北京
新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載
作者丨綠醬
“世界上本沒有團，聚的人多了，也便成了團……”12月2日蘇醒在微博發布一張與黃子弘凡和蔣敦豪的合照，隨即引發熱評——“三大群像會面！”“誰懂這張照片對三大群像的含金量！”
如今“0713再就業男團”、“名學南波萬男團”、“種地吧十個勤天”，被粉絲們稱為“內娛三大群像”。
07屆《快樂男聲》的老baby們，通過小糊綜《歡迎來到蘑菇屋》的各種出圈名場面，再次回到大家視野，逐漸重返各大音樂舞臺、成為各類綜藝的香餑餑，也有了自己的團綜《快樂再出發》和《快樂老友記》。
《快樂再出發》
《名偵探學院》的院人們，憑借超高腦力與家屬般的氛圍，從2019年綜藝播出至今，收獲了眾多粉絲，如今他們不僅在各個舞臺上發著光，也在各自熟悉的領域閃閃發光著。
《名偵探學院》
《種地吧》的十位少年，從最初辛勤耕種百畝農田，到走上音樂舞臺，一路走上央視春晚，他們一步步實現著自己的音樂夢想，也收獲了一路追隨他們的“禾伙人”。
《種地吧》
這“三大群像”通過群體綜藝翻紅或出道，現已成為音樂舞臺與綜藝節目的常客，他們的成功堪稱現象級，2025年真的是“群像”的天下了嗎？
內娛流量新風向
三大群像的成員在音樂節上有多大威力？在音樂綜藝《閃光的夏天》上，大麥麥創工作室主理人顯茗說：“單組藝人目前來看，帶票能力比較強的是黃子弘凡。”氧氣音樂節主理人俞真也認同：“他現在是音樂節的寵兒，各大主辦方都會爭取他來上音樂節，他是票房的保證”。
不止是黃子弘凡，從0713的陸虎、王櫟鑫、張遠，到院人蒲熠星、石凱，再到十個勤天的蔣敦豪、鷺卓、卓沅等等，個個都是“音樂節帶票能力者”，成為主辦方爭相邀請的對象。從三大群像里隨機選人排列組合參與到音樂節，就等于抓住了幾乎所有群像粉，票房自然不用擔心。
銀河左岸主辦的各大音樂節、太湖灣音樂節、三亞崖州灣·芒禾音樂節、金鄉花田音樂節等等，他們的身影無處不在。音樂節上，粉絲揮舞著“再就業種地學院”的旗幟，有趣地將三個團名合為一個，表達著對三大群像的喜愛。
陸虎、張遠、蒲熠星參加“太湖灣音樂節”
除了拼盤音樂節，0713成員的個人巡回演唱會、南波萬演唱會、十個勤天演唱會也非常火爆。數據顯示，十個勤天麥田音樂會期間，微博話題累計閱讀人次超6億。對于粉絲來說，這不僅是在看演唱會，也像是參與到了他們這群好朋友的聚會之中，情緒價值拉滿。
三大群像成員如今有了新的外號：“群像質子團”。正在芒果TV熱播的《我家那小子》，除了邀請到體操隊的張博恒，還從三大群像中各選擇了一名成員，成為“人質”，0713張遠、南波萬唐九洲、十個勤天王一珩，這看似請了三個人，實則可以說是請了三個團！芒果TV深知這是流量密碼，于是在APP綜藝宣傳版面上，以“群像”的形式來宣傳這幾個“小子”。粉絲們紛紛表示“群像是讓芒果玩明白了。”
芒果會玩群像，這可不假，《時光音樂會4》開啟了音樂綜藝的群像IP對抗模式，由何潔、尚雯婕等曾經的“快樂女聲”，與《披荊斬棘》《歌手》《聲入人心》等等音樂IP競演，音樂性變成了其中的一方面，團隊之間的化學反應也成了看點。
《披荊斬棘4》的“六號房”宿舍，因石凱、井朧、高卿塵、焦邁奇、蔡旻佑之間輕松搞笑的日常出圈。芒果TV2025招商會上，打著“聚焦熟人社交的生存旅行真人秀”定位的《六號房的旅行》赫然在列，平臺能否利用好“群像”再創輝煌？
得群像者得天下
“群像”到底有何種魅力？或許因為，首先有這么一群人，他們沒有刻意營造的完美人設，而是一個個真誠又熱烈的內娛活人。
