這里不止“羊毛月”，少年也在以電商助農

文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

去年11月，百萬粉絲網紅博主“羊毛月”在社交平臺上發布一則視頻，并“嘲諷00后找不到工作”，引發了全網非常大爭議，最終以被“封號”告終，該事件被稱為“羊毛月事件”。

悄然間，已進入2025年。抖音，這個以短視頻和直播帶貨聞名的平臺，吸引了1.5億多的00后們，因此“羊毛月”事件才會在這個平臺上火爆。

隨著逐步了解，小編意外發現了抖音的“山貨上頭條”、“金產地計劃”等助農計劃，至今為止已有超百萬人活躍其中，其中年輕人也占比最大。

而在這百萬人里，就蘊藏著小編的“白月光”。他們如同皓月，用青春渲染一份份鄉土情懷，在返鄉助農中留下濃墨重彩的一筆。

一、抖音電商助農的背景與意義

1.抖音電商助農的機遇

電商助農也是不爭的事實，眾多平臺里抖音電商也是表現優秀的一家。

這離不開抖音平臺龐大的用戶基礎，抖音電商2024年12月31日發布的《直播間里的中國制造——2024抖音電商產業帶發展報告》（下文統稱“報告”）顯示抖音的日活躍用戶數已超過8億，是僅次于微信的全民級應用。小編身邊的00后或多或少都會看或用抖音，而且據調查00后作為短視頻的重度愛好者，近半數人每天要刷滿兩小時抖音甚至更多，抖音電商正是其中之一。

那么抖音電商是如何與電商助農相聯系的呢？不可不談的還是抖音平臺龐大的用戶基礎，可為農產品提供了多渠道多角度多方位的銷售形式。另外就是內容創新方面，很多人看抖音短視頻，普遍沉迷短視頻“短、平、快”和直播形式生動有趣。那么這能不能用于直觀展示農產品的生長環境、采摘過程等呢？起到增強消費者的購買沖動？而抖音電商助農就是在這樣的環境下應運而生。

2.抖音電商助農的意義

不知道大家都是從什么時候開始看到抖音電商助農的？但小編并不是從今年才看到，而是在2021年就已出現。而且多為某某村支書嘗試抖音助農直播，幫助當地農民銷售農產品，并取得一定的成績。

例如“玉米書記”王飛，在發現抖音電商可以直播賣貨后，王飛注冊了抖音號“小王支書·甄選”，每天在線上帶貨一個半小時，而且只用了3天時間就把全村的玉米賣光了。如今，哨口村已經將玉米打造為“一村一品”產品，村民們開始擴大種植面積。王飛還組織了大約26位村民一同直播帶貨，打造了本村的抖音號矩陣。

不難看出抖音電商助農的意義深遠且多維，它不僅為農產品打開了新的銷售渠道，還推動了鄉村產業的結構轉型，為鄉村高質量發展注入了不竭動力。它不僅促進了農村經濟的發展，還帶動了鄉村人才的回流。

現如今許多返鄉創業的年輕人，通過與抖音電商平臺合作，將自己的家鄉特產推廣到全國各地，在實現個人價值的同時也為鄉村的繁榮發展貢獻自己的青春力量。苔花如米小，亦可學牡丹！

二、抖音電商助農的現狀

1.規模數據

報告顯示，2024年抖音電商累計銷售農特產品達71億單，平均每天有1740萬個農特產快遞包裹銷往全國各地，這是一個龐大的數據啊。而在這一龐大的銷售數據背后，發現農貨商家數量同比增長了63%，其中年銷售額突破百萬元的農貨商家已超過3.3萬個。

且抖音電商的助農活動覆蓋了豐富的農產品種類，包括但不限于水果、蔬菜、菌菇、土特產等。大家過年的時候就不用再帶特產回家了，只需要在抖音上輕輕一點下單，就可以“順豐”到家。

還廣泛觸及全國各地的鄉村地區，甚至包括一些偏遠山區和貧困地區，這十分便于電商助農。且參與主體多元，除了“村官”之外，還有許多農戶通過抖音開設自己的賬號，展示自家農產品，進行直播帶貨，當然也有返鄉青年，他們利用自己的專業知識和電商技能，以“新”促“新”，幫助家鄉農產品銷售，積極參與電商助農。

