萬里長城永不倒
千里黃河水滔滔
江山秀麗疊彩峰嶺
問我國家哪像染病
![]()
看到這幾句歌詞,不由得默唱出來的,年齡估計(jì)也有50了。曾經(jīng)萬城空巷,圍坐在電視機(jī)前觀看《霍元甲》的場景,仍舊歷歷在目。
1983年,這首《萬里長城永不倒》唱遍了祖國大地,在那個(gè)民族崛起的年代,具有非凡的象征意義。
![]()
一年后,長城汽車制造廠成立,其后歷經(jīng)數(shù)次更名,均保留了“長城”這兩個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)脑~。
長城汽車,在國內(nèi)自主品牌中,成為少數(shù)天生具備豐富的文化資源的車企。
![]()
“長城”的文化資源。
非凡的地理意義。
西起嘉峪關(guān),東至山海關(guān),綿延2.1萬公里,橫亙在中國北部,成為世界上最長的城墻。
重要的軍事意義。
這條延綿萬里的城墻,抵御了來自北方的侵?jǐn)_,同時(shí),也成為實(shí)施反擊的依靠。
豐富的精神象征。
在曾經(jīng)極端落后的生產(chǎn)條件下,利用原始的工具,完成了這樣浩大的工程,在世界絕無僅有,象征著中華民族頑強(qiáng)不屈的精神。
絢麗的文化涵義。
春夏秋冬,沿著長城內(nèi)外,不僅景色絢麗,各民族的文化交流也豐富多彩,豐富了中華民族的文化內(nèi)涵。
這條城墻從西周開始,沒有一個(gè)朝代將其廢棄,都是在不斷地修筑,雖然出發(fā)點(diǎn)不盡相同,然而歷經(jīng)兩千多年,我們看到了這條綿延2.1萬公里的長城,賦予了極為豐富的民族意義,成為中華民族為數(shù)不多的幾個(gè)文化標(biāo)簽。
兩千年多的文化,蘊(yùn)含的巨大的能量,如果善于利用,將釋放出巨大的文化紅利。
長城汽車可以利用長城這一文化主線,從企業(yè)文化、設(shè)計(jì)元素、車型命名三處入手,為長城汽車進(jìn)行文化賦能。
企業(yè)文化。
長城汽車應(yīng)繼續(xù)保持注重科技、注重研發(fā)、注重質(zhì)量的傳統(tǒng),將頑強(qiáng)不屈的精神融入企業(yè)文化中。
設(shè)計(jì)元素。
將長城抽象以后,形成具備獨(dú)特辨識度的設(shè)計(jì)元素,融入長城汽車的外形、造型設(shè)計(jì)之中。
車型命名。
從長城的具象、抽象、延伸三個(gè)層面,為長城汽車樹立四個(gè)系列,分別替代現(xiàn)有的四個(gè)子品牌。
長城猛系列。
體現(xiàn)出長城堅(jiān)固、勇猛的文化氣質(zhì)。可將哈弗、坦克納入麾下。
長城勇系列。
提起勇,很容易聯(lián)想到“智勇雙全”,符合長城對“魏牌”的“高端智能新能源”定位,可替代魏牌。
長城雁系列。
取自“雁門關(guān)”。其輕盈自由的文化涵義,符合長城對“歐拉”,最愛女人的新能源純電動車品牌的定位。可替代歐拉。
長城龍系列。
長城抽象為一條巨龍。此系列可用于長城皮卡,和長城MPV。
不到長城非好漢,有路必有長城車。亦可作為長城的宣傳詞。
“長城”可以從以上三個(gè)方面,形成一條獨(dú)特的文化主線,集中資源突出特色,為長城汽車整體提升文化形象。
目前的中國自主汽車品牌,在發(fā)展的道路上,必然將面臨國內(nèi)國外兩個(gè)市場,在技術(shù)水平差距不大的情況下,文化建設(shè)將起到重要的作用。
在競爭日益激烈的時(shí)候,打出這張文化牌,將助力長城汽車騰飛。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.