預(yù)售無價(jià)，全新212其實(shí)是不敢定價(jià)？

一場沒有價(jià)格的預(yù)售發(fā)布會你敢信嗎？沒錯，今天我們說的就是前幾天和比亞迪宋（參數(shù)丨圖片）L、深藍(lán)S07以及風(fēng)云T10一起舉行發(fā)布會的全新212。

說實(shí)話，雖然老王不是越野車迷，但對這全新212也還是頗有幾分期待的，其中最關(guān)注的無疑就是價(jià)格了。但沒想到的是這全新212它不講武德，一場預(yù)售發(fā)布會下來權(quán)益公布了一大堆，但就是不說這預(yù)售價(jià)到底是多少？這也是老王從業(yè)這么多年來從未見過的事兒。

要我說，這全新212就單憑這212名頭就已經(jīng)能在老車迷心中占據(jù)一席之地了，那為什么這么有歷史故事的全新212卻不敢公布價(jià)格呢？為此，老王斗膽猜測一下。1.肯定是車企在憋大招，全新212價(jià)格一定很低，在這里先賣個關(guān)子，到時候上市震驚全場；2.全新212價(jià)格一定不便宜，屬于為情懷買單的車子，現(xiàn)在公布了預(yù)售價(jià)恐怕會嚇走一大批潛在客戶；3.當(dāng)下市場如此內(nèi)卷，競爭對手一天一個價(jià)，現(xiàn)在把預(yù)售價(jià)公布了就等于給競爭對手透露了底牌，從而喪失了市場競爭力。

那對于這幾個猜測，你們認(rèn)為哪個比較合理呢？總之老王現(xiàn)在確實(shí)不敢胡亂拍板。但我們從這全新212預(yù)售的幾個權(quán)益里確實(shí)沒看出這車有什么誠意。比如第一項(xiàng)支付1212元可抵扣3000元的購車款，人消費(fèi)者在沒有價(jià)格的前提下還掏真金白銀支持你，你卻只給個變相2000元的優(yōu)惠，你說這不是欺負(fù)人嗎？要我說，咱大氣點(diǎn)行不行，支付212元抵扣3000元購車款，這不情懷和人情都到位了嗎？

事實(shí)上，面對這一天一個價(jià)的車市，不僅是全新212的北京汽車制造廠不敢定價(jià)，其實(shí)市面上絕大多數(shù)車企也都處于觀望狀態(tài)。這不，就在昨晚，方程豹豹5官降5萬，就這降價(jià)幅度直接把豹5從價(jià)格上硬生生降了一級，原本打算買坦克300的消費(fèi)者可以直接上豹5了，你說現(xiàn)在誰還敢“定價(jià)”？

而像是全新212這樣的車型，推出之初本就主打一個情懷外加硬派越野，其溢價(jià)成分本就讓人捉摸不透。說句老實(shí)話，把全新212這臺車拿給我來定價(jià)或者市場營銷，它既可以包裝成廉價(jià)硬派越野車賣個八九萬，也可以被包裝成情懷越野老炮心中的“神器”賣個二十萬，而這種偏離主流市場的產(chǎn)品如何定價(jià)，定價(jià)多少完全給足了北京汽車制造廠空間。而這場“無價(jià)”的預(yù)售發(fā)布會恐怕也只是全新212摸底市場的一次調(diào)研罷了。