小紅書這樣下去要完蛋

文/郁風

由于禁令，Tik Tok計劃在1月19日關閉美國業務。很多美國年輕人為了表達自己對禁令的不滿，選擇涌入中國的小紅書。他們自稱“Tik Tok難民”，在小紅書用英文發帖。

很多人對此激動萬分，稱小紅書將成為下一個世界級應用，稱小紅書將成為中美民間溝通的橋梁，能更好的向世界展現中國形象。

作出這種論斷的人，既不了解美國，更不了解中國。面對這洶涌而來的潑天美國流量，小紅書團隊的心理只能用三個詞形容——如坐針氈，如芒刺背，如鯁在喉。

從小紅書團隊緊急發布的招聘也不難看出它的忐忑不安：它急需的不是網絡運維，不是英文界面翻譯，不是國際化營銷，而是英文內容審核。為了能盡快招到足夠的人手，這家大廠直接把條件放寬到了“無經驗要求，英語六級即可”。

和2天新增70萬用戶的收益比起來，小紅書更擔憂的是這些美國人發敏感內容的風險。且和字節跳動不同，小紅書并沒有分“國內版”和“國際版”，也就意味著這些美國人發的內容可以輕松被國內用戶看到。

一旦美國用戶發了啥敏感內容，而小紅書沒有及時審核到。那小紅書面臨的不是在美國被下架的風險，而是在中國被下架的風險。

就像有中國用戶在小紅書問美國工地的收入，有美國人告訴他是50美元時薪，約合366人民幣，一周收入約1400美元，約合1萬人民幣，這也意味著一周只需工作28小時。有人說小紅書能讓中美兩國人民看見對方的真實生活，但這種真實未必是所有人能接受的。

中國小紅書用戶所追捧的蘋果、拉夫勞倫、始祖鳥等大牌產品，美國用戶可以輕松用更低的價格買到。當美國年輕人在小紅書上曬出他們用一個星期收入買到的拉夫小熊衫和大牌化妝品時，那些還在為蘋果分期付款的中國年輕人不會像現在這樣笑得出來。

當然，不排除一些用心險惡的美國政客，把小紅書視為向中國用戶灌輸西方價值觀的“文化陣地”，開設賬號大肆宣揚美國的優渥生活，釋放“資本主義的糖衣炮彈”。一旦小紅書不慎沒有處理好這些內容，那它的命運可能和Tik Tok在中國的命運一樣：無法打開。

但如果小紅書維持嚴格的審核標準，將國內的審核標準推廣到美國。除了會增加大量的人力物力成本外，還會遭到美國用戶的反彈。

對美國年輕人來說，聊政治聊時事是習以為常的事，可當他們發現在小紅書發的帖子被刪，沒過多久自己的號也沒了。他們還會繼續用小紅書乃至號召其他朋友去小紅書“避難”嗎？

小紅書并不是一個Tik Tok式的短視頻應用，它是一個類似Instagram的圖文應用，它的原始基礎用戶也是海外留學生。直到今日，海外留學生和海外博主仍然是小紅書的核心基本盤。這也是它沒有像抖音一樣限制美國人注冊的原因。

而過了這股新鮮和“逆反”勁的美國人，很快會發現小紅書和已有的ins、推特相比，并沒有獨特優勢。反而這些發言無拘無束、恣意大膽奔放的美國千禧一代，成為懸在小紅書頭上的達摩克利斯之劍，隨時可能落下。

小紅書很快會面臨兩個選擇：要么像字節跳動一樣，把軟件分為“國內版”和“國際版”，兩個版本互不相通。但也意味著，小紅書將失去海外留學生這一核心用戶群體。

要么禁止美國人注冊小紅書，哪怕是犧牲潑天流量和美國市場的富貴繁榮。否則，“收留難民”的小紅書自己會更難。