車圈代言人都玩諧音梗？小米SU7請了舒淇，莫文蔚來了，古天樂道了，網友喊話余承東和于謙代言小米YU7

當你刷到一條汽車廣告，發現明星的名字和車型念起來“撞音”了，別以為是巧合——這是車企們精心設計的新套路。最近幾周，一股“諧音梗”營銷風潮正在汽車圈快速蔓延，各大品牌爭相入局，把明星代言玩出了新花樣。

小米汽車率先出手，宣布舒淇擔任SU7代言人。這一合作并非偶然，早在2024年第一代小米SU7亮相時，就有網友發現這一諧音巧合，紛紛喊話小米邀請舒淇代言，時隔兩年，品牌兌現了網友的期待。

官宣消息發布后，半小時內橫掃全平臺熱搜榜首，單日話題播放量破4.5億，全國小米汽車門店到店客流較前一日暴漲210%，訂單咨詢量提升超180%。

舒淇同款卡布里藍配色SU7成為當日咨詢量最高的版本，不少女性消費者專門到店體驗，試駕預約一度排到一周后，新車小訂客戶已達十幾萬個。

蔚來則把莫文蔚請進了代言人名單。“莫文蔚來了”這句話天然自帶傳播力，根本不用費心想文案。

蔚來旗下的子品牌樂道更進一步，牽手古天樂，喊出“古天樂道，天生一對”的宣傳語。

零跑汽車的操作同樣讓人拍案叫絕。簽約陳都靈后，品牌方打出一句“怎么開都靈”，名字和廣告詞完美融合，直接把諧音梗玩成了“雙押”。

網友們很快開啟了“腦洞模式”。

有人指出，小鵬旗下的MONA M03和歐陽娜娜簡直是絕配——“娜”與“MONA”的發音高度重合，堪稱天然CP。

更有網友開起了“商業互吹”的玩笑：小米即將推出的YU7車型，最佳代言人非余承東莫屬。作為華為汽車業務的靈魂人物，讓他來給競爭對手站臺，YU7和“余”的諧音雖然完美，但畫面實在太有喜感，也有網友建議，可以參考SU7讓舒淇和蘇炳添代言的模式，請德云社相聲演員于謙和余承東一起代言，畢竟于謙讀起來和YU7更接近。

討論熱度最高的問題則是：比亞迪該找誰？

作為新能源汽車的銷量王者，比亞迪如果要跟風玩諧音，選擇范圍似乎有點窄。有人提名迪麗熱巴，理由是名字里帶個“迪”字；也有人開玩笑，干脆請“比爾蓋茨”得了。

從產品競爭到價格戰，再到如今的“諧音梗”代言，新能源汽車的戰場已經卷到了傳播層面的每一個細節。

網友對此褒貶不一，有人認為“諧音梗好記，能快速記住車型”，也有人覺得“過度依賴營銷，不如多提升車型本身實力”。

在此也提醒消費者，諧音梗營銷雖吸睛，但購車時仍需理性看待，重點關注車型的續航、配置、安全等核心參數，結合自身需求選擇合適的車型，避免被營銷熱度影響判斷。

河南日報社視覺全媒體中心·大河報記者 祁驛

（來源：大河報）