打開設計力滿溢的精釀啤酒包裝設計｜Vol.3

“微醺主義”當?shù)溃幸粋€愛收集精釀啤酒罐的小眾愛好是什么體驗？

精釀啤酒帶著一股子“叛逆”的氣息，不論是味道還是包裝設計，都在顛覆標準流水線的工業(yè)啤酒行業(yè)。它在口感與釀造手法上做了很大提升，天然原料的純粹、自主釀造的成分比例，都會讓風味復雜且驚喜。品牌主理人也通常會邀請不同的釀酒師融合自己的創(chuàng)意，以形式多元的釀造工藝小批量生產(chǎn)。這樣有態(tài)度的內在，也碰撞出來了很多有趣且驚艷的包裝設計。

每一個精釀品牌都在講述自己的性格，通過設計傳遞品牌理念、地域文化乃至哲學思考，這使得每一款的包裝都成為了一次“有故事”的視覺探索。視覺上多以扁平化的插畫，描繪飲酒文化相關的故事主題；或是致敬經(jīng)典藝術風格，用現(xiàn)代的文字符號閃擊創(chuàng)新；或是采用幾何形狀的組合、自然元素的提煉，撕掉標簽、去繁存簡。甚至是材質的處理和工藝的運用，讓包裝的觸感更加豐富，精于產(chǎn)品的整體質感。

對精釀啤酒的打磨，離不開一個“慢”字。“精釀精神”在某種程度上，也讓忙碌的工作節(jié)奏變慢下來取悅自己。小麥汁與啤酒花通過時間所帶來的化學反應，也如同在陌生環(huán)境里與同樣愛酒之人產(chǎn)生的驚喜共鳴。而喜好同一種精釀“設計”，就如同打破社交孤島、聚集了一群有歸屬感的人，成為當代年輕人社交分享的話題點。

一代人有一代人的“破爛”要撿！這些看起來簡單的瓶瓶罐罐，也是品牌與藝術家、設計師共同創(chuàng)造出來的“藝術品”，不斷以視覺吸引并傳遞著品牌文化。對于熱愛精釀啤酒的人來說，收藏這些藝術品級別的易拉罐，不僅留存下了當時的故事，更是對其設計美學的認可。

為此，我們特別規(guī)劃了幾期系列內容，專注于國內外那些出眾的精釀品牌包裝設計，分享他們是如何用設計語言來表達品牌的個性和態(tài)度。

1?? Mikkeller
2?? To ?l
3?? NORTH BREWING
4?? HudsonValley
5?? Root + Branch
6?? EVERYWHERE
7?? ANCHORAGE
8?? BEHEMOTH
9?? ONEDROP
CRAFTBROS

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