這幾個月,直播帶貨界有點不太平。
小楊哥、東北雨姐等直播帶貨網紅接連“翻車”,行政處罰之外,其好不容易搭建起來的人設也面臨“塌房”的危機。
無數網紅人來送往,讓人唏噓。而即便“清流”如董宇輝,也難以獨善其身。
最近,因為在直播中出現明顯事實錯誤和回復中再出口誤,董宇輝被推上風口浪尖。
若換成其他人,這本不是什么大事兒,但作為“文化人”的董宇輝,這樣的錯誤,似乎有些不應該。
稱“居里夫人發現了鈾(鈾是由德國化學家?馬丁·海因里希·克拉普羅特在1789年發現的?)、發明了X光機(X光是倫琴發現的,X光機是拉塞爾·雷諾茲發明的)、獲得了諾貝爾文學獎(獲得是的諾貝爾物理學獎、諾貝爾化學獎,沒有文學獎)”,稱“今年是中法建交65周年(實為60周年),將元素‘釙’(pō)讀成了bǔ”。這些錯誤雖小,但經不起輿論各種“煽風點火”。
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“人非圣賢,孰能無過”話是沒錯,但以“文化人”立身的董宇輝,卻在基本常識上“翻車”,某種程度看,又何嘗不是人設“塌房”呢。
之前東方甄選的“小作文事件”,便引發網上一陣旋風,也將董宇輝置于輿論的漩渦中心。好在結果是好的,董宇輝成立獨立工作室,并最終與東方甄選“割席”,這才有了董宇輝后續更大的發展。如今的與輝同行,依然仰仗董宇輝個人的IP影響力。一旦董宇輝個人有什么閃失,必然影響與輝同行的發展,甚至生死。
目前來看,本次小插曲尚不會對董宇輝和與輝同行產生多大的影響,不過至少也給董宇輝提了一個醒,即一定要謹言慎行。
“文化人”人設,既是董宇輝的尚方寶劍,同時也是一把達摩克利斯之劍,一旦董宇輝的言行脫離了人設,或與人設不符,那么輿論反噬便是大概率事件。
相信大家都還記得李佳琦直播間懟網友事件。不能說李佳琦這么多年的努力,毀于一旦,但也讓李佳琦的人氣和社會影響力斷崖式下滑。如今,人們想起李佳琦,不會再記得他多么努力、他的直播多么有魔力,而是會第一時間聯想到他懟網友“這么多年工資漲沒漲,有沒有認真工作”。
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對于平臺方而言,董宇輝固然不可或缺,但這一切都建立在董宇輝的正面社會價值和積極作用的基礎之上。假如某一天董宇輝不再具備這些基礎了,那么被其他網紅“取而代之”便會即刻上演。
當前,直播帶貨界百花齊放,有結合脫口秀的,比如K總;有“躺平式”帶貨的,比如李誕;有寵物帶貨的,比如“芬兒頭是貓不是豬”……
我比較同意一個觀點:直播帶貨的核心競爭力,已經從“價格”轉變為“人格”了。董宇輝的文化帶貨,只是“人格”帶貨的其中之一而已。既然仰仗個人人格,那么便要做好“水能載舟亦能覆舟”的心理準備。
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結語:
直播帶貨也存在新舊更替的現象,再有趣、新鮮的直播帶貨,也有看膩的時候。
某種程度看,直播帶貨也是短視頻時代的娛樂方式之一。既然是娛樂,便有被替代和被冷落的可能。
董宇輝的新鮮感還在,但還有多少人格魅力值得挖掘,便值得思考了。
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