論他們出圈的原因，其中一個關鍵詞是：反差感。0713有著音樂方面的硬實力，卻淪落到沒活兒接、老友互嘲的尷尬境地；《名偵探學院》的高智商學霸們，是從沒把舞跳齊過的“不齊舞團”；十個勤天在地里灰頭土臉、埋頭苦干，在舞臺上卻光芒萬丈……他們的反差感在于，他們既是藝人，又是普通人，他們并不完美，所以足夠真實。
《名偵探學院》中的“半素人”嘉賓們
另一個不得不提的關鍵詞是：養成系。粉絲們一路看著自己喜歡的人慢慢變得優秀，站上更大的舞臺，有種養成系的快樂。《名偵探學院》的粉絲學分們，一路看著學長們從最開始在公司拿著五險一金上班，上個綜藝還要背著電腦，隨時可能要工作的狀態，到后來發單曲、練唱跳、上節目、出書，站在舞臺中央發光。學分是他們成長的見證者，這種共同成長的經歷，讓粉絲與偶像建立了深厚的情感鏈接。
粉絲們熱愛群像，也可以說是對美好友情的情感投射，這樣一群人，他們之間美好的友情令人向往。看他們的綜藝，就像是看到了自己和朋友在一起的輕松放肆的樣子。
當然團歌也是群像必不可少的一環，0713的《活該》《快樂在哪里》、院人的《NO.1——南波萬》《南波萬的聚會》、十個勤天的《麥芒》《后徒們的夏》等等，每當這些包含著記憶與情感的音樂響起，每個人都被帶回了他們集體生活的那些日子，無論是團隊之間的團魂，還是粉絲們的團魂，立刻就被點燃。
十個勤天
正因如此，他們的粉絲團體數量大、活粉多且粘性強，購買力也比較強，于是他們成為了各大音樂節主辦方、綜藝制作方的寵兒，再之相對于邀請其他明星或者歌手來說，邀請他們性價比更高，無論是票房還是收視率，有這群人在都仿佛有了一根定海神針，可以說是得群像者得天下。
群像紅利爭奪戰
無群像，不綜藝，綜藝越來越多，群像流量卻可遇不可求。芒果TV的《名偵探學院》從一個小糊綜，做到如今吸金石一般的存在，成立了電商品牌小芒。根據小芒財報顯示“2023年小芒電商GMV破百億，其自營品牌南波萬服飾GMV破2.7億”，加上院人其他周邊、綜藝付費等等，南波萬男團給芒果TV帶來的價值遠不止這些。
十個勤天也為愛奇藝創造了不菲的收益，《種地吧第二季》的贊助商多達16家，廣告招商收入比第一季增長約80%。各大視頻平臺無一不想復制這些戰績，但到如今依然沒有出圈的群像綜藝，手握“人質”的平臺又該如何利用好優勢？
對于制作方來說，正視粉絲的合理訴求，保持初心或許才能穩定軍心。7月19日《種地吧》發布招聘啟事，陷入加人爭議，僅2天微博掉粉90萬。粉絲憤怒地原因，或許是制作方在追求商業利益的過程中，忽視了粉絲的感受，十個勤天的十個少年，對于粉絲來說有著強烈的情感寄托。王大發在直播中說：“沒有人想搞十個勤天，他只不過想搞走十個勤天的價值。”
12月15日，《名偵探學院8》播出，但因元老級院人蒲熠星缺席錄制前幾期，加上宣傳文案抄襲R1SE口號、嘉賓名字打錯等等問題遭到了抵制，紛紛抗議：“請認真對待節目的每位嘉賓！”制作方只有用更加專業的態度，用心做好內容，才不至于淪落于“一手好牌，打得稀爛”的境地。
《名偵探學院8》的宣傳文案涉嫌抄襲R1SE口號
對藝人來說，保持初心、提升實力，在自身熱度慢慢發酵的同時，避免過度商業化甚至割韭菜的行為，才能收獲人心。5月16日海口南波萬嘉年華，原先的門票獲取規則是，一萬份禮包抽500個入場券，只有購買小芒299禮盒才有機會抽取，在蒲熠星的努力下，改為共800個入場券，分配在各種途徑獲得，且不強制購買禮包。
蒲熠星在維護粉絲權益上，做出改規則的舉動不止這一次，他曾不惜得罪品牌方，也要對粉絲負責，蒲熠星工作室聲明稱：“拒絕合作概率抽獎或者不通過模式獲取門票等消費形式”，粉絲們被蒲熠星的真誠打動，紛紛表示“被阿蒲保護得很好”。
藝人做好自己、制作方做好內容、粉絲理智對待，這種神奇的化學反應，才能自然而然發酵，“群像”才能成為粉絲心中烏托邦式的存在。
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