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作者丨綠醬
“世界上本沒有團,聚的人多了,也便成了團……”12月2日蘇醒在微博發布一張與黃子弘凡和蔣敦豪的合照,隨即引發熱評——“三大群像會面!”“誰懂這張照片對三大群像的含金量!”
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如今“0713再就業男團”、“名學南波萬男團”、“種地吧十個勤天”,被粉絲們稱為“內娛三大群像”。
07屆《快樂男聲》的老baby們,通過小糊綜《歡迎來到蘑菇屋》的各種出圈名場面,再次回到大家視野,逐漸重返各大音樂舞臺、成為各類綜藝的香餑餑,也有了自己的團綜《快樂再出發》和《快樂老友記》。
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《快樂再出發》
《名偵探學院》的院人們,憑借超高腦力與家屬般的氛圍,從2019年綜藝播出至今,收獲了眾多粉絲,如今他們不僅在各個舞臺上發著光,也在各自熟悉的領域閃閃發光著。
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《名偵探學院》
《種地吧》的十位少年,從最初辛勤耕種百畝農田,到走上音樂舞臺,一路走上央視春晚,他們一步步實現著自己的音樂夢想,也收獲了一路追隨他們的“禾伙人”。
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《種地吧》
這“三大群像”通過群體綜藝翻紅或出道,現已成為音樂舞臺與綜藝節目的常客,他們的成功堪稱現象級,2025年真的是“群像”的天下了嗎?
內娛流量新風向
三大群像的成員在音樂節上有多大威力?在音樂綜藝《閃光的夏天》上,大麥麥創工作室主理人顯茗說:“單組藝人目前來看,帶票能力比較強的是黃子弘凡。”氧氣音樂節主理人俞真也認同:“他現在是音樂節的寵兒,各大主辦方都會爭取他來上音樂節,他是票房的保證”。
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不止是黃子弘凡,從0713的陸虎、王櫟鑫、張遠,到院人蒲熠星、石凱,再到十個勤天的蔣敦豪、鷺卓、卓沅等等,個個都是“音樂節帶票能力者”,成為主辦方爭相邀請的對象。從三大群像里隨機選人排列組合參與到音樂節,就等于抓住了幾乎所有群像粉,票房自然不用擔心。
銀河左岸主辦的各大音樂節、太湖灣音樂節、三亞崖州灣·芒禾音樂節、金鄉花田音樂節等等,他們的身影無處不在。音樂節上,粉絲揮舞著“再就業種地學院”的旗幟,有趣地將三個團名合為一個,表達著對三大群像的喜愛。
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陸虎、張遠、蒲熠星參加“太湖灣音樂節”
除了拼盤音樂節,0713成員的個人巡回演唱會、南波萬演唱會、十個勤天演唱會也非常火爆。數據顯示,十個勤天麥田音樂會期間,微博話題累計閱讀人次超6億。對于粉絲來說,這不僅是在看演唱會,也像是參與到了他們這群好朋友的聚會之中,情緒價值拉滿。
三大群像成員如今有了新的外號:“群像質子團”。正在芒果TV熱播的《我家那小子》,除了邀請到體操隊的張博恒,還從三大群像中各選擇了一名成員,成為“人質”,0713張遠、南波萬唐九洲、十個勤天王一珩,這看似請了三個人,實則可以說是請了三個團!芒果TV深知這是流量密碼,于是在APP綜藝宣傳版面上,以“群像”的形式來宣傳這幾個“小子”。粉絲們紛紛表示“群像是讓芒果玩明白了。”
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芒果會玩群像,這可不假,《時光音樂會4》開啟了音樂綜藝的群像IP對抗模式,由何潔、尚雯婕等曾經的“快樂女聲”,與《披荊斬棘》《歌手》《聲入人心》等等音樂IP競演,音樂性變成了其中的一方面,團隊之間的化學反應也成了看點。
《披荊斬棘4》的“六號房”宿舍,因石凱、井朧、高卿塵、焦邁奇、蔡旻佑之間輕松搞笑的日常出圈。芒果TV2025招商會上,打著“聚焦熟人社交的生存旅行真人秀”定位的《六號房的旅行》赫然在列,平臺能否利用好“群像”再創輝煌?
