山東
2024年，蘋果16賣得咋樣？
與許多自媒體文章給出的“一代比一代銷量差”的結論不同，蘋果公司首席執行官蒂姆?庫克（Tim Cook）接受 CNBC 采訪時表示：“iPhone 15 的銷售比同期 14 系列更強，而 16 系列的銷售又比 15 強”。
到底是賣的更好了，還是更差了，咱們今天就盤一盤。
中國市場內。
庫克所說的銷售同期，大概率就是從新機發布到三季度結束這十幾天的時間。
去年，Counterpoint Research數據顯示，與同期的iPhone 14系列相比，iPhone 15系列在上市后的前17天銷量出現了下滑，分析師估計下滑幅度在4.5%左右。
當時無論是機構還是國內自媒體，紛紛將蘋果15同期銷量下滑的主因歸結于Mate 60 Pro的沖擊。
而事實上從2023下半年開始，蘋果在中國市場內的銷量就開始了波動。
到了2024年第二季度，蘋果甚至跌出了前五。
研究機構IDC報告顯示，蘋果iPhone手機2024年第二季度出貨量下降3.1%，隨后市場研究機構Canalys的報告也證實了這一點。
再看2024年第三季度。
Counterpoint數據顯示，在中國市場與去年iPhone 15系列前三周的銷售相比，iPhone 16系列銷量有所增長。但iPhone 16基礎型號的銷量有所下降。總體來看，iPhone在這三周期間的銷量同比下降2%。
通過這些機構給出的數據來看，蘋果新機的表現確實“一代比一代差”。且蘋果新機的破發時間越來越短，為了應對中國市場內同行的競爭，蘋果的市場優惠力度的一直在加大。
但這個表現僅限于中國市場，且目前來看僅限于新機。
由于華為Pura 70系列的表現不及預期，蘋果在中國市場內的銷量跌勢已經止住。通過IDC給出的數據可以看出，2024年第三季度，蘋果同比增幅只有-0.3%。
在接下來的第四季度以及明年新機上市之前，在中國市場影響其銷量的主要因素大抵兩個。
一個是華為接下來新機的表現。
另一個就是蘋果在中國市場iPhone 15系列及舊款iPhone機型的大幅價格折扣是否會繼續，以及第三方對新推出的iPhone 16系列的強勁渠道促銷究竟要做到何種程度。
再說全球市場。
2023年三季度，也就是iPhone 15系列發布的第一個季度，在中國市場表現不佳的蘋果，全球市場銷量卻出現了2.5%的漲幅。
到了2023年第四季度，蘋果更是憑借iPhone 15系列的發力，登上了全球第一。
到了2024年，iPhone 15系列繼續保持銷量上的全面領先。
2024年第三季度，TechInsights給出的數據顯示，三星以近19%的市場份額位居全球智能手機市場榜首。蘋果以17%的市場份額位居第二。
小米、OPPO（含一加）、vivo分別排在三、四、五，在后面就是傳音、聯想-摩托羅拉、榮耀、Realme，華為排在第十名。
在前十大供應商中，榮耀、傳音、三星和OPPO（含一加）的出貨量呈下降趨勢，其余六家廠商均實現了年增長率。
TechInsights稱，蘋果iPhone本季度全球出貨量為5240萬部，同比增長12%。
所以看到這里，基本就可以給出一個結論。
蘋果在中國市場曾出現短暫銷量波動，大約是2023年三季度-2024年二季度，到了2024年三季度，頹勢暫時止住。
而在全球市場范圍內，蘋果確實如庫克所言，一代賣得比一代好。
最后說一下，三季度排在第十的華為。
華為的銷量其實一直保持著增長，但這一增長速度相比前幾個季度來講存在大幅度放緩的情況。
為啥呢？
一個是Pura 70系列的表現并未達到預期。這個其實不難發覺，在Pura 70系列發布很短的一段時間內，華為就對其進行了價格調整。而去年表現非常好的Mate 60 Pro的價格則堅挺了很久。
另一個就是折疊屏，三折疊屏的出現并沒有大幅推動折疊市場，雙折疊需求也沒有那么大，對于華為的影響還是有的。
TechInsights表示，鑒于iPhone在中國市場的穩定表現和宏觀經濟前景不佳，對Mate 70系列能否復制一年前Mate 60 Pro的成功持懷疑態度。
這一點小編也表示贊同。
并非不看好華為。
華為對于中國手機市場甚至全球市場的影響力，大家都是有目共睹的。毫不客氣的講，華為即便是短暫的回歸，也會推動、重塑中國和全球智能手機市場。
但目前的華為在手機行業并非是一個“完全體”，他其實還走在回歸之路上。
未知的芯片、未知的良率、不確定的產能、還未重新開發的國際市場，這一切的一切都導致，華為的每一個季度，都充滿了不確定性。
一個很簡單的例子，用戶購買了Mate 60 Pro，它也給用戶帶來了絕佳的體驗，但是到了下一代Mate或者P系列，消費者依然會帶著審視的眼光去重新思考是否繼續選擇。
換句話講，在華為沒有完全明牌之前，他的每一個季度都“如履薄冰”。
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