7000萬(wàn)小只撐起萬(wàn)億級(jí)財(cái)富“大風(fēng)口”？

“毛孩子”的消費(fèi)，前景比人的消費(fèi)還好？

近期，高盛在一份研究報(bào)告里提到，2024年中國(guó)寵物數(shù)量將首次超過(guò)4歲以下幼兒。到2030年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量預(yù)計(jì)將超過(guò)7000萬(wàn)只，是幼兒數(shù)量的兩倍。

盡管只是預(yù)測(cè)，但這個(gè)數(shù)據(jù)委實(shí)令人震驚。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，這份數(shù)據(jù)背后折射出了中國(guó)養(yǎng)寵市場(chǎng)的火爆，隨著寵物數(shù)量的高速增長(zhǎng)，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)全面爆發(fā)。

這個(gè)信息足夠令人驚喜，因?yàn)槭袌?chǎng)爆發(fā)意味著可能開(kāi)啟新一輪的“造富神話(huà)”，但同樣令人惴惴不安：寵物經(jīng)濟(jì)的火爆，是真實(shí)需求還是短暫狂歡？

圖源：攝圖網(wǎng)

靠寵物“續(xù)命”的年輕人

掀起寵物熱潮

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如果仔細(xì)觀(guān)察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活中寵物的存在感越來(lái)越高——走在馬路上、小區(qū)內(nèi)、公園里，背貓遛狗的寵主隨時(shí)可見(jiàn)；翻翻微博、抖音等社交APP，萌寵視頻和寵物表情包層出不窮。

在高壓、快節(jié)奏的生活中，情緒價(jià)值已成為一項(xiàng)必不可少的精神需求。越來(lái)越多的人把寵物當(dāng)成一種“情緒藥方”，用來(lái)消除孤獨(dú)感，緩解壓力和焦慮。

有網(wǎng)友表示，世界破破爛爛，小貓縫縫補(bǔ)補(bǔ)；工作累了，回到家看著貓貓狗狗向自己奔來(lái)，抱著它們就會(huì)感覺(jué)自己“又活過(guò)來(lái)了”。

圖源：攝圖網(wǎng)

有相同想法的人不在少數(shù)。根據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，截至2023年，中國(guó)養(yǎng)寵家庭的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1億，養(yǎng)寵數(shù)量逐年上升。年輕人，尤其是80后、90后和00后，是養(yǎng)寵的主力軍，且年輕寵主占比繼續(xù)攀升。

有人評(píng)價(jià)，當(dāng)代年輕人對(duì)養(yǎng)寵的癡迷，已經(jīng)達(dá)到了“可以不找對(duì)象，不生孩子，但一定要養(yǎng)寵物”的程度。

而且，當(dāng)下的年輕人不止愛(ài)養(yǎng)寵物，喜歡養(yǎng)的寵物種類(lèi)也越來(lái)越另類(lèi)，常見(jiàn)的貓、狗、鳥(niǎo)、魚(yú)、烏龜、倉(cāng)鼠，和小眾的龍貓、蜜袋鼯、刺猬、蜥蜴等已經(jīng)不能滿(mǎn)足年輕人獵奇的需求。非常規(guī)的紙盒狗、芒果核、牙膏、石頭等一度成為年輕人的“心頭寵”。最近不少人又養(yǎng)起了黏菌，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出了自己的寵物黏菌，有的分享投喂視頻和飼養(yǎng)日記，有的炫耀自家黏菌長(zhǎng)得漂亮。“年輕人開(kāi)始養(yǎng)黏菌當(dāng)寵物”的話(huà)題甚至登上了熱搜。

圖源：小紅書(shū)

為愛(ài)寵一擲千金

年輕人撐起萬(wàn)億市場(chǎng)賽道

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“給自己點(diǎn)個(gè)外賣(mài)摳摳搜搜，給狗狗買(mǎi)幾百塊的狗糧眼都不眨”。當(dāng)代年輕人愛(ài)養(yǎng)寵，更愛(ài)為愛(ài)寵氪金：磷蝦、三文魚(yú)、貽貝、鵝肝、乳鴿……別家毛孩子有的，自家毛孩子也必須擁有。主打一個(gè)“可以窮自己，但不能窮自家毛孩子”。

有網(wǎng)友分享過(guò)養(yǎng)一只2歲拉布拉多的賬單，每月僅狗糧花費(fèi)就要500多元，再加上玩具、衣服、洗澡、打理、看病疫苗、驅(qū)蟲(chóng)等費(fèi)用，養(yǎng)寵初期花銷(xiāo)高達(dá)5000多元。

有寵貓如命的鏟屎官同樣表示，非常愿意為毛孩子花錢(qián)，會(huì)為自家貓咪安排1000元一次的貓咪SPA，每天喂食進(jìn)口的營(yíng)養(yǎng)膏和罐頭。

這不是個(gè)例。《小紅書(shū)2024寵物行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，有63%的寵主為寵物消費(fèi)月均500元以上，9%的寵主為寵物消費(fèi)月均2000元以上。

圖源：小紅書(shū)

