星座這條賽道，余額寶你硬闖啊！

如果有人問(wèn)起

你最討厭什么星座

恰好你討厭的也是對(duì)方討厭的

那么你們肯定能迅速拉近社交距離

但有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)

一些星座已經(jīng)在人的心里

形成了一種固有的乃至是刻板印象

比如提起天蝎座，會(huì)想到「腹黑」

聊到處女座，「潔癖」「細(xì)節(jié)控」

吐槽起雙子座，「花心」「善變」

就在最近

余額寶以星座為主題

發(fā)布了一組戶外廣告

有趣的地方在于

它寫出了另一個(gè)角度的

「腹黑」「善變」「細(xì)節(jié)控」

這組戶外廣告目前

已經(jīng)在上海、深圳、杭州、重慶等地上線

如果你在上班或是閑逛的路上看到

會(huì)發(fā)現(xiàn)這是余額寶所發(fā)起的

一份《“非科學(xué)&不嚴(yán)謹(jǐn)”工資調(diào)查》

在里面 它除了硬闖星座這條賽道

還設(shè)計(jì)了兩重反轉(zhuǎn)

第一重反轉(zhuǎn) 來(lái)自它的創(chuàng)意形式

它結(jié)合戶外大屏轉(zhuǎn)角的特征

一邊提出問(wèn)題

一邊吸引人去看那個(gè)反常規(guī)的答案

第二重反轉(zhuǎn)來(lái)自詮釋回答的文案

余額寶從攢錢行為這個(gè)角度

反向帶出了一些星座的另一面

比如天蝎座的「腹黑」

在過(guò)往大家印象里 多少帶點(diǎn)貶義

但余額寶觀察到的

是這個(gè)星座可愛(ài)又可疼愛(ài)自己的一面

因?yàn)樗麄兂３＿x擇「報(bào)復(fù)」自己

尤其是在報(bào)復(fù)性攢錢后

他們會(huì)報(bào)復(fù)性吃喝、報(bào)復(fù)性購(gòu)物、報(bào)復(fù)性旅游

處女座的「細(xì)節(jié)控」

在余額寶看來(lái)

重點(diǎn)是細(xì)節(jié)在對(duì)自己生活的掌控

因?yàn)檫@個(gè)群體用余額寶攢工資時(shí)

能精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位

而提起射手座的「熱愛(ài)自由」

大家普遍想到的是他們天性里

有向往遠(yuǎn)方的自由

但在余額寶的視角里

比起追求曠野自由

他們更愛(ài)財(cái)務(wù)自由

還有「雙魚(yú)座」的多情

多情在他們要時(shí)時(shí)不時(shí)

要面對(duì)購(gòu)物車發(fā)出的「薪動(dòng)」誘惑

因?yàn)檫@個(gè)群體

會(huì)這也想買，那也想買——但重點(diǎn)在想

雙子座的「善變」

則體現(xiàn)在攢錢這件事上的反復(fù)橫跳

他們一邊覺(jué)得賺錢很苦

一邊又覺(jué)得不花錢更苦

天秤座的「顏控」

顏控在自己的臉色

由當(dāng)月到手的工資條掌管

人說(shuō)「相由心生」

他們主打一個(gè)「相由薪生」

以上可以看到，通過(guò)這樣的趣味性解讀，每一個(gè)熟悉的星座，都在余額寶上呈現(xiàn)出了不同的奇趣攢錢行為特征。

把大家的行為聚合在一起，余額寶也相當(dāng)于是從另一個(gè)面向，投射出了當(dāng)下不同人群的存錢觀。

而實(shí)際上，這也不是它第一次用這種反轉(zhuǎn)的方式來(lái)發(fā)布《余額寶“非科學(xué)&不嚴(yán)謹(jǐn)”工資調(diào)查》。

今年 9 月份，在上海、武漢等地，余額寶就曾結(jié)合戶外大屏用一個(gè)個(gè)諧音梗，帶出了職場(chǎng)打工人的「薪情狀態(tài)」。

同樣，從中你也能看到余額寶在進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)的時(shí)候，巧用了屏幕的 A 面和 B 面來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的設(shè)計(jì)。

不同的是里面的文案，余額寶一邊用諧音梗玩抽象，一邊描摹出了當(dāng)下職場(chǎng)打工人有的一些心理愿望和薪情狀態(tài)。

當(dāng)然，玩梗歸玩梗。

對(duì)余額寶來(lái)說(shuō)，無(wú)論是 9 月份的選擇題，還是 11 月這次的自問(wèn)自答，其內(nèi)在所遵循的溝通策略都是一致的。

在傳播時(shí)機(jī)上，它卡準(zhǔn)的都是每個(gè)月中旬職場(chǎng)打工人領(lǐng)工資的時(shí)間點(diǎn)。

在內(nèi)容輸出上，它致力于找到一條既能讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、又能夠調(diào)動(dòng)起職場(chǎng)人參與感、還能夠可持續(xù)化的溝通路徑，來(lái)反復(fù)強(qiáng)化「工資一發(fā)就放余額寶，收益總比工資卡香」的品牌心智。

說(shuō)得再直接點(diǎn)，星座的賽道硬闖過(guò)了，抽象的文案也寫過(guò)了，還有什么是它不可以的呢？

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畢竟，這個(gè)號(hào)滿12年了

沒(méi)去奧美中國(guó)面過(guò)壁

沒(méi)上李?yuàn)W貝納摘過(guò)星

沒(méi)到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過(guò)包

沒(méi)跟一線大咖吹過(guò)水

沒(méi)什么能拿出來(lái)說(shuō)的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你

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