閱文2024H1凈利大增16.4%，“慶余年模式”拓展IP價(jià)值邊界

8月12日，閱文集團(tuán)交出了一份遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2024年上半年閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.9億元，同比大增27.7%，其中版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入增73.3%創(chuàng)三年內(nèi)最大增幅；Non-IFRS歸母凈利潤(rùn)達(dá)7億元，同比增長(zhǎng)16.4%。得益于《慶余年第二季》《熱辣滾燙》等現(xiàn)象級(jí)的影視“四連爆”，閱文依托IP全產(chǎn)業(yè)鏈能力和機(jī)制釋放出優(yōu)質(zhì)IP的巨大潛力，取得了多項(xiàng)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)的大幅增長(zhǎng)。

閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠表示：“2024年上半年，閱文集團(tuán)堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，于全產(chǎn)業(yè)鏈IP建設(shè)取得重要突破，交出了一份令人振奮的成績(jī)單。上半年閱文的總收入實(shí)現(xiàn)了27.7%的同比增長(zhǎng)，Non-IFRS歸母凈利潤(rùn)亦同比大增16.4%至7億。其中影視業(yè)務(wù)尤為亮眼，《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》的四連爆為閱文創(chuàng)造了‘爆款年’的好開局，更成功跨越國(guó)界，樹立中國(guó)影視國(guó)際化的新標(biāo)桿。我們?cè)贗P商業(yè)化上亦邁出重要一步，《慶余年》及其他影視和動(dòng)漫IP衍生品廣受歡迎，進(jìn)一步拓寬了IP價(jià)值邊界。

同時(shí)，我們不斷加強(qiáng)IP源頭建設(shè)，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的繁榮與發(fā)展，并積極探索AI技術(shù)在IP產(chǎn)業(yè)鏈的全面應(yīng)用。我們將持續(xù)擁抱科技發(fā)展為行業(yè)注入的新生機(jī)遇，秉持’內(nèi)容、平臺(tái)、IP’的核心價(jià)值，精進(jìn)不輟，讓好故事生生不息。”

影視劇等四連爆，跑通“慶余年模式”

2024年上半年，閱文在IP授權(quán)及IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其在IP視覺(jué)化和IP商業(yè)化上接連取得了突破性進(jìn)展，版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入達(dá)22.5億元，同比大增73.3%，除了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》四部影視爆款作品，還在卡牌、短劇等業(yè)態(tài)上邁上新臺(tái)階。

上半年，在侯曉楠的主導(dǎo)下，閱文早在劇集播出前就成立了公司歷史上最大規(guī)模的IP專項(xiàng)組，以實(shí)現(xiàn)從文學(xué)到影視、游戲、衍生卡牌等全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)。《慶余年第二季》上線后，收視率與熱度值雙爆，在騰訊視頻上該劇的熱度值達(dá)34389，刷新平臺(tái)歷史最高紀(jì)錄，同時(shí)在CCTV-8上實(shí)現(xiàn)連續(xù)18天全國(guó)全部頻道實(shí)時(shí)收視率TOP1，并位列各大專業(yè)數(shù)據(jù)排行榜的首位。承接劇集熱度，閱文在起點(diǎn)讀書App上線《慶余年》活動(dòng)專區(qū)推動(dòng)平臺(tái)DAU創(chuàng)下年度新高，同時(shí)推出了11款《慶余年》盲盒和軟周邊，以及包含308個(gè)卡面設(shè)計(jì)的高端收藏卡牌，其中，盲盒銷量超過(guò)20萬(wàn)只，影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達(dá)2000萬(wàn)，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。

《慶余年第二季》是單體影視項(xiàng)目的成功，更是閱文跨部門、跨產(chǎn)業(yè)上下游建立機(jī)制，聯(lián)動(dòng)協(xié)同運(yùn)營(yíng)策略的成功。“慶余年模式”這種多端協(xié)同、一體開發(fā)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，不僅給閱文帶來(lái)了單個(gè)IP爆款成績(jī)或階段性的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，更讓爆款內(nèi)容的批量可復(fù)制成為可能，驗(yàn)證了閱文的商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)IP的巨大潛力。

除此之外，由閱文集團(tuán)旗下新麗電影、閱文影視等共同出品的春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》以35億元票房成為2024年中國(guó)票房冠軍。此外，新麗傳媒出品的古裝劇《與鳳行》及現(xiàn)代都市劇《玫瑰的故事》在騰訊視頻熱度值均破三萬(wàn)，播出期間接連打破騰訊視頻聯(lián)播劇及都市劇等細(xì)分領(lǐng)域的熱度值最高紀(jì)錄。

