中外品牌銷量排名巨變 比亞迪2024上半年為何仍“遙遙領(lǐng)先”

2024年上半年，不出意外的是，比亞迪等中國(guó)品牌繼續(xù)在銷量保持領(lǐng)先；大出意外的是，中外品牌在銷量排行榜上實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，在上半年銷量前十的廠商中，此前是外資品牌占據(jù)領(lǐng)先，且占據(jù)六七個(gè)席位，但最新的數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在銷量前十排行榜中，已經(jīng)只剩下3家，如果排除新進(jìn)入的特斯拉，則只有兩家大眾的合資廠商，而中國(guó)品牌則不僅占據(jù)了首位，而且占據(jù)了其余7位排行榜席位。

這種情況說明了以下兩點(diǎn)：一是中國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)完全占據(jù)優(yōu)勢(shì)，基本完成了中國(guó)品牌從大到強(qiáng)的過渡；二是中國(guó)品牌在新能源汽車領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先，外資廠商落后程度更大，特別是比亞迪更是保有斷層式優(yōu)勢(shì)。

《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)評(píng)價(jià)稱，中國(guó)的汽車制造商，尤其是比亞迪，已經(jīng)代表了世界上的一種新事物，這家車企增長(zhǎng)速度令人震驚，中國(guó)電動(dòng)汽車的洪流即將到來。

對(duì)此，有人認(rèn)為，中國(guó)品牌的崛起，來自于中國(guó)新能源汽車戰(zhàn)略的推動(dòng)。但是，中國(guó)新能源汽車戰(zhàn)略并不是中外品牌市場(chǎng)銷量形勢(shì)逆轉(zhuǎn)的根本原因。因?yàn)椋^去一度領(lǐng)先的外資廠商，也是處在了同一個(gè)政策環(huán)境與背景之下，按照一般的邏輯，同在一個(gè)屋檐下，曾經(jīng)領(lǐng)先的外資，也應(yīng)該繼續(xù)領(lǐng)先才是。

而今天市場(chǎng)銷量的現(xiàn)實(shí)充分證明，汽車企業(yè)自身的戰(zhàn)略才是最核心的決定性因素。特別是比亞迪的銷量一騎絕塵，離不開自身在新能源汽車戰(zhàn)略上的長(zhǎng)期主義。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年上半年，比亞迪以160.71萬輛的銷量成績(jī)拿下中國(guó)市場(chǎng)汽車企業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)汽車品牌銷量的“雙料冠軍”，且與第二名均有不小的差距。

而從比亞迪自身銷量情況來看，相比2023年的124.8萬輛，比亞迪在2024年實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)28.8%，市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到13.7%。

我們解釋比亞迪的領(lǐng)先，不是單純用的技術(shù)領(lǐng)先，而是新能源汽車戰(zhàn)略長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略下的龐大的技術(shù)投入，這也是比亞迪獨(dú)一無二的底氣。

從2009年前后，國(guó)家提出大力發(fā)展新能源汽車之后，只有比亞迪始終如一在堅(jiān)持新能源汽車戰(zhàn)略。許多企業(yè)都認(rèn)為燃油車市場(chǎng)潛力更大，因此在新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展一旦遭遇波動(dòng)的時(shí)候，這些企業(yè)就會(huì)放緩新能源汽車發(fā)展的投入。這種斷斷續(xù)續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略，自然比不上比亞迪的厚積厚發(fā)。

比亞迪今天的成就，與其說是對(duì)過去歷遭市場(chǎng)困難的一種補(bǔ)償，不如說是一種獎(jiǎng)賞，這就是一種大破大立的因果。從數(shù)據(jù)中可以看到，比亞迪2012年到2020年的9年間，有5年的凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)都是負(fù)增長(zhǎng)，甚至幅度還很大。而即使在這樣惡劣的環(huán)境下，比亞迪依然堅(jiān)持了新能源汽車研發(fā)的投入。

比亞迪曾經(jīng)多年的經(jīng)營(yíng)困境，以及當(dāng)時(shí)的銷量起落，讓比亞迪的基本經(jīng)營(yíng)都比較困難。但是比亞迪一直在堅(jiān)持“為地球降溫1℃”的初心。據(jù)了解，截至目前比亞迪在研發(fā)上的投入已經(jīng)累計(jì)達(dá)1400億元。

消費(fèi)者是品牌最好的嚴(yán)選官，他們更多選擇比亞迪的產(chǎn)品，肯定是認(rèn)為比亞迪的汽車更好。 道理就這么簡(jiǎn)單。比亞迪遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)銷量，本身就是對(duì)于比亞迪實(shí)力的一種認(rèn)可。

就在上月，比亞迪獲得三個(gè)國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)，涉及電池、電動(dòng)車關(guān)鍵部件和整車平臺(tái)等核心技術(shù)。這個(gè)國(guó)家在科技領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，則是國(guó)家層面對(duì)于比亞迪技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可。

2024年6月，比亞迪再度入圍2024 年凱度 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌 100 強(qiáng)，并連續(xù)兩年上榜汽車品類TOP10，這其實(shí)是一種權(quán)威社會(huì)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

當(dāng)然，比亞迪的目標(biāo)并不止于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能夠成為與豐田、大眾等世界級(jí)汽車企業(yè)看齊的中國(guó)企業(yè)，應(yīng)該是比亞迪的終極目標(biāo)。在2023年全球汽車企業(yè)銷量榜單中，比亞迪位列第九名，已經(jīng)說明比亞迪正在朝著這一目標(biāo)邁進(jìn)。

李云飛在中國(guó)汽車論壇上提到了“打造令人尊敬的世界級(jí)品牌”，這將成為比亞迪未來的座右銘。但這不僅僅是對(duì)比亞迪而言，所有中國(guó)品牌都要一起攜手講好中國(guó)故事，在海外市場(chǎng)走的更穩(wěn)更遠(yuǎn)。。