騎過(guò)暗黑版Jellycat，才明白情緒價(jià)值的終極奧義

“情緒價(jià)值”一詞正被越來(lái)越廣泛地用于概括那些讓人死活整不明白的消費(fèi)需求，最近這個(gè)詞頻頻出現(xiàn)在玩偶新貴 Jellycat 的登基典禮祝詞上。

營(yíng)銷號(hào)無(wú)需費(fèi)勁心思為其熱度尋求具體邏輯和合理性，一句說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)的“它提供了情緒價(jià)值”，已足夠讓熱衷鉆消費(fèi)行為牛角尖的滿朝院辦閉嘴稱臣，然后跟隨信眾高喊一聲“Jellycat牛逼”。

相似的消費(fèi)浪潮來(lái)了又去，所賦新辭則求個(gè)日新月異。唯“情緒價(jià)值”這樣缺乏價(jià)值的抽象概括詞組，讓我察覺(jué)市場(chǎng)終于把營(yíng)銷話術(shù)逼到了絕境。

我曾經(jīng)也以為在時(shí)髦玩偶身上尋找實(shí)用價(jià)值和走紅邏輯，是件抽象且沒(méi)必要的事情，找得不好還怕引來(lái)大儒辯經(jīng)。

直到最近，我在一個(gè)玉體橫陳的展會(huì)上看到了下面的寶具，才意識(shí)到有些玩偶在是玩偶的同時(shí)，還可以是一些人生道理。

概括地說(shuō)，我在它身上看到了邏輯，看到了合理性，看到了人類進(jìn)化至今需求的純粹和復(fù)雜性，你還能說(shuō)我看到了純愛(ài)，看到了獸欲，總之我看到了在其他時(shí)髦小玩偶身上從未見(jiàn)過(guò)的東西。

試問(wèn)誰(shuí)不想抱著這樣一個(gè)軟乎乎的玩偶入睡——尤其是當(dāng)它出現(xiàn)在號(hào)稱“中國(guó)性文化第一展”的廣州性文化博覽會(huì)上時(shí)呢？

展會(huì)其他展區(qū)長(zhǎng)這樣

在這個(gè)臣服于人類一切光怪陸離逆天XP的世界里，它的出現(xiàn)像是一種凈化淫亂思緒與人偶引發(fā)恐怖谷效應(yīng)的清新劑。

但當(dāng)它出現(xiàn)在這個(gè)世界里，你就該清楚地知道它也藏著自己深深淺淺的秘密。

這是一只穿著大褲衩子的小動(dòng)物，跟其他時(shí)髦玩偶不同的是：這條褲衩并不是縫死在棉花大腿上的美麗刑具，朋友，它兜著真正的好東西。

東西藏得越好，越是能激發(fā)人的探索欲；外表越是純潔無(wú)害，其邪惡秘密就越是駭人視聽(tīng)。

在我揭曉答案之前，已有洋抖網(wǎng)紅率先扒開(kāi)了這條神秘的褲衩。

這位博主在其播放量達(dá)140萬(wàn)的短視頻作品中，聲情并茂地向粉絲演示起自己因過(guò)度好奇引發(fā)的痛苦reaction，并千叮萬(wàn)囑到：“千萬(wàn)不要搜索這東西，我現(xiàn)在只想重金求一雙沒(méi)看過(guò)那東西的眼睛！”

相關(guān)話題引發(fā)了連鎖反應(yīng)。所有在好奇心驅(qū)使下深究其來(lái)歷的 Tiktokers 都繃不住了，紛紛以過(guò)來(lái)人的身份奔走相告，奉勸其他人不要多管閑事。不久該話題便引發(fā)了病毒式的“避雷”傳播。

在此之前，很多人將 Jellycat 稱為“成年人玩具”，但當(dāng)真正的成年人玩具出現(xiàn)時(shí)，他們卻都啞口無(wú)言了起來(lái)。

根據(jù)難耐好奇進(jìn)行過(guò)刨根問(wèn)底的網(wǎng)友分享，這套玩偶出自一家名為 Lurevibe 的公司手筆（另?yè)?jù)查證，這玩意兒系國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)，國(guó)外品牌貼標(biāo)售賣），其產(chǎn)品線擁有自己的名字——Infinity pillow（無(wú)限抱枕）。

“Infinity（無(wú)限）”一詞，給人帶來(lái)了無(wú)限遐想空間。

它能讓你想起滅霸的“無(wú)限手套”，寓意消除世界上一半人的煩惱；它能讓你想起宇智波斑的“無(wú)限月讀”，代表讓使用者進(jìn)入美夢(mèng)成真的幻境。

但最后，更多人選擇相信它與“無(wú)限劍制”有關(guān)——該超級(jí)技能在發(fā)動(dòng)時(shí)，能生成各種各樣的武器向敵人發(fā)起攻擊。