動(dòng)畫領(lǐng)域，閱文推出的《斗破蒼穹年番2》在騰訊視頻年度暢銷榜上排名第一，《全職高手3》《虧成首富從游戲開始》《幻寵師》等新番持續(xù)霸屏各平臺(tái)動(dòng)漫熱榜。數(shù)據(jù)顯示，上半年全網(wǎng)動(dòng)畫播放榜前20的作品中，有15部改編自閱文的IP。在動(dòng)漫領(lǐng)域，閱文已成為名副其實(shí)的“爆款內(nèi)容制造機(jī)”。此外，報(bào)告期內(nèi)，閱文已完成了對(duì)騰訊動(dòng)漫的資產(chǎn)收購(gòu)，《一人之下》《狐妖小紅娘》等頭部的國(guó)漫IP已融入了閱文內(nèi)容生態(tài)，優(yōu)秀的動(dòng)漫IP和產(chǎn)能將進(jìn)一步豐富其視覺(jué)化IP矩陣，加速精品IP的可視化進(jìn)程。

在短劇及卡牌等多個(gè)賽道領(lǐng)域，閱文展現(xiàn)出了巨大的變現(xiàn)潛能和商業(yè)空間。短劇方面，閱文根據(jù)旗下網(wǎng)文IP改編的《叮！我的首富老公已上線》流水約3000萬(wàn)，預(yù)計(jì)在今年閱文將推出100多部短劇。同時(shí)，上半年閱文在卡牌業(yè)務(wù)方面取得了突破性進(jìn)展，《慶余年》《與鳳行》《全職高手》等產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)推動(dòng)卡牌整體GMV約至億元。后續(xù)，閱文還計(jì)劃推出《大奉打更人》等影視及《全職高手》《狐妖小紅娘》等動(dòng)漫卡牌產(chǎn)品，并推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)全球發(fā)行，構(gòu)建閱文IP宇宙的卡牌生態(tài)系統(tǒng)。

精品化、國(guó)際化兩大引擎強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，閱文展現(xiàn)長(zhǎng)線增長(zhǎng)勢(shì)能

當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)馬太效應(yīng)不斷凸顯，付費(fèi)閱讀孵化出的IP疊加成熟的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力，讓閱文無(wú)論是在頭部IP規(guī)模還是在爆款內(nèi)容的產(chǎn)出率上都有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，閱文上半年在線業(yè)務(wù)收入達(dá)19.4億元，其中以付費(fèi)閱讀為主的自有平臺(tái)產(chǎn)品收入為16.9億元，占在線業(yè)務(wù)總收入的87.3%；MPU達(dá)880萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)2.1%。

2024年上半年，閱文集團(tuán)源源不斷孵化頂尖好書，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)不斷迎來(lái)新的突破。年內(nèi)閱文新增“白金大神”作家中90后占比達(dá)70%，作家年輕化趨勢(shì)明顯。作品方面，均訂過(guò)5萬(wàn)的新簽約作品數(shù)量同比增長(zhǎng)75%，閱讀收入超200萬(wàn)元的新簽約作品數(shù)量同比增長(zhǎng)33%。同時(shí)，社區(qū)運(yùn)營(yíng)的持續(xù)升級(jí)也在進(jìn)一步提升產(chǎn)品表現(xiàn)，起點(diǎn)讀書App在《慶余年》劇集熱播期間上線了專區(qū)活動(dòng)，帶動(dòng)原著閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)38倍，專區(qū)獲得億級(jí)流量，平臺(tái)DAU創(chuàng)下年度新高。

國(guó)際化是驅(qū)動(dòng)閱文長(zhǎng)期增長(zhǎng)的另一關(guān)鍵引擎。截至2024年6月30日，閱文海外閱讀平臺(tái)WebNovel向海外用戶提供約5000部中文翻譯作品和約65萬(wàn)部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。此外，在AI助力下，WebNovel新增了超過(guò)1200本AI翻譯作品，覆蓋英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)、印尼語(yǔ)等多種語(yǔ)言版本。在WebNovel暢銷榜前100的作品中，AI翻譯作品占比約40%。

同時(shí)，閱文的影視出海進(jìn)程也在進(jìn)一步加快，爆款影視劇圈粉全球觀眾。《慶余年第二季》通過(guò)迪士尼實(shí)現(xiàn)了全球同步發(fā)行，并成為Disney+平臺(tái)上播放熱度最高的中國(guó)大陸電視劇；《熱辣滾燙》由索尼影業(yè)全球發(fā)行，是2024年目前海外票房最高的華語(yǔ)電影；《與鳳行》已在全球180多個(gè)國(guó)家與地區(qū)播出；《玫瑰的故事》在海外掀起全球“玫瑰熱”，被相繼翻譯成12種語(yǔ)言播出。業(yè)績(jī)報(bào)告表示，閱文將繼續(xù)推進(jìn)IP的國(guó)際化進(jìn)程，擴(kuò)大閱文IP的全球影響力，讓中國(guó)IP綻放于世界舞臺(tái)。