觀點：桂林農村電商的發展困境

近年來，桂林市農村電商發展迅猛，為鄉村振興注入了新活力。2024 年 “6?18” 購物節期間，全市農產品電商實現網絡零售額 3967.7 萬元，同比增長 19.93%。然而，在取得顯著成績的同時，也面臨著諸多問題與挑戰。

人才短缺成為桂林市農村電商發展的一大瓶頸。

一方面，專業電商人才匱乏，農村地區難以吸引既懂農業又懂電商的復合型人才。許多年輕人選擇前往城市發展，導致農村電商在運營管理、營銷推廣和數據分析等關鍵環節缺乏專業力量。另一方面，人才培養體系不完善，現有的電商培訓內容與實際需求存在差距，培訓效果不盡如人意，難以將理論知識轉化為實際操作能力。

農產品標準化和品牌化程度低也制約著農村電商的進一步發展。

在標準化方面，由于缺乏統一的生產標準和規范，農產品質量參差不齊。以水果種植為例，不同農戶的種植技術、施肥用藥和采摘時間各異，使得水果品質不穩定，難以滿足電商銷售對品質一致性的要求，影響消費者購買體驗。在品牌建設方面，多數農產品以初級產品形式銷售，缺乏品牌意識，在市場上辨識度不高，難以獲得品牌溢價，利潤空間有限。

物流配送體系不完善同樣是農村電商面臨的難題。

農村地區交通條件相對較差，物流配送網點覆蓋不足，部分偏遠山區甚至沒有快遞服務點，導致農產品運輸成本高、配送時間長，影響銷售范圍和時效。同時，物流企業之間缺乏有效整合，資源分散，缺乏統一的物流信息平臺，物流信息不暢通，難以實現高效管理。

供應鏈管理不健全也是一個突出問題。

農產品供應不穩定，農民生產組織化程度低，個體農戶生產缺乏統一規劃和管理，難以滿足電商平臺大規模、持續性銷售需求。此外，供應鏈各環節協同性差，生產、加工、包裝、運輸和銷售等環節銜接不暢，影響農產品附加值和品質。

資金支持不足也限制了農村電商企業的發展。

企業融資困難，規模較小的農村電商企業資產抵押能力有限，信用評級低，難以獲得銀行貸款和資本市場關注。政府資金投入相對有限，難以滿足農村電商在基礎設施建設、人才培養和品牌推廣等方面的需求。

然而，桂林市農村電商也面臨著諸多機遇。

隨著鄉村振興戰略的深入推進，政府對農村電商的支持力度不斷加大，出臺了一系列扶持政策，為農村電商發展提供了良好的政策環境。同時，消費者對綠色、健康農產品的需求日益增長，為桂林市豐富的特色農產品提供了廣闊的市場空間。此外，直播電商、社交媒體營銷等新興營銷方式的興起，為農村電商拓展了營銷渠道，提升了品牌知名度和市場占有率

同時，作為桂林電商領域的核心組織“桂林市電商協會”，通過打造桂林電商全產業鏈，賦能桂林電商產業發展的核心，積極組織桂林地方農產品電商產銷對接活動，聯動各大電商平臺，拓寬了桂林農產品在電商領域的各種渠道。

面對困難與機遇，桂林市應積極采取措施，加強人才培養，完善農產品標準化和品牌化建設，優化物流配送體系，健全供應鏈管理，加大資金支持力度，推動農村電商持續健康發展，為鄉村振興貢獻更大力量。

來源：桂林市電商協會