【B站視頻50】價格戰對消費者是利是弊？

這兩天，財經領域最熱門的事件，是農夫山泉董事長鐘睒睒（shǎn）炮轟拼多多等平臺企業，引發了巨大的爭議。誰是鐘睒睒？我估計要不是因為他是中國首富，絕大多數人都不認得他的名字。11月19日晚，農夫山泉董事長鐘睒睒在江西贛州接受媒體記者采訪時提到：“互聯網平臺讓價格體系下降，對中國品牌，對中國產業是一種巨大傷害”。鐘睒睒認為，平臺在這種惡性的價格戰中發揮了重要的作用，他還說，“銷售假貨和制造假貨同罪。對謠言進行金錢獎勵，把網絡變成玩弄民眾智商的游戲，這是不可以的。”他認為，這不僅僅是劣幣驅逐良幣的行為，更是一種不好的產業導向，呼吁政府參與干預。我來概括一下他的主要觀點：第一，打價格戰是惡性競爭；第二，平臺的算法在作惡；第三，政府應該干預。網上有人評論：看鐘晱晱懟平臺，有點唐吉柯德大戰風車的悲壯。我先問一下大家，你們是否總體上贊同他的觀點？請在公屏上打出你的答案。

今天，我就來給大家講講我對這三個問題的看法。

那么，經濟學如何看待價格戰呢？說實話，并沒有標準答案，而且分歧很大。有人認為，市場經濟的核心就是價格引導資源實現優化配置，因此價格戰能夠實現產品優勝劣汰。打價格戰并沒有錯，它不僅有利于市場篩選出高效率的生產者，而且降價對消費者有利。然而，這其實是一種幼稚的西方經濟學觀點，因為真實世界比這復雜得多，而且即便是西方經濟學者，也未必同意這種觀點。因為這種觀點沒有考慮信息不對稱和壟斷等導致市場失靈的問題。

如果一種產品的質量是信息不對稱的，“買的不如賣的精”，但是價格是信息對稱的，此時價格戰就會迫使消費者只看價格，不管質量。這樣一樣，高質量的產品就被迫把價格降低到低質量產品一樣的價格，這樣它就會虧損，因為高質量的產品往往成本更高。最終，市場上就只有低質量的產品能夠生存下來，這就是鐘晱晱所說的劣幣驅逐良幣。

我的觀點是：無差別的價格戰是壞事，差異化的價格戰是好事。所謂無差別的價格戰，是指平臺只盯住價格，忽視了質量，這會導致逆向淘汰。而差異化的價格戰是指平臺針對不同檔次的產品進行價格競爭，這就綜合考慮了價格和品質。因此，差異化價格戰既能促進競爭，又能鼓勵創新，鼓勵產品轉型升級，也提高了消費者福利。

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