得群像者得天下
“群像”到底有何種魅力?或許因為,首先有這么一群人,他們沒有刻意營造的完美人設,而是一個個真誠又熱烈的內娛活人。
論他們出圈的原因,其中一個關鍵詞是:反差感。0713有著音樂方面的硬實力,卻淪落到沒活兒接、老友互嘲的尷尬境地;《名偵探學院》的高智商學霸們,是從沒把舞跳齊過的“不齊舞團”;十個勤天在地里灰頭土臉、埋頭苦干,在舞臺上卻光芒萬丈……他們的反差感在于,他們既是藝人,又是普通人,他們并不完美,所以足夠真實。
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《名偵探學院》中的“半素人”嘉賓們
另一個不得不提的關鍵詞是:養成系。粉絲們一路看著自己喜歡的人慢慢變得優秀,站上更大的舞臺,有種養成系的快樂。《名偵探學院》的粉絲學分們,一路看著學長們從最開始在公司拿著五險一金上班,上個綜藝還要背著電腦,隨時可能要工作的狀態,到后來發單曲、練唱跳、上節目、出書,站在舞臺中央發光。學分是他們成長的見證者,這種共同成長的經歷,讓粉絲與偶像建立了深厚的情感鏈接。
粉絲們熱愛群像,也可以說是對美好友情的情感投射,這樣一群人,他們之間美好的友情令人向往。看他們的綜藝,就像是看到了自己和朋友在一起的輕松放肆的樣子。
當然團歌也是群像必不可少的一環,0713的《活該》《快樂在哪里》、院人的《NO.1——南波萬》《南波萬的聚會》、十個勤天的《麥芒》《后徒們的夏》等等,每當這些包含著記憶與情感的音樂響起,每個人都被帶回了他們集體生活的那些日子,無論是團隊之間的團魂,還是粉絲們的團魂,立刻就被點燃。
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十個勤天
正因如此,他們的粉絲團體數量大、活粉多且粘性強,購買力也比較強,于是他們成為了各大音樂節主辦方、綜藝制作方的寵兒,再之相對于邀請其他明星或者歌手來說,邀請他們性價比更高,無論是票房還是收視率,有這群人在都仿佛有了一根定海神針,可以說是得群像者得天下。
群像紅利爭奪戰
無群像,不綜藝,綜藝越來越多,群像流量卻可遇不可求。芒果TV的《名偵探學院》從一個小糊綜,做到如今吸金石一般的存在,成立了電商品牌小芒。根據小芒財報顯示“2023年小芒電商GMV破百億,其自營品牌南波萬服飾GMV破2.7億”,加上院人其他周邊、綜藝付費等等,南波萬男團給芒果TV帶來的價值遠不止這些。
十個勤天也為愛奇藝創造了不菲的收益,《種地吧第二季》的贊助商多達16家,廣告招商收入比第一季增長約80%。各大視頻平臺無一不想復制這些戰績,但到如今依然沒有出圈的群像綜藝,手握“人質”的平臺又該如何利用好優勢?
對于制作方來說,正視粉絲的合理訴求,保持初心或許才能穩定軍心。7月19日《種地吧》發布招聘啟事,陷入加人爭議,僅2天微博掉粉90萬。粉絲憤怒地原因,或許是制作方在追求商業利益的過程中,忽視了粉絲的感受,十個勤天的十個少年,對于粉絲來說有著強烈的情感寄托。王大發在直播中說:“沒有人想搞十個勤天,他只不過想搞走十個勤天的價值。”
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12月15日,《名偵探學院8》播出,但因元老級院人蒲熠星缺席錄制前幾期,加上宣傳文案抄襲R1SE口號、嘉賓名字打錯等等問題遭到了抵制,紛紛抗議:“請認真對待節目的每位嘉賓!”制作方只有用更加專業的態度,用心做好內容,才不至于淪落于“一手好牌,打得稀爛”的境地。
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《名偵探學院8》的宣傳文案涉嫌抄襲R1SE口號
對藝人來說,保持初心、提升實力,在自身熱度慢慢發酵的同時,避免過度商業化甚至割韭菜的行為,才能收獲人心。5月16日海口南波萬嘉年華,原先的門票獲取規則是,一萬份禮包抽500個入場券,只有購買小芒299禮盒才有機會抽取,在蒲熠星的努力下,改為共800個入場券,分配在各種途徑獲得,且不強制購買禮包。
蒲熠星在維護粉絲權益上,做出改規則的舉動不止這一次,他曾不惜得罪品牌方,也要對粉絲負責,蒲熠星工作室聲明稱:“拒絕合作概率抽獎或者不通過模式獲取門票等消費形式”,粉絲們被蒲熠星的真誠打動,紛紛表示“被阿蒲保護得很好”。
藝人做好自己、制作方做好內容、粉絲理智對待,這種神奇的化學反應,才能自然而然發酵,“群像”才能成為粉絲心中烏托邦式的存在。
-全文完-
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