無(wú)限抱枕所提供的正是如無(wú)限劍制般的殺必死。

真相恰如你不愿相信的那般：

那只萌獸的褲衩之下，隱藏著的是一臺(tái)電力驅(qū)動(dòng)的活塞裝置，其具備三擋變速的靈動(dòng)功能，加上與之配套的各種硬挺配件，足以讓使用者擁有層出不窮的新鮮歡愉體驗(yàn)。

這層秘密與其軟萌外表帶來(lái)的極致反差，足以解釋為什么洋抖上得知真相的洋人都會(huì)出盡洋相。

“人可以，但不應(yīng)該。”

試問(wèn)誰(shuí)能對(duì)著這樣的萌物大發(fā)獸性，試問(wèn)誰(shuí)在寂寞深夜里渴望的會(huì)是一只瘋狂抽動(dòng)的幼熊？

“發(fā)現(xiàn)自己擁有這種需求的人是有罪的，創(chuàng)造這種需求的人也應(yīng)該是有罪的。”

但遵循無(wú)罪推論的邏輯，開(kāi)發(fā)者和使用者都有足夠正當(dāng)?shù)睦碛蔀樽约洪_(kāi)脫。

正如“無(wú)限抱枕”在國(guó)內(nèi)分銷宣傳的那樣，這款產(chǎn)品之所以被設(shè)計(jì)成可愛(ài)布偶的造型，是為了體現(xiàn)其輕而易舉融入日常的隱蔽性。

而其概念前身，甚至是一款被偽裝成方形枕頭的秘密大殺器。

它們的出現(xiàn)，直接解決了“把蒂爾朵藏哪兒才不會(huì)被爸媽和客人發(fā)現(xiàn)”的世界難題。

現(xiàn)在，你大可堂而皇之地將它放在臥室床邊、放在飄窗前，如果你愿意，放在客廳沙發(fā)上也完全不成問(wèn)題——因?yàn)樵撍赖模緵](méi)人會(huì)把軟乎乎的這玩意兒跟硬邦邦的那話兒聯(lián)想到一起！

懂行的朋友們應(yīng)該都看出來(lái)了，比起 Jellycat，無(wú)限抱枕從外觀上其實(shí)更接近于前幾年曾流行過(guò)的另一套時(shí)髦小玩偶—— LIV HEART（麗芙之心）。

該品牌最火的產(chǎn)品正是一系列懶懶地趴著的小動(dòng)物。

可惜我根本無(wú)法好好欣賞它們，如今我只會(huì)覺(jué)得這些小動(dòng)物身下都長(zhǎng)著大懶趴。

你無(wú)法期待一個(gè)玩偶產(chǎn)品能比無(wú)限抱枕所提供的價(jià)值還多了——它能文能武，可鹽可甜，靜如處子還特么動(dòng)如脫兔。

平日無(wú)事時(shí)，它可以扮演上得廳堂的夏春秋，而在戰(zhàn)事緊張之際，它又能隨時(shí)化身百戰(zhàn)不殆的鐘無(wú)艷。

看到它，我才看到了玩偶的完全體形態(tài)。

從銷量數(shù)字上看，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外平臺(tái)，這款玩偶也都在兌現(xiàn)其不可小覷的潛力。

雖然這數(shù)據(jù)跟 Jellycat 比起來(lái)不過(guò)是九牛一毛，但這 Dildobear 的需求量已經(jīng)超過(guò)了我對(duì)人類應(yīng)然的想象。

作為一個(gè)傾向于相信世間真善美的人，我并不太愿意將無(wú)限枕頭與一些抽象的褻瀆XP聯(lián)系到一起，也并不認(rèn)為隱蔽性能構(gòu)成人們選擇購(gòu)買它的主要原因。

只在此時(shí)，我更情愿相信它跟 Jellycat 和 Livheart 等時(shí)髦玩偶一樣，擁有著那最令人捉摸不透的東西，也是那媒體朋友口中欲壑難平的年輕人永遠(yuǎn)都會(huì)追尋的東西——

情緒價(jià)值。

當(dāng)它能夠提供情緒上的東西，媒體老師便可以偷個(gè)大懶，用一切詞不達(dá)意去概括它的價(jià)值體現(xiàn)：

“寂寞的人都一個(gè)樣，尋求一個(gè)不計(jì)回報(bào)的擁抱，渴望一些顫抖過(guò)后的溫存。這就是為什么我的沙發(fā)上總是趴著一個(gè)懶懶的大懶趴。”

設(shè)置極端情境更容易弄懂事物運(yùn)行規(guī)律。

我也是在撰寫(xiě)這一懶趴例句的時(shí)候，才終于悟到“情緒價(jià)值”這個(gè)時(shí)髦詞匯為什么能在消費(fèi)領(lǐng)域全面橫行——只因沒(méi)人會(huì)愿意將自己消費(fèi)欲望產(chǎn)生的原因歸結(jié)為營(yíng)銷造神、社交熱點(diǎn)、虛榮心或者詭異的XP。

我想這次對(duì) Dildobear 的研究至少還確保了一件事情：我將不會(huì)再對(duì)別人家的時(shí)髦小玩偶產(chǎn)生任何好奇。