戶外品牌做得“高”就專業(yè)了嗎？

上個(gè)周末，ISPO BEIJING 2025在國(guó)家會(huì)議中心落下了帷幕。盡管在社交媒體上，廣大戶外愛好者對(duì)這屆ISPO的評(píng)價(jià)褒貶不一。但作為一年一度北京最大規(guī)模的戶外展會(huì)，我們還是從中看到了一些值得分析的行業(yè)趨勢(shì)和讓人倍感期待的新產(chǎn)品。

所以今天這篇文章不妨跟著我們的視角一起，看看在這屆ISPO上，我們都看到了什么？

國(guó)產(chǎn)品牌越做越“高”

今年ISPO BEIJING上聲量最大品牌全部來自中國(guó)，其中伯希和、牧高笛、駱駝、喜馬拉雅都發(fā)布了旗下應(yīng)對(duì)高海拔戶外環(huán)境的系列或技術(shù)產(chǎn)品。

成立于2012年的伯希和在幾年內(nèi)依靠旗下明星單品，在戶外圈獲得了不小的知名度。本屆ISPO BEIJING，伯希和舉辦了名為“PEAK THE LIMIT登峰造極”的主題發(fā)布會(huì)，宣布推出高海拔極限系列“THE LIMIT SERIES”，面向?qū)I(yè)攀登人士，專為高山環(huán)境和惡劣天氣設(shè)計(jì)。

圖片來源：小紅書@PELLIOT伯希和戶外裝備

牧高笛則是延續(xù)過去一年的戰(zhàn)略，繼續(xù)擴(kuò)充自己的高海拔產(chǎn)品線的同時(shí)，持續(xù)推出徒步背包、戶外服裝等產(chǎn)品線。

另外，牧高笛還發(fā)布了“荒野橫斷計(jì)劃”，將經(jīng)典產(chǎn)品冷山帳篷逐步拓展至“冷山山地系列”，打造從露營(yíng)到徒步登山的全品類、高性能戶外產(chǎn)品系列。

圖片來源：小紅書@牧高笛MobiGarden

市場(chǎng)認(rèn)可度極高的駱駝繼續(xù)打造“王者鎧甲”IP，目前的產(chǎn)品線已經(jīng)可以覆蓋攀登、滑雪、重裝穿越，輕裝徒步等戶外活動(dòng)。

旗下的專業(yè)品牌喜馬拉雅繼去年與中國(guó)紡織科學(xué)研究院江南分院聯(lián)合研發(fā)“威風(fēng)”面料之后，今年再進(jìn)一步發(fā)布高海拔專業(yè)級(jí)防水面料“巔峰”，以滿足不同環(huán)境下的專業(yè)防護(hù)需求。

圖片來源：小紅書@喜馬拉雅戶外服飾

對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌越做越“高”這件事其實(shí)不難理解，放眼全世界叫得上名的戶外品牌，有一個(gè)算一個(gè)都有針對(duì)高海拔環(huán)境的產(chǎn)品線。換句話說，戶外品牌想要體現(xiàn)專業(yè)度，針對(duì)極端環(huán)境的產(chǎn)品必不可少。這也是為什么近幾年我們能看到越來越多國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)先恐后簽約專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，或是贊助登山隊(duì)，畢竟“山上都是凱樂石”這句話說的可不是品牌把門店開在了海拔4000m的地方。

只是希望國(guó)產(chǎn)品牌能在不斷專業(yè)化的過程中保證全線產(chǎn)品的質(zhì)量，別讓一路同行的消費(fèi)者們寒了心。

海外陣容乏善可陳

今年的ISPO BEIJING之所以在社交媒體上獲得了兩極分化的評(píng)價(jià)，很大的原因在于海外品牌陣容的乏善可陳。叫得上名的日本品牌CAPTAIN STAG、UNIFLAME、NANGA等品牌集中在同一區(qū)域，展示的產(chǎn)品相對(duì)較少。其他能給人留下印象的似乎也只有在國(guó)內(nèi)知名度并不高的P.A.C和面料商Dermizax了。

