打出這張文化牌，長城汽車將騰飛

萬里長城永不倒

千里黃河水滔滔

江山秀麗疊彩峰嶺

問我國家哪像染病

看到這幾句歌詞，不由得默唱出來的，年齡估計(jì)也有50了。曾經(jīng)萬城空巷，圍坐在電視機(jī)前觀看《霍元甲》的場景，仍舊歷歷在目。

1983年，這首《萬里長城永不倒》唱遍了祖國大地，在那個(gè)民族崛起的年代，具有非凡的象征意義。

一年后，長城汽車制造廠成立，其后歷經(jīng)數(shù)次更名，均保留了“長城”這兩個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)脑~。

長城汽車，在國內(nèi)自主品牌中，成為少數(shù)天生具備豐富的文化資源的車企。

“長城”的文化資源。

非凡的地理意義。

西起嘉峪關(guān)，東至山海關(guān)，綿延2.1萬公里，橫亙在中國北部，成為世界上最長的城墻。

重要的軍事意義。

這條延綿萬里的城墻，抵御了來自北方的侵?jǐn)_，同時(shí)，也成為實(shí)施反擊的依靠。

豐富的精神象征。

在曾經(jīng)極端落后的生產(chǎn)條件下，利用原始的工具，完成了這樣浩大的工程，在世界絕無僅有，象征著中華民族頑強(qiáng)不屈的精神。

絢麗的文化涵義。

春夏秋冬，沿著長城內(nèi)外，不僅景色絢麗，各民族的文化交流也豐富多彩，豐富了中華民族的文化內(nèi)涵。

這條城墻從西周開始，沒有一個(gè)朝代將其廢棄，都是在不斷地修筑，雖然出發(fā)點(diǎn)不盡相同，然而歷經(jīng)兩千多年，我們看到了這條綿延2.1萬公里的長城，賦予了極為豐富的民族意義，成為中華民族為數(shù)不多的幾個(gè)文化標(biāo)簽。

兩千年多的文化，蘊(yùn)含的巨大的能量，如果善于利用，將釋放出巨大的文化紅利。

長城汽車可以利用長城這一文化主線，從企業(yè)文化、設(shè)計(jì)元素、車型命名三處入手，為長城汽車進(jìn)行文化賦能。

企業(yè)文化。

長城汽車應(yīng)繼續(xù)保持注重科技、注重研發(fā)、注重質(zhì)量的傳統(tǒng)，將頑強(qiáng)不屈的精神融入企業(yè)文化中。

設(shè)計(jì)元素。

將長城抽象以后，形成具備獨(dú)特辨識度的設(shè)計(jì)元素，融入長城汽車的外形、造型設(shè)計(jì)之中。

車型命名。

從長城的具象、抽象、延伸三個(gè)層面，為長城汽車樹立四個(gè)系列，分別替代現(xiàn)有的四個(gè)子品牌。

長城猛系列。

體現(xiàn)出長城堅(jiān)固、勇猛的文化氣質(zhì)。可將哈弗、坦克納入麾下。

長城勇系列。

提起勇，很容易聯(lián)想到“智勇雙全”，符合長城對“魏牌”的“高端智能新能源”定位，可替代魏牌。

長城雁系列。

取自“雁門關(guān)”。其輕盈自由的文化涵義，符合長城對“歐拉”，最愛女人的新能源純電動車品牌的定位。可替代歐拉。

長城龍系列。

長城抽象為一條巨龍。此系列可用于長城皮卡，和長城MPV。

不到長城非好漢，有路必有長城車。亦可作為長城的宣傳詞。

“長城”可以從以上三個(gè)方面，形成一條獨(dú)特的文化主線，集中資源突出特色，為長城汽車整體提升文化形象。

目前的中國自主汽車品牌，在發(fā)展的道路上，必然將面臨國內(nèi)國外兩個(gè)市場，在技術(shù)水平差距不大的情況下，文化建設(shè)將起到重要的作用。

在競爭日益激烈的時(shí)候，打出這張文化牌，將助力長城汽車騰飛。