跟著百度居然還能混時尚圈 集齊各種美物pk大表姐？

在綜藝《我們相愛吧》熱播后，超模劉雯的關注度驟增，除了高顏值和真性情外，大表姐的私服品味也受到網友的一致贊賞。雖然大表姐的衣服價位基本偏土豪，但網友仍舊熱衷于研究她的風格，以及類似的替代物。

這一點也毫不意外的反映在了大數據上。在前幾天的2015數字時尚盛典上，劉雯的名字出現在百度品牌數字資產榜上，獲評2015年度最受關注時尚超模。反過來，通過大數據也可以很好的了解和預測時尚風向。妹子們，不要再認為大數據木有意思啦，它可以幫你穿對衣服化對妝呢。

時尚行業也在互聯網化

說起來，移動互聯網真是改變了我們的很多生活，除了手機打車點外賣外，群眾的娛樂八卦、穿搭日常等，也都被潛移默化的影響了。

之前考拉君曾和各位八過，互聯網和大數據是如何改變了娛樂行業。如果木有社交網絡，類似于你們熱愛的凱凱王突然爆紅這種事情，恐怕很難發生。互聯網改變的是整個信息傳播的方式和路徑，也重新解構了娛樂行業的生態模式。

和娛樂相關性非常高的，是時尚行業。這兩個行業都有非常明顯的明星效應，并且相互影響。同時隨著80、90后逐漸成為主流，時尚也在不斷變得更加全民化。

來自百度的數據顯示，百度平臺時尚今年的檢索量達到8億級，比去年增加了40％。其中，來自移動端的同比增長93%，pc端則降低21%。一個很明顯的趨勢是，關于時尚的檢索，正大量由原本的pc，轉向移動端。

一方面，妹子們如今的心態，基本已經從“女為悅己者容”，進化到了“本宮只為自己高興”。另一方面，網癮少女們現在看個時尚資訊或者穿搭建議，簡直太方便了。遙想下我們幾年前全班傳閱一本《昕薇》或者《瑞麗》的盛況，也是挺醉人的。

簡單舉個栗子。從百度大數據來看，今年的服裝圖案前三甲，是蕾絲、格紋和涂鴉，作為一個美少女，你是不是要至少get到其中兩個才算合格？而根據百度大數據對明年春夏的預測，前四位會是蕾絲、涂鴉、流蘇和印花，如果這其中有你心水的風格，就可以趁圣誕打折季提前囤起了。

這年頭，技術流才是王道吶。

二次元的時尚觀

關于穿衣打扮這個事兒，考拉君不知道乃們家的情況，反正在我家，尊上大人和老佛爺都還是比較聽我的。雖然我家老佛爺打開的商品頁面經常被我殘暴的關掉，但出于要追求年輕的考慮，她依然樂于接受我的建議和直接代購。

所以在某種程度上，年輕人的時尚觀，實際中在影響著整個家庭的消費決策。同時，年輕人也是網癮家族的主力成員。百度大數據顯示，在時尚檢索人群中，按年齡分布排列的話，20-29歲的占比為72.61%。

那么二次元少年的時尚觀，具體是如何構成的？

由于成長環境更加開放和穩定，少年少女們的思路較上一代更為開闊，精神更佳獨立。相對于長輩們在很多方面的熱衷求同，少年們更追求自我的體現，比如個性化和體驗感，以及消費中的情感關聯。

根據百度大數據的分析結果，二次元的時尚觀，大致有以下幾個特點。

一是追求個性，首先表現在，各路在“大人們”嚴重丑得稀碎的潮牌，在少年們眼中卻是美物。百度大數據的結果顯示，潮牌的關注度漲勢絲毫不輸奢侈大牌，甚至服飾與腕表兩個品類上超過不少奢侈大牌。以2013年10到2015年9月百度的平臺檢索量來看 ，大牌服裝的增速為49%，潮牌服裝的增速為83%，對應的手表類數字則分別是66%和85%。并且，相對大牌，潮牌的用戶忠誠度要更高。

二是濃重的娛樂導向。前面我們說過，時尚和娛樂是兩個息息相關的產業。對少年們而言，追星和模仿是件很正常的事情。因為有些明星是承載了他們成長故事的，即使沒有，簡單看臉舔屏也是好的。

具體表現在，很多明星的同款檢索量，會隨著其主演的影視劇播映而暴漲。以李易峰為例，他的同款百度檢索量分別在《古劍奇譚》《梔子花開》熱播期間拉升到波段峰值。同樣的，《花千骨》熱播期間，趙麗穎的同款檢索量也在波峰。

三是會有情感帶入，就是會去主動尋找消費中的情感關聯。這一點的典型體現是妹子們買香水的時候。考拉君剛剛工作的時候，買給自己的第一瓶香水是gucci的guilty女香。當時最中意這款香水的不是味道，而正是它所宣稱的“女性可以自私一點，只為自己而活”的理念。

品牌商如何應用大數據？

磁帶都有AB面，大數據可以幫助用戶做選品和消費決策，也可以反過來幫助品牌商去了解消費者，去修正和調整自己的營銷策略。畢竟，90后逐漸當家的時代，消費者是越來越難討好了。

從用戶畫像、到營銷策略制定、或者代言人選擇，品牌商們可能都會需要一個可量化的數據來做參考。

前面提到的品牌數字資產榜，就是百度的大數據量化產品，在各個領域的應用也都比較有意思。比如說，梅宗主胡歌前陣也上了品牌數字資產榜，獲評最具價值男藝人。遍地鮮肉的娛樂圈，為啥最終花落胡歌？

原因在于，百度的品牌數字資產榜，其實是根據一個大數據模型計算出的結果。其中最重要的三個維度是，信息庫存量、連接活躍度和口碑推薦量。

對應到胡歌身上，是醬紫的。首先，《瑯琊榜》《偽裝者》《大好時光》三部劇前后播出，霸屏的胡歌新聞曝光量很足，并且多數為正面信息，滿足了“信息庫存量”的要求。其次，胡歌的搜索熱度非常高，而搜索是目前用戶與內容最主要的連接方式，在品牌數字資產榜的設計中，也以搜索次數作為連接強度的有效代表。同時，胡歌本身的粉絲愛慕指數很高，再加上偶然暴露出的學霸體質和撩妹技能，自然很符合“口碑推薦量”的要求。

胡歌相當于同時滿足了信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三個維度，所以模型計算出來的分數就領先了。

回到品牌上來說，數字資產榜對品牌來說也是營銷中的重要一環，本屆數字時尚盛典發布的12類時尚榜單，就是百度針對時尚行業的大數據排行榜，幫助時尚品牌從不同維度了解品牌在互聯網上的影響力和價值，根據品牌的健康表現，來管理品牌、調整媒介的投放策略，通過量化后的大數據分析結果，實現精準的客戶投喂。

百度大數據已經覆蓋到民眾日常的很多行業，品牌如何利用大數據，把握到目標用戶的口味變換，給出最合適的應對方案，在營銷的各個環節運用好，才是輕松搞定這些挑戰的大殺器。