2.成功案例

抖音電商的年輕人中也不乏先驅者。他們憑借創新思維和互聯網工具，為家鄉農產品打開了新銷路，創造了顯著的經濟效益和社會效益。

比如90后女孩@湘妹心寶，她從2018年起在抖音分享農村生活，憑借獨特的風格和內容吸引了大量粉絲。2019年，她與表哥拍攝的農村生活短視頻爆火，粉絲數激增。在市政府舉辦的抖音大賽上獲得第一名后，她開始帶鄰居家的農產品去趕集，并拍攝視頻，粉絲的求購留言促使她開啟了農特產品的電商化，成功幫助家鄉的白溪腐乳走出大山，還為附近村莊的果農解決了滯銷的金秋梨問題。

還有返鄉創業大學生@小田姑娘，她和丈夫通過抖音直播售賣羊肚菌和菌湯包，粉絲量達到了400多萬。他們推出的搭配好的獨立小包裝六珍湯包，既方便用戶，也提高了農產品的附加值，如今生意做的風生水起，一年銷售額達幾個億，還把經驗分享給其他村鎮，助力當地農特產品實現品牌化和產業升級。

在新疆核桃產區，一位返鄉創業青年通過拍攝短視頻講述核桃種植、采摘、加工全過程，打造了“原生態、無污染”的品牌形象，成功吸引大批粉絲下單，年銷售額翻了數倍，成為當地脫貧致富的典范。

這兩位都是年輕女性，都是大學生，又有誰能說現在的大學生找不到工作？只能去和網紅搶直播賣藝的飯碗呢？年輕的少年郎們，他們正在以自己的方式改變或促進這個社會的前行。而@小田姑娘和@湘妹心寶會一直激勵著更多有志青年投身鄉村產業振興事業，用青春和智慧為家鄉發展貢獻力量。

三、抖音電商助農中的青春力量

1.少年回村創業的動因

在抖音電商助農的過程中，青春力量會發揮著重要作用，成為推動鄉村產業發展的生力軍。不斷涌現著一批又一批像@湘妹心寶一樣的青年人，做深耕家鄉發展的老黃牛。

根本在于許多年輕人帶著對家鄉的深厚感情，希望為家鄉的發展貢獻自己的力量。他們對家鄉的山山水水、風土人情有著天然的親近感和歸屬感，看到家鄉的農產品因銷售渠道不暢、品牌知名度不高而難以走出大山，內心充滿使命感和責任感，希望自己也可以努一把力、點一盞火、做一點事，通過自己的雙手改變家鄉這一現狀。而不是在直播間訴說著社會問題，高談闊論、不接地氣。

2.意氣風發少年郎

90后女孩@湘妹心寶，原本在城里打工，因爺爺去世回到家鄉陪伴奶奶，在家鄉，她看到許多優質的農產品因銷售渠道不暢而滯銷，尤其是白溪腐乳等特產，村民們只能眼睜睜看著它們爛在地里，收入微薄。

于是開始嘗試拍攝短視頻和直播，記錄農村生活和農產品的生產過程。起初，她的視頻并不受歡迎，但她沒有放棄，通過不斷學習和嘗試，終于在2019年的一場直播中一炮而紅，吸引了大量粉絲。現如今她通過抖音平臺，為家鄉銷售各類農副產品超過2000萬元，幫助當地農民增收超過500萬元。

此外，她還成立了湖南湘妹心寶生態農業發展有限公司，流轉土地建設直播培訓基地，培訓了700余名女學員。曾慶歡不僅成功幫助白溪腐乳走出大山，還帶動了當地農民的收入增長。同時實現了自己的創業夢想，也獲得了經濟上的回報和社會上的認可，成為當地返鄉創業的典范。多么意氣風發，一舉數得，快哉！

總結：

小編通過了解之后，發現了答案。“羊毛月”式青年，并不是社會之主流，此間亦有少年披荊斬棘返鄉電商助農，造福一方。少年們懷揣著對家鄉的深厚感情和對未來的美好憧憬，以敏銳的互聯網思維和創新精神只身前往，只愿能夠為鄉村電商的發展注入新的活力和創意。

而這再一次證明了抖音并不只是一款短視頻App，而是大有可為的App。抖音電商助農在鄉村高質量發展中發揮著舉足輕重的作用。它不僅為農民開辟了增收的新途徑，還提升了鄉村居民的生活水平。

借助抖音平臺，農產品能夠更直接地對接市場需求，實現優質優價，從而促進了農業產業的轉型升級。此外，抖音電商還為鄉村文化的傳播提供了新的平臺，有助于傳承和弘揚鄉土文化，讓更多的城市居民了解和喜愛鄉村文化。果然，“君子”坐而論道，少年起而行之～