圖片來源：小紅書@UNIFLAME

海外品牌在國(guó)內(nèi)戶外展會(huì)露面越來越少的趨勢(shì)其實(shí)從前幾年就有預(yù)兆，這背后的原因比較復(fù)雜，或許是因?yàn)槠放普J(rèn)為國(guó)內(nèi)展會(huì)的展位費(fèi)和收益不匹配，或許是因?yàn)槠放葡胍羞x擇性的參加展會(huì)，為了配合新品發(fā)布或事件節(jié)點(diǎn)。

關(guān)于這件事，我們前兩天在社媒看到了一條評(píng)論，大意是“海外大牌不參與國(guó)內(nèi)展會(huì)或許是因?yàn)椴恢匾晣?guó)內(nèi)市場(chǎng)”，對(duì)于這一說法我們很難認(rèn)同。單是從過去一年里海外品牌爭(zhēng)先在國(guó)內(nèi)各大城市的各大商圈開辟線下渠道，就不難看出中國(guó)戶外市場(chǎng)早已是兵家必爭(zhēng)之地。

圖片來源：小紅書@PeakPerformance

但不可否認(rèn)的是，在本土品牌迅猛發(fā)展的當(dāng)下，留給海外品牌的空間和機(jī)會(huì)正在被進(jìn)一步壓縮。強(qiáng)大的本土供應(yīng)鏈?zhǔn)沟脟?guó)內(nèi)品牌在近些年推出了無數(shù)性價(jià)比極高的寶藏單品，而國(guó)外品牌的定價(jià)則因?yàn)楦甙旱某杀竞完P(guān)稅久居不下。

另外，在電商領(lǐng)域，擁有定價(jià)權(quán)的本土品牌可以在各大購(gòu)物節(jié)重拳出擊，海外品牌卻只能配合平臺(tái)規(guī)則，做小范圍優(yōu)惠。

圖片來源：小紅書@MONTANE哈爾濱西城紅場(chǎng)店

當(dāng)技術(shù)壁壘被逐漸打破，價(jià)格上又沒有優(yōu)勢(shì)，海外品牌在中國(guó)本土的話語權(quán)正在逐漸降低。這樣的情況對(duì)于知名大牌或許還可以接受，畢竟品牌價(jià)值擺在那里。但對(duì)于那些在國(guó)內(nèi)還相對(duì)小眾品牌來說，想要靠著產(chǎn)品力從今天的中國(guó)戶外市場(chǎng)里分一杯羹，已經(jīng)不再是一件容易的事了。

國(guó)產(chǎn)老牌強(qiáng)勢(shì)回歸

本屆ISPO BEIJING最讓人感到意外和驚喜的當(dāng)屬國(guó)產(chǎn)戶外老牌思凱樂。成立于2003年的思凱樂在當(dāng)年也是戶外圈里炙手可熱的本土品牌，產(chǎn)品涵蓋戶外出行的多個(gè)領(lǐng)域，然而在過去十年間卻逐漸淡出了主流戶外品牌的行列。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊(cè)

2024年，思凱樂自3月開始成功舉辦了六站重裝徒步挑戰(zhàn)賽。2025年ISPO BEIJING展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，思凱樂2025重裝徒步挑戰(zhàn)賽新賽季正式發(fā)布，同時(shí)還帶來了品牌旗下全新的越野系列矩陣。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊(cè)

另外，思凱樂還發(fā)布了搭載Vibram外底的“飛天”全地形越野跑鞋。過去一年里，越野跑的火爆讓眾多品牌開始陸續(xù)開辟該類目的產(chǎn)品線。然而在越野跑鞋這一品類上，國(guó)外品牌仍然有著斷檔般的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌里似乎也只有凱樂石能夠與其掰掰手腕。不過去年眾多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌開始進(jìn)軍越野跑領(lǐng)域，憑借跑鞋科技下放推出了不少優(yōu)秀的鞋款。或許當(dāng)下的局面在未來的一兩年之內(nèi)就會(huì)有所變化。

圖片來源：小紅書@思凱樂SCALER

國(guó)產(chǎn)老牌重回大眾消費(fèi)者視線在過去一年里無獨(dú)有偶，曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)戶外品牌一哥探路者在2024年發(fā)布了與西藏登山隊(duì)共同研發(fā)，搭載GORE-TEX PRO的旗艦級(jí)沖鋒衣HIMEX 33 PRO，同時(shí)還舉辦了多場(chǎng)線下活動(dòng)。依靠過硬的產(chǎn)品力和多年來積攢下來的用戶口碑，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)回歸。

