董明珠親自站臺的美容儀賣9800元，990多人買，這些人圖什么？

提到國內目前最會搞流量的兩名企業家，非周鴻祎和雷軍莫屬，但若提到國內最能搞流量的女企業家，那必然是董明珠。從2013年與雷軍之間的“10億賭局”，到后來屢屢提到的格力手機，再到與孟羽童之間的糾葛，都能看出董明珠對流量的敏感和嗅覺，再加上她敢怒敢言、直爽大氣等形象氣質的不斷外擴，董明珠的人氣和影響力在國內一眾女企業家中自然“獨樹一幟”，遙遙領先。

為自家產品站臺是企業家的必修課，但用什么樣的方式和宣傳話術，都是非常講究的。

日前，董明珠在一場格力的發布會上親自為格力的新產品“格力微電流美容儀”站臺，并親自向消費者宣傳稱：“只要你用上一個星期，你就會發現你自己變漂亮了?！倍髦榻衲?0歲，以她的年齡+格力電器董事長兼總裁身份+網絡上的影響力，董明珠的宣傳說不定還真有效果。

格力這款微電流美容儀目前僅在“董明珠的店”有售，產品具體型號為GM-E01，只有赤霞紅一種配色。根據產品頁的詳情介紹，這款微電流美容儀主要的功效在于緊致提拉皮膚，以達到抗老的效果，支持1.5KHz超低頻振蕩微電流輸出，兼具4大奢護級SPA模式和多重聯合抗衰功能。

這款產品的售價為9800元，截止到8月8日累計銷量為990+。郭靜的互聯網圈觀察發現，格力的微電流美容儀8月4日累計銷量為360+，8月5日累計銷量已超過 960 臺。從銷量數據來看，盡管其價格達到近萬元，但買的人還是有。

美容儀過去在中國市場的銷量非常迅猛?！?023中國化妝品年鑒》顯示，2023年中國美容儀市場規模為183.7億元，同比上升70%。中關村在線的數據顯示，各類美容儀品牌超過150家。格力跨界進入美容儀市場，顯然也是看到了美容儀市場的潛力。

價格方面，受2024年4月的相關規定影響，美容儀產品一度打出了“骨折價”，原價四五千的美容儀，一度降價至2000多元，連5折都不止，整個市場的價格從幾百元到幾千元不等，雅萌、覓光、極萌等品牌的美容儀產品，普遍售價也低于9800元。某種程度來說，格力這款美容儀的定價，還是非常有勇氣的。

遠遠高于行業的平均售價，卻依然有人買，這些買的人到底圖什么？格力為什么要定這么高的售價？

不同于雅萌、覓光、極萌等品牌，格力微電流美容儀GM-E01目前只有一個購買渠道，即“董明珠的店”，這就大大限制了消費者的購買空間，也就是說，購買這款產品的消費者，要么對格力極度認可，要么對董明珠極度認可，否則，不會專門跑到一個品牌的電商店鋪去購物。

若再考慮商品的售價，就更可以看出消費者對品牌和董明珠的認可程度。當然，也有可能是經銷商或者對格力比較熟的供應鏈伙伴購買的，這種也有可能。

這里也不能排除消費者本身就是沖著產品去的，70歲的董明珠就是一個非常鮮活的帶貨樣本，再加上購物詳情頁的“精準抗老”、“高定鍍金鑲嵌”等字樣，確實也會讓人“上頭”。

至于定價高問題，這從格力以往的定價風格就能看出端倪。比如，格力曾經推出的格力手機，其定價都在3000元左右，最高定價達3600元，這個價格如果與其他同配置的手機相比，價格也偏高，但依然也有人買。

定價高的背后，顯然是從利潤率的角度來考慮，像互聯網巨頭們常玩的以價換量玩法，格力這種家電廠商并不熟悉，格力的美容儀產品要考慮賺錢，拋開代工、產品原材料、專利、銷售等方面的成本，再加上公司的利潤，落到銷售端的價格肯定不會便宜。

國內的硬件廠商對產品有種誤區，認為價格越便宜，消費者會越喜歡，格力卻反其道而行，盡量從產品端滿足用戶需求，再加上價格上的標新立異，反而讓產品本身比較突出，至于消費者會不會買單，主打的就是“一個愿打一個愿挨”，美容儀這種產品，認可它效用的人，是不會在乎產品售價的。

董明珠不愧是銷售出身，相比較其他企業家在帶貨自家產品時的扭扭捏捏，董明珠就是大大方方，什么話都敢說，并且“只要你用上一個星期，你就會發現你自己變漂亮了”這種話完全不會讓人產生厭惡感。

國內的網紅可謂是一茬接一茬，秀才、挖呀挖黃老師、聞會軍、郭有才，甚至一些比較大的網紅小楊哥、羅永浩、董宇輝等，但兼具企業家身份、女性、70歲這三個標簽的，只有董明珠一個。

網紅們賣的是別人的貨，董明珠帶的是自己家產品，這種不同的對象，也是雙方的區別。網紅們的言論稍有不慎便會“翻車”，但董明珠的話題似乎并沒有人去較真，比如“希望在手機市場上華為做到第一格力做到第二”，“現在是第七代，很有信心，不比1萬塊手機差，手機本身我就沒想賺錢”。

相比較傳統的企業家而言，董明珠也是蠻活潑的，這種活潑背后，也很容易吸粉。因此，當董明珠親自為自家美容儀站臺的時候，賣9800元，似乎也不算“智商稅”，不是嗎？