三個支撐點，春節(jié)旅游“新年俗”正在成型？

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

今年春節(jié)，朋友圈里曬旅游的朋友越來越多，曾經(jīng)去親戚家串門為主的春節(jié)，現(xiàn)在流行著旅游熱。春節(jié)去旅游，正成為一種“新年俗”。

大年初七，全國網(wǎng)友還在假期時間，各大網(wǎng)站有關春節(jié)旅游盛況的報告紛紛出爐。美團旅行的數(shù)據(jù)顯示，假期前五日，“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%，00后深度旅游熱門城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽、長沙、上海、廣州、哈爾濱。

途牛《2025春節(jié)出游消費盤點》數(shù)據(jù)顯示，更多途牛用戶選擇了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。此外，也有近10%的用戶選擇了8天以上的出游行程。

2月4日，攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，超半數(shù)游客集中在農(nóng)歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長旅途，節(jié)后錯峰返程。跨境游整體訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。

從去年開始，春節(jié)旅游熱就已被外界所關注，今年各地為了吸引游客前來，也紛紛積極行動起來。

就今年春節(jié)旅游熱況中可以發(fā)現(xiàn)一種趨向，作為全年唯二的小長假，選擇春節(jié)期間旅游的人開始變多，國人也正在習慣從過年拜年到過年出去玩的變化。

各地開始重視“春節(jié)經(jīng)濟”

蛇年春節(jié)是首個“非遺版”春節(jié)，2025“中國年”的年味也更加凸顯。

據(jù)央視報道，截至2月2日，江蘇各地博物館舉辦500多項主題活動，有52家文博場館延長開放時間；陜西歷史博物館、西安碑林博物館、秦始皇帝陵博物院、華山景區(qū)是游客較為集中的景區(qū)景點。陜西全省五星級飯店入住率持續(xù)增長，平均入住率超七成。

文旅部也認為，當前過旅游年、過文化年已經(jīng)成為新的年俗。

據(jù)主編留意各地新聞發(fā)現(xiàn)，全國各省市在春節(jié)期間大多都準備了和文旅相關的活動，年味自然是最主要的元素。單是朋友圈也能發(fā)現(xiàn)，有的家庭全家在春節(jié)期間選擇三亞、上海等熱門旅城市游玩，甚至全家出國旅游的朋友也不在少數(shù)。

傳統(tǒng)新年習俗包括拜年、吃餃子、發(fā)紅包、貼春聯(lián)和放鞭炮等環(huán)節(jié)，這幾乎是中國人過年都要“執(zhí)行”一遍的老習慣。不過，從歷史發(fā)展的視角來看，這些我們看起來習以為常的很多項目，都是在漫長的演變過程中逐一出現(xiàn)的。

比如說，在唐代才開始登門拜年和“拜年帖”、宋代才開始放鞭炮等習慣，接灶神、貼門神、守歲、十五賞燈會等活動在明代才開始盛行，直至清代猜燈謎才在春節(jié)普及。因此，說春節(jié)旅游成為新年俗，并非是一種樂觀的說法，而是根據(jù)現(xiàn)實的一種靠譜的預測。

在北京不僅有傳統(tǒng)的廟會可逛，春節(jié)期間，在奧林匹克中心區(qū)、大望京建筑組群、京廣中心、亮馬港灣、CBD區(qū)域、華潤時代、高碑店地區(qū)同心橋7個點位同時上演燈光秀，把春節(jié)喜慶元素玩到了極致。

另據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假日前四天，上海共接待游客943.5萬人次，同比增長7.61%。今年春節(jié)期間，上海推出127項文旅臻選活動。

上海迪士尼度假區(qū)舉辦“迪士尼奇幻冬日冰雪節(jié)”，東方明珠廣播電視塔與“毛茸茸派對”IP強強聯(lián)合，舉辦毛茸茸派對“蛇來運轉(zhuǎn)”新年快閃活動。上海海昌海洋公園推出龍宮神仙節(jié)，以龍宮為文化之引，靈蛇獻瑞為故事概念，重磅打造龍宮神仙節(jié)系列主題活動等等，同樣是招數(shù)使勁把春節(jié)氛圍推向了高潮。

還有值得說的古城西安，據(jù)西安市文旅局有關負責人介紹，“西安年·最中國”2025新春文化旅游活動持續(xù)52天，非遺盛會、非遺線路、非遺演藝、非遺好物四大系列千余項活動陸續(xù)推出，涵蓋893項新春主題活動及景區(qū)門票減免等內(nèi)容的惠民政策相繼落地，讓市民游客體驗濃濃年味。