圖片來源：小紅書@探路者

在經(jīng)歷了電商時(shí)代和疫情打擊之后，這些老國(guó)牌們終于在當(dāng)下緩過了這口氣。然而和前文提到的部分海外品牌一樣，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的中國(guó)戶外市場(chǎng)里，它們能否重新回到曾經(jīng)的高度還有待觀察。但至少對(duì)那些已然對(duì)品牌營(yíng)銷嗤之以鼻的消費(fèi)者來說，這些品牌的回歸給了他們新的選擇。能夠在如今的群雄圍剿里重新起身，說明國(guó)產(chǎn)老牌還是有不少可取之處的。

與此同時(shí)，思凱樂和探路者重新崛起的道路或許也能給那些還在苦苦掙扎的國(guó)產(chǎn)老牌一些啟發(fā)。說的就是你，奧索卡。

DAC官方授權(quán)黑鹿

如果要讓我們選出本屆ISPO BEIJING最值得一說的品牌，那當(dāng)屬黑鹿了。由于露營(yíng)熱潮的迅速褪去，黑鹿在近一兩年雖然也推出了一些新品，但并未掀起太大的風(fēng)浪。

圖片來源：小紅書@BLACKDEER黑鹿

直到本屆ISPO BEIJING，黑鹿重磅呈現(xiàn)了與業(yè)內(nèi)頂級(jí)結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商DAC團(tuán)隊(duì)共同設(shè)計(jì)開發(fā)與生產(chǎn)的三款旗艦帳篷產(chǎn)品，其中一款不帶地釘風(fēng)繩重量為0.94kg的輕量化單人自立帳引起了我們的強(qiáng)烈關(guān)注。

之所以這么說，一是因?yàn)楹诼乖诒敬握箷?huì)就只呈現(xiàn)了這三款新品帳篷，可以看出品牌對(duì)旗下的產(chǎn)品的有著極強(qiáng)的信心。二是因?yàn)楹诼故悄壳拔ㄒ灰粋€(gè)DAC官方授權(quán)的本土戶外品牌，這意味著黑鹿可以有足夠的配件進(jìn)行量產(chǎn)，而其他市面上能看到的使用DAC的國(guó)產(chǎn)帳篷，由于均是工廠外流出來的配件，所以時(shí)常要面臨產(chǎn)能不足的情況。

圖片來源：小紅書@BLACKDEER黑鹿

在此之前，國(guó)產(chǎn)輕量化自立帳一直處在一個(gè)非常尷尬的境地。眾所周知，帳篷主要的重量來自于帳桿和面料。面料還好說，無非是犧牲耐用性獲得輕量化。但帳桿就不一樣了，耐用和輕量的最優(yōu)解幾乎只有DAC，然而由于專利壁壘的存在，國(guó)內(nèi)廠商無論如何在國(guó)外前輩的基礎(chǔ)上進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化，都很難把產(chǎn)品的重量控制在1kg以內(nèi)。這也讓不少消費(fèi)者直呼搞不清這類產(chǎn)品的受眾，不夠輕又不夠大，哪個(gè)輕量化玩家會(huì)選擇它們呢？

圖片來源：小紅書@BLACKDEER黑鹿

盡管我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)并不鼓勵(lì)以裝備所使用的科技和材料評(píng)價(jià)一件產(chǎn)品的好壞，但單在帳篷這一品類上，DAC就是真正意義上的“大牌嚴(yán)選”，可以說在戶外圈有口皆碑的輕量化帳篷幾乎都使用了DAC配件。而黑鹿能夠得到DAC官方授權(quán)，也就意味著國(guó)產(chǎn)輕量化帳篷終于可以在世界范圍內(nèi)和那些明星產(chǎn)品站在同一起跑線上進(jìn)行比較了，關(guān)于這一點(diǎn)我們一定是喜聞樂見的。

