pro的成功最終都將取決于可用的內(nèi)容，”IDC副總裁Francisco Jeronimo說。“隨著 Apple 將產(chǎn)品擴(kuò)展到國際市場，提供本地內(nèi)容也至關(guān)重要。”

Apple Vision Pro降溫之際

庫克再談?wù)摽臻g計算

Vision Pro轟動卻賣不動，讓蘋果管理層重新考慮更符合預(yù)算的版本以及新的市場營銷方式。作為營銷活動的一部分，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克于近日接受多家媒體采訪，期間他分享了關(guān)于這款革命性產(chǎn)品的洞見及其在美國首發(fā)以來的影響。

庫克在接受專訪時再次強(qiáng)調(diào)：“就像Mac開啟了個人計算機(jī)時代，iPhone開啟了現(xiàn)代移動計算機(jī)時代一樣，Apple Vision Pro開啟了空間計算時代。”

另外，他提到現(xiàn)在Apple Vision Pro已有超過2000個專門原生開發(fā)的應(yīng)用程序，并且有超過150萬個應(yīng)用程序與這款頭顯兼容。

他說道：“我對企業(yè)用例的數(shù)量感到驚喜，因為這個市場通常以較慢的速度發(fā)展。我喜歡我在那里看到的情況。超過一半的財富100強(qiáng)企業(yè)現(xiàn)在都購買了Apple Vision Pro，并在各種各樣的情景中使用它。我看到了設(shè)計合作之類的用例。我看到了現(xiàn)場服務(wù)，我看到了教育，我看到外科醫(yī)生在術(shù)前使用它。我看到了數(shù)量驚人的案例。一般來說，企業(yè)的行動要慢得多，所以我對我所看到的一切感到非常高興。”

Apple Vision Pro的其他潛在應(yīng)用領(lǐng)域是娛樂和游戲。庫克表示：“它提供了令人驚嘆的娛樂體驗，說實話，在體驗過它之后，你真的很難再回到平面屏幕。”

他進(jìn)一步指出：“我會充滿好奇，嘗試各種不同的體驗。我希望你會看看我們提供的沉浸式視頻，嘗試一下，因為未來會有更多這樣的視頻。”

國產(chǎn)APP密集上線Apple Vision Pro

投資者熱情不減

庫克頻繁接受 9News、《太陽報》等媒體采訪，有網(wǎng)友認(rèn)為庫克此舉屬于：“老王賣瓜，自賣自夸”。同時蘋果即將推出低價版Vision Pro的消息也引發(fā)了相關(guān)人士的擔(dān)憂，天風(fēng)國際分析師郭明錤曾發(fā)帖稱：“這樣的問題不是單純做一個降規(guī)低價版就能解決的。”

郭明錤對Vision Pro今年銷量表現(xiàn)的預(yù)估與IDC如出一轍。他在該產(chǎn)品正式發(fā)售大概一個月后指出，美國市場需求已經(jīng)大幅放緩，對美國市場年出貨量預(yù)估為20萬到25萬臺。6月初，他再次發(fā)布自己的出貨調(diào)查，認(rèn)為2024年Vision Pro全球總出貨量在40萬至45萬臺。

盡管Apple Vision Pro出貨量并不樂觀，但是在這一全新的空間計算平臺上，新一輪用戶流量市場競爭正在緊鑼密鼓地籌劃當(dāng)中。諸如人們耳熟能詳?shù)?strong>微信、釘釘、攜程、淘寶、高德地圖、得物、招商銀行等互聯(lián)網(wǎng)超級 APP 產(chǎn)品在Apple Vision Pro上線，打造面向未來的虛擬現(xiàn)實生活方式。

同樣反觀二級市場，投資者的熱情也沒有受到出貨市場的明顯影響，連續(xù)多日，蘋果概念股板塊均呈集體增長趨勢。

在抖音上線VR直播帶火多只虛擬現(xiàn)實概念股漲停后，蘋果概念股在11日下午再度拉升。水晶光電午后漲停創(chuàng)歷史新高，朝陽科技現(xiàn)4連板，科森科技、東材科技、藍(lán)特光學(xué)、欣旺達(dá)、光韻達(dá)、正業(yè)科技等跟漲。而在港股市場，蘋果概念股同樣集體走強(qiáng)。其中，丘鈦科技漲超23%，瑞聲科技漲超5%，富智康集團(tuán)漲近5%，舜宇漲近4%，比亞迪電子和東江集團(tuán)漲超1%。

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