蘋果發力智能眼鏡，這會是下一個藍海嗎？

近年來，智能眼鏡市場展現出強勁的增長勢頭，吸引了眾多科技巨頭的競相布局，意圖在這一領域占據一席之地。

近日，知名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）爆料稱，蘋果公司正在探索進軍智能眼鏡市場，并啟動了代號為“Atlas”的計劃。該項目旨在通過收集員工對現有市場上智能眼鏡的反饋，為未來的智能眼鏡產品開發提供參考。據悉，蘋果已經收購了好幾家AR、VR公司，并申請了很多相關的技術專利，做智能眼鏡的技術儲備。

作為科技行業的領頭羊，蘋果的每一次動向都備受矚目，此次進軍智能眼鏡市場的消息自然也不例外，再次引發了業界對智能眼鏡市場前景的廣泛關注和熱烈討論。那么，蘋果為何選擇此時進軍智能眼鏡領域？智能眼鏡市場是否將成為下一個充滿機遇的藍海市場？

蘋果入局智能眼鏡，早有端倪

其實，市場傳出蘋果入局智能眼鏡消息已經不是第一次了。比如，今年9月，就有外媒消息指出，蘋果正考慮推出智能眼鏡。而在更早以前，也有外媒聲稱，蘋果內部的Vision Products Group事業群正緊鑼密鼓地研發多款新產品，其中就包含一款與Ray Ban Meta智能眼鏡相媲美的AI智能眼鏡。

雖然未經官方證實，但是眼下蘋果已有多項關于智能眼鏡產品的專利，足以見得其對智能眼鏡賽道展現出濃厚的興趣。值得一提的是，近年來，蘋果在增強現實（AR）和虛擬現實（VR）領域取得了顯著進展。比如，蘋果的首款AR頭顯產品Vision Pro，這一產品在技術上的突破和創新為蘋果進軍智能眼鏡市場奠定了基礎。

只不過，需要注意的是，Vision Pro雖然技術先進，但3499美元的價格和略顯笨重的佩戴體驗，可使用場景有限，不易融入大多數人的現有工作流程，導致其難以走進普通消費者的生活。

IDC數據顯示，美國本土蘋果Vision Pro銷量預計將遭遇75%的大幅下滑，全年全球銷量難以突破50萬臺大關。而就在前不久，據The Information報道，蘋果的Vision Pro預計會在今年年底之前停產，原因是市場需求低迷。或許，正是因為Vision Pro這一市場表現給蘋果敲響了警鐘，促使蘋果開始思考如何推出更加親民、實用的智能眼鏡產品。

智能眼鏡增長強勁，前景廣闊

當然，除了蘋果本身的原因，也有外在的原因。IDC數據顯示，2023年全球AR眼鏡銷量為48萬臺，智能眼鏡銷量為101萬臺。2024年一季度全球AR眼鏡出貨量為10萬臺，同比增長56%；智能眼鏡出貨量為26萬臺，同比增長217%。這一數據表明，智能眼鏡市場正呈現快速增長態勢，市場前景廣闊。有機構稱，智能眼鏡市場有望成為下一片藍海。

這么說吧，一邊是VR/MR頭顯市場行情的低迷，并且蘋果Vision Pro銷量不盡人意；一邊是智能眼鏡市場的火熱，并且蘋果在AR/VR領域已經積累了相當可觀的技術儲備和專利組合。蘋果自然不會放過這一炙手可熱的領域。

雖說Vision Pro的市場反饋不盡如人意，但也為蘋果提供了寶貴的經驗和教訓。通過收集和分析消費者的反饋，蘋果更加深入地了解了消費者的需求和痛點。這些反饋為蘋果在智能眼鏡產品的設計和研發上提供了重要參考。

這或許也是為什么蘋果尋求開發更輕便的AR設備的原因之一。據媒體報道，蘋果似乎打算將簡化版的智能眼鏡功能，與AirPods級別的音頻體驗相結合，能滿足日常使用需求。雖然Atlas項目的最終產品還需要一段時間才能與我們見面，但它的潛力確實令人期待。

市場競爭激烈，蘋果面臨挑戰

不可否認，蘋果公司進入智能眼鏡市場具有諸多優勢，如強大的品牌影響力、先進的技術儲備和豐富的研發經驗等。然而，智能眼鏡市場競爭激烈，蘋果同樣面臨著諸多挑戰。

首先，就是市場激烈的競爭。就目前來看，智能眼鏡市場已經吸引了眾多科技廠商入局。比如Meta、華為、小米、雷鳥創新等國內外企業，這些企業在智能眼鏡領域不斷推陳出新，已經取得了令人矚目的成績。

如Meta與雷朋合作推出的智能音頻眼鏡Ray-Ban Meta，憑借其集成的AI語音交互功能，在不到一年的時間內銷售近100萬臺，樹立了行業標桿。而小米則推出了價格親民的小米MIJIA智能音頻眼鏡悅享版，以不到500元的極低首發價現貨開賣，吸引了大量消費者的關注。

其次，技術方面的挑戰也不容忽視。比如，一些智能眼鏡為了減輕重量，放棄了光學顯示模組帶來的視覺效果，但在功能上卻受到了限制。另一方面，帶有屏幕的智能眼鏡由于功能疊加，導致核心模組重量無法降低，用戶佩戴體驗不佳。同時，生產成本較高也導致了定價無法吸引更多消費群體。

說個具體的例子吧，上文中提到的Ray-Ban Meta眼鏡銷量雖然達到了百萬，這一成績看起來相當可觀，但實際上這款產品的用戶活躍度和內容傳播度都表現平平。據統計，第一代Ray-Ban眼鏡售出約30萬只，但其中月活躍用戶僅2.7萬，日活躍用戶更是寥寥無幾。

這一數據表明，即便智能眼鏡賣得出去，但內容傳播效果不佳，這就說明智能眼鏡在功能、社交屬性等方面還存在一定的局限性，產品功能創新還存在很大空間。所以，蘋果面對的挑戰不僅是硬件技術的問題，更是如何在智能眼鏡中融入其生態系統，增加用戶使用頻率和內容傳播的吸引力。

小結：

總之，蘋果進軍智能眼鏡領域，其產品在短期之內很難推出。而一旦蘋果智能眼鏡產品正式面世，勢必會進一步加劇全球智能眼鏡市場的競爭態勢。

如果蘋果能夠成功推出具有創新性的智能眼鏡產品，其或將有望在這個市場上占據一席之地。盡管如此，智能眼鏡能否達到智能手機般的普及程度，目前仍是一個未知數。