當(dāng)然，這款帳篷目前還未正式上線，最終能不能成為本土輕量化單人自立帳中的里程碑產(chǎn)品還要看它的最終售價(jià)和實(shí)際使用體驗(yàn)。不過至少目前來，這款產(chǎn)品值得人們的期待。

露營(yíng)產(chǎn)品越來越少

從2023年開始，整個(gè)國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)從之前的瘋狂增長(zhǎng)逐漸變得平緩，盡管身邊還有不少朋友時(shí)不時(shí)會(huì)去露營(yíng)，但在徒步、登山、騎行、攀巖、越野跑等一眾爆發(fā)式增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)面前，露營(yíng)的熱度早已不如往日。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊(cè)

因此盡管在ISPO官方的參觀指南里，露營(yíng)生活板塊占據(jù)了整個(gè)E3展區(qū)，但我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)并沒有看到太多露營(yíng)相關(guān)的品牌的與產(chǎn)品。幾個(gè)帶來露營(yíng)裝備的品牌也呈現(xiàn)了相同的新品思路——輕量化。

火楓在2024年推出了單人烹飪套裝“輕山”，并在年底推出了另一款容量更大的同系列產(chǎn)品。“輕山”在剛上線時(shí)就獲得不少戶外愛好者的青睞，YouTube上也有一批海外戶外博主對(duì)其進(jìn)行了測(cè)評(píng)，并給出了非常高的評(píng)價(jià)。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊(cè)

另一個(gè)品牌Awada本次也帶來了最新推出的單人輕量化炊具系統(tǒng)，兼具煎、煮、烤、切菜、濾水、磨蒜等功能。同時(shí)，Awada本次在展區(qū)內(nèi)還一同呈現(xiàn)了韓國(guó)品牌PREMORY和BUENOFE的帳篷和IGT桌。

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊(cè)

除此之外，本屆ISPO BEIJING上給人留下深刻印象的露營(yíng)產(chǎn)品幾乎所剩無幾，數(shù)一數(shù)也只有牧高笛新推出的摩旅帳篷了。

如果說“高”是專業(yè)戶外品牌的發(fā)展趨勢(shì)，那“輕”一定是露營(yíng)品牌目前的最好歸宿。露營(yíng)之所以能夠在2020年至2023年風(fēng)靡全國(guó)，究其原因是帶動(dòng)了家庭用戶。無論是所謂的精致露營(yíng)還是公園日營(yíng)，背后的主要受眾都是家庭用戶。而隨著疫情過后人們的生活進(jìn)入了新的階段，能夠堅(jiān)持露營(yíng)的家庭用戶數(shù)量驟減，露營(yíng)市場(chǎng)也從過往的“露營(yíng)+”變成了如今的“+露營(yíng)”

圖片來源：ISPO BEIJING 2025官方直播相冊(cè)

因此，輕量化露營(yíng)產(chǎn)品的受眾變成了年輕人，變成那些如今已經(jīng)加入到騎行、徒步、登山等戶外運(yùn)動(dòng)的用戶。這些產(chǎn)品可以輕松擺脫“想露營(yíng)要先有車”的困局，極大擴(kuò)充使用場(chǎng)景，比如在騎行過程中沖一杯咖啡，在徒步的過程中做一頓晚餐。

所以，露營(yíng)產(chǎn)品在目前的中國(guó)還有市場(chǎng)嗎？答案毫無疑問是肯定的。只不過以往偏向于Glamping場(chǎng)景的露營(yíng)產(chǎn)品已經(jīng)沒辦法獲得消費(fèi)者的青睞，品牌能否在這一時(shí)間段及時(shí)調(diào)整方向才是關(guān)鍵

總得來說，ISPO BEIJING 2025雖然和我們預(yù)想中的不太一樣，但還是帶來了一些亮點(diǎn)和啟發(fā)。

當(dāng)然，以上并非是這次ISPO的全部?jī)?nèi)容，同時(shí)本篇文章提到的觀點(diǎn)也都相對(duì)主觀。所以如果關(guān)于本屆ISPO BEIJING你有任何想說的，或是對(duì)于本篇文章什么不同的看法，我們都?xì)g迎你在評(píng)論區(qū)積極留言，一起討論討論。

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