榮膺“法國設計獎”2024年金獎，康師傅“無限·電”重塑爆品邏輯

在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌嘗試入局成熟市場的難度日益增大。一方面消費者的需求日益多樣化和精細化，他們對產(chǎn)品的品質、功能、包裝、品牌等方面都有著更高的要求；另一方面市場上已存在眾多成熟的品牌和產(chǎn)品，它們占據(jù)著一定的市場份額和消費者心智。品牌要想在“新”賽道突破重重障礙，脫穎而出，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

然而，康師傅在今年以創(chuàng)新姿態(tài)推出了“無限·電”電解質水，不僅在功能上滿足了消費者對健康飲品的需求，其獨特的包裝設計更是在近日獲得了“法國設計獎”2024年金獎。首次入局功能性飲料領域，康師傅“無限·電”電解質水就以不一樣的品牌價值和內涵，為搶灘市場提供了全新思路。

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一舉斬獲“法國設計獎”2024年金獎

康師傅驚艷“炸場”電解質水賽道

如今在顏值經(jīng)濟時代，高顏值的產(chǎn)品包裝已成為吸引消費者的關鍵因素之一。隨著人們生活水平的提高和審美的不斷升級，消費者在選擇產(chǎn)品時，不僅注重產(chǎn)品的品質和功能，也越來越關注產(chǎn)品的外觀設計。高顏值的產(chǎn)品包裝，能夠吸引消費者目光，激發(fā)大眾購買欲望，為產(chǎn)品帶來巨大的市場競爭力。

在此背景下，康師傅“無限·電”電解質水以其卓越的包裝設計，一舉斬獲“法國設計獎”2024年金獎，驚艷行業(yè)內外，實力破局電解質水賽道。

1、“法國設計獎”金獎背書，奠定差異化認知

作為全球設計領域的重要獎項之一，“法國設計獎”具有極高的權威性和影響力。該獎項旨在表彰在設計領域具有卓越創(chuàng)新和杰出表現(xiàn)的作品，評審團由來自全球各地的知名設計師、專家學者和行業(yè)領袖組成，以嚴格標準和專業(yè)視野享譽海內外。

此次獲獎是對產(chǎn)品設計的高度認可，證明了康師傅“無限·電”電解質水在包裝設計方面具有卓越的創(chuàng)新和優(yōu)秀的品質，為產(chǎn)品奠定了差異化認知。其次“法國設計獎”金獎背書不僅讓康師傅在電解質水市場的競爭中大放異彩，也標志著中國飲料行業(yè)在國際舞臺上取得了突破性成就，正向世界展現(xiàn)中國品牌力量！

2、簡約設計集美觀便攜于一體，引領年輕化新潮流

憑什么康師傅“無限·電”電解質水能夠榮獲“法國設計獎”2024年金獎？

一方面，“無限·電”電解質水以簡約大氣的白色為主色調，搭配立體閃電icon，融合水元素，既體現(xiàn)產(chǎn)品快速補水的功能特點，又極具記憶點和辨識度；

另一方面，瓶身造型新穎，中間窄，兩頭寬，并且采用獨特的八面圓柱設計，有效抵抗高溫或壓力變化引起的變形，不僅賦予了產(chǎn)品流暢、美觀的線條，而且更方便握持，將美感和功能有效結合起來，高度符合當代年輕人追求簡單生活的態(tài)度。

年輕活力的設計風格、新穎潮流的組成元素、干凈明亮的視覺效果、清爽簡潔的設計理念，共同組成康師傅“無限?電”電解質水“電力無限”的包裝，使其成為電解質水賽道獨樹一幟的存在。

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高顏值之下品質為王

康師傅重塑新一代電解質水的爆火邏輯

一個品牌要想成功，產(chǎn)品實力的重要性不言而喻。只有具備強大的產(chǎn)品實力，才能在眾多競爭對手中脫穎而出，贏得消費者的青睞。而康師傅“無限·電”電解質水不僅擁有令人驚艷的高顏值包裝，更在產(chǎn)品力上具備獨特的優(yōu)勢。

1、深入年輕人生活場景，“量身定制”俘獲年輕人喜愛

從商品交易的底層邏輯來看，品牌賣的是產(chǎn)品，而消費者買的是需要。那么能否抓住消費者的需要，則十分考驗品牌的洞察能力。

如今的年輕人追求健康、時尚、便捷的生活方式，他們在不同的生活場景中有著多樣化的需求。“無限·電”電解質水則正是康師傅基于對年輕人的深度洞察，為了滿足大眾生活場景需求而“量身定制”的產(chǎn)品。

比如在當下秋冬季節(jié)，氣候干燥，人體容易流失水分和電解質；還有很多熱愛戶外旅游的年輕人，在戶外難免會大量出汗，導致水分和電解質的流失……而“無限·電”電解質水不僅能夠快速補水補電，還具有便攜的特點，無論是在室內辦公學習還是戶外活動，無論是長途旅行還是近郊出游，一瓶“無限·電”電解質水都能讓年輕人時刻保持好的狀態(tài)。

2、打造硬核多邊形戰(zhàn)士，“電力無限”全面護航消費者身心

為了打造一款不一樣的電解質水，康師傅“無限·電”電解質水努力打造“多邊形戰(zhàn)士”，全面拉升了整個電解質水賽道的標準。

康師傅“無限·電”電解質水采用了科學的電解質配比，鈉離子、鉀離子等電解質的含量與人體流失汗液成分接近，能夠讓補水補電更加高效；此外“無限·電”電解質水還特別添加了雙重維生素，即維生素B6和維生素E，真正做到了多維出擊；而添加真實果汁，更是升級了產(chǎn)品口感，增加了產(chǎn)品健康屬性，為消費者提供全面的補水補電新體驗，真正實現(xiàn)“一口來電，電力無限”。

可以說，康師傅“無限·電”電解質水以其深入年輕人生活場景的“量身定制”和“多邊形戰(zhàn)士”的硬核功能，重塑了新一代電解質水的爆火邏輯。

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出場即巔峰入局即破局

“無限·電”實力搶灘電解質水市場

近年來，電解質飲料市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，中國電解質水市場規(guī)模在過去幾年中持續(xù)擴大，年復合增長率高達20%左右。預計到2025年，中國電解質水市場規(guī)模有望突破百億元大關。

在潛力巨大且競爭激烈的電解質水賽道上，“無限·電”電解質水深入洞察用戶需求和痛點，結合年輕人的生活場景和消費習慣，迅速在眾品牌中脫穎而出。不僅在包裝設計上獨具匠心斬獲國際大獎，還在功能上做到維生素與電解質雙重速“充”，獲得了行業(yè)與用戶的高度認可，成功領跑電解質水品類，為行業(yè)塑造全新標桿。

而此次獲獎，是“無限·電”電解質水商業(yè)價值上的突破，更是一種具象化的人文關懷，提升了品牌價值，更提升了整個電解質水賽道的形象和美譽。

未來，康師傅“無限·電”電解質水將引領行業(yè)取得怎樣的突破？我們拭目以待~