另?yè)?jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)發(fā)起的《2024年輕人消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查》結(jié)果顯示，有85.24%的受訪(fǎng)者為寵物花過(guò)錢(qián)，其中46.9%的受訪(fǎng)者經(jīng)常為寵物購(gòu)買(mǎi)玩具和娛樂(lè)設(shè)施，44.3%的受訪(fǎng)者曾為寵物支付高額醫(yī)療費(fèi)，38.6%的受訪(fǎng)者經(jīng)常為寵物購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量食物和用品，33.9%的受訪(fǎng)者為寵物定制或購(gòu)買(mǎi)過(guò)特別服飾。

圖源：新京報(bào)

年輕養(yǎng)寵人的“愛(ài)子心切”，讓寵物行業(yè)成了為數(shù)不多沒(méi)有受到宏觀(guān)環(huán)境影響的行業(yè)。根據(jù)艾媒咨詢(xún)測(cè)算，2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5928億元，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。這意味著，在經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)降級(jí)的大背景下，一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)呼之欲出。

無(wú)疑，這是一片尚待挖掘的藍(lán)海市場(chǎng)。從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，自今年雙11開(kāi)賣(mài)以來(lái)，各電商平臺(tái)寵物行業(yè)持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如天貓雙11中，9個(gè)寵物相關(guān)的品牌成交破億，其中有8個(gè)品牌首次實(shí)現(xiàn)成交額過(guò)億；另有1340個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，2024年上半年，A股7家主營(yíng)寵物業(yè)務(wù)的上市公司均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，其中6家同比增幅超兩位數(shù)。雖然目前A股市場(chǎng)寵物經(jīng)濟(jì)概念股整體市值偏小，上市公司數(shù)量不多，但已有多只基金重倉(cāng)持有寵物概念股。

圖源：界面新聞

育兒式養(yǎng)寵催生新賽道

紅利有待釋放

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寵主們高昂的消費(fèi)欲望不僅促進(jìn)了市場(chǎng)規(guī)模的增加，還促進(jìn)了寵物市場(chǎng)的領(lǐng)域細(xì)分化。

過(guò)去，寵物的消費(fèi)集中在食品和醫(yī)療兩個(gè)方面。而今，隨著寵物全生命周期服務(wù)理念的拓展，寵物食品、寵物補(bǔ)劑、寵物智能硬件、寵物出行、寵物社交、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物心理、寵物殯葬、寵物保險(xiǎn)、寵物婚介、寵物攝影、寵物烘焙、寵物服飾等賽道都在悄然興起。以寵物殯葬行業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)寵物殯葬服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18.25億元，同比增長(zhǎng)27.4%。

近日，微博話(huà)題#花幾萬(wàn)元為寵物辦葬禮的年輕人# #花費(fèi)上千元為寵物辦后事值得嗎# 引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論。據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)一位西安網(wǎng)友孫先生，他的車(chē)友群里有人曬出一張某寵物醫(yī)院的小票，顯示寵物小倉(cāng)鼠死亡后的單獨(dú)火化費(fèi)用為700元。對(duì)此，很多網(wǎng)友表示理解，寵物不只是寵物，更是家人，雖然花費(fèi)不菲但值得。

圖源：微博

“貓狗在，不遠(yuǎn)游”。很多寵主在期盼著出游、訪(fǎng)友、返鄉(xiāng)的同時(shí)，也在煩惱解決寵物貓狗去處的難題，眾多網(wǎng)友表示每次出門(mén)都會(huì)掛心家里的寵物。行業(yè)的痛點(diǎn)即是彎道超車(chē)的節(jié)點(diǎn)。很多跨界寵物賽道的頭部企業(yè)對(duì)此出臺(tái)了一系列舉措，比如喜茶、星巴克、茶百道、霸王茶姬等茶咖品牌紛紛開(kāi)設(shè)寵物友好門(mén)店；滴滴近日在全國(guó)上線(xiàn)寵物出行服務(wù)，新增寵物快車(chē)車(chē)型方便養(yǎng)寵人士出行；網(wǎng)易天成曾和保利商旅合作上線(xiàn)奢華酒店寵物主題房，讓一家人能夠整整齊齊出發(fā)。

圖源：公眾號(hào)消費(fèi)鈦度

精細(xì)化養(yǎng)育風(fēng)不斷催生著新的賽道。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)，大有可為。但也應(yīng)看到，那些伴隨機(jī)遇而來(lái)的挑戰(zhàn)。比如隨著越來(lái)越多的品牌入局，寵物用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。

以發(fā)展較為成熟的寵物食品為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在各電商平臺(tái)，可選擇的貓糧狗糧品牌超過(guò)200個(gè)，產(chǎn)品類(lèi)目不僅覆蓋了各個(gè)年齡段的寵物，還可細(xì)分為天然糧、五谷糧、鮮肉糧、凍干糧等品類(lèi)。部分商品甚至標(biāo)注具有調(diào)節(jié)腸道功能、促進(jìn)排便等功效。這對(duì)于新手玩家來(lái)說(shuō)，無(wú)異于提升了脫穎而出的難度。

不過(guò)想要破局，就要先入局。而那或許又將是一個(gè)新故事了。