北京
來源| 頂尖創意營銷 微信號| TOPCMG
世界在變
打工人不想上班的心不變
從發瘋工牌
到發瘋工牌英文版
再到打工人能耗標識
格子間里的打工人 精神狀態
早就已經next level了
打工人情緒如此激烈
工牌梗玩得那么火熱
自然少不了的 要有品牌來蹭熱度
只不過蹭熱度有風險、 玩梗需謹慎
雀巢KitKat奇巧的玩梗 就被網友罵慘了
有網友發現
雀巢巧克力包裝上 出現了“我是自愿加班的”字樣
旁邊還有一個卡通小人
擺出雙膝下跪、 雙手打開的動作
雀巢巧克力包裝文案
乍一看沒問題、 細一看問題很大
加班存在自愿這么一說嗎？
自愿加班還雙手打開、 雙膝下跪？
打工人可以自嘲是牛馬
但品牌不能真把打工人當牛馬啊
于是雀巢的包裝文案
沒少遭到網友的口誅筆伐
也有網友認為
雀巢只是玩梗而已
沒必要大驚小怪的
雀巢想要迎合 打工人不想上班的心思 是可以理解的
但很明顯方式沒用對
改成自怨加班就很合適
自愿加班的小人 飆出兩道無奈的淚水
畫風立馬就不同了
更換一句文案 意思也大有不同
所以雀巢巧克力的包裝文案
用錯誤的方式 呈現出了錯誤的內容
讓整個輿論的風向 都朝著不可控的方向發展了
其實與“自愿加班”
同一系列的文案 畫風都還挺正常的
每到周五生龍活虎
沒必要 太正常
摸魚也很重要
咔嚓一聲，好運發生
你人還怪好的嘞
你今天超贊！
看到這里 肯定會有網友覺得
這只是雀巢某條文案 有些不合時宜而已
說是品牌故意的 有些過了
實際上雀巢 迎合打工人的文案
不止一次地翻車了
雀巢打工人禮盒中有個獎狀
上面帶有“天選打工咖”字樣
小字描述：鑒于你“一薪兩用”
“不辭薪苦”地努力搬磚
知道的是玩梗
不知道的還以為是嘲諷
這樣的獎狀 估計也只有老板 會覺得挺有意思
打工人看了只想避雷
“動力拉滿，準點下班”
也被指沒找準 產品和用戶之間的關聯點
畢竟沒有一個打工人 會對下班沒動力
也沒有一個打工人 下班的動力是來自咖啡
同樣被因玩打工梗文案
被吐槽的還有格力高
格力高旗下品牌百奇 包裝上的文案
早八人的班味、脆皮打工人
我們是集美、潑天的富貴……
每一個問句
都有種過年回家
遭到七大姑八大姨
連珠炮式追問的窒息感
包裝文案讓人難繃還不算完
因為這一系列 是和《答案之書》的聯名款
所以每一個包裝 都對應有一個答案
然后就有網友發現
該系列不只問題降智
答案也很抽象
問：“脆皮”打工人的 我們會加薪嗎？
答：先花時間提升自己
問：我們考試會上岸嗎？
答：種種過往 皆為序章
問：我們什么時候能脫單？
答：苦果亦是果
問：潑天的富貴 會輪到我們嗎？
答：請等待下一輪
一通操作下來
明知道品牌是在玩梗
卻像是水土不服似的
哪哪都給人一種不對勁、 很冒犯的感覺
雖然說現在打工人梗很火
但建議那些沒真正走進 打工人生活的品牌
別擱這沒梗硬玩了
不然只會顯得又土又尬
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