其實，只要你勤快點，就能很快搜集各地的春節(jié)活動新聞。總之一句話，無論是吸引游客，還是為了吸引春節(jié)短期返鄉(xiāng)的市民，各地都在重視春節(jié)期間打造各種傳統(tǒng)和熱門的文旅項目。

可以說，正是因為春節(jié)期間可玩的地方變多了，旅游熱才有了成為新年俗的可能。

“新年俗”流行的三個支撐點

以前到了春節(jié)，回家與團圓是主題，為何說未來在春節(jié)旅游會是一種新年俗？這種明顯和傳統(tǒng)過節(jié)習慣違背的現(xiàn)象，真的會演變?yōu)橐环N長期年俗嗎？主編的答案，會的。

以初八正式上班為節(jié)點，蛇年春節(jié)長假還未結(jié)束，目前各大互聯(lián)網(wǎng)平臺只是發(fā)布了一些預測性報告。但以2024年春節(jié)期間旅游熱來看，這種趨勢正成為一種“新常態(tài)”。以2024年春節(jié)假期作為參考，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。

這一數(shù)字，正在接近國慶期間的旅游數(shù)據(jù)，可見相比國慶長假的熱況，春節(jié)旅游經(jīng)濟還有很大的可挖掘空間。2024年國慶節(jié)假日7天，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

第一個支撐點，春節(jié)是全年唯二的長假；中國作為一個勤勞的國家，法定假日總體并不多，結(jié)合調(diào)休這種特別的節(jié)假日安排，湊成了國慶、春節(jié)兩個能夠連續(xù)休息7-8天的長假，加之調(diào)休后五天時長的勞動節(jié)，全年適合旅游的時間也就這三個中長假期間。

我們從過往數(shù)據(jù)，能夠感受到國慶旅游已經(jīng)成為一種慣例，無論出游人次和消費規(guī)模都已相當可觀。春節(jié)作為回家團圓的傳統(tǒng)節(jié)日，加之處在冬季時間，過去在文旅經(jīng)濟方面并不突出。近些年，由于旅游消費的普及，越來越多人開始打起春節(jié)的“算盤”，很多家庭選擇全家出游，一些年輕人也把春節(jié)當做難得可以出去玩的假期，逐漸開發(fā)了春節(jié)在旅游方面潛藏的能量。

第二個支撐點，小家庭化趨勢的助推；社會結(jié)構(gòu)的變遷往往和時代大背景息息相關，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，過去大家族的社會結(jié)構(gòu)瓦解，小家庭化成為一種趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家庭戶平均規(guī)模為2.62人/戶，相較于2010年的3.1人/戶明顯下降。另外，小農(nóng)經(jīng)濟時代人口流動緩慢，農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，過年成為各個家庭間互相走動的主要時間，現(xiàn)在外地就業(yè)、外地求學的情況越來越多，春節(jié)期間這種走動的必要性正在減弱。

從新年很多年俗來看，如果不去親朋好友家串門，小家庭完全可以選擇異地過年，甚至出境過年。交通運輸部發(fā)布的預測數(shù)據(jù)顯示，2025年春運期間，預計全社會跨區(qū)域人員流動總量將達到約90億人次，其中自駕出行占比高達八成。

另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，預計在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于去年同期增長75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇，2025年春節(jié)期間，國內(nèi)租車訂單較2019年增長了240%。

第三個支撐點，各地挖掘春節(jié)文旅消費熱情高漲；如果你春節(jié)外出游玩，能夠明顯感到節(jié)日的氣氛，只要是人流密度高的地方，必然會張燈結(jié)彩。小區(qū)里會貼新春標語和掛紅燈籠，商場會引進和春節(jié)相關的商業(yè)活動，景區(qū)更會圍繞春節(jié)元素做足功夫。來自社會各界的投入和努力，讓人很難不走出家門。

不僅國人對現(xiàn)在的春節(jié)無比喜愛，一些老外也受這種氛圍感染，帶動春節(jié)期間入境游的熱潮。據(jù)國家移民管理局預測，今年春節(jié)假期全國口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達185萬人次，較去年春節(jié)假期增長9.5%。

大型國際空港口岸出入境客流略有增加，預計入境客流高峰主要集中在2月3日至4日（正月初六至初七），北京首都機場、上海浦東機場、廣州白云機場、成都天府機場日均出入境人員預計分別達到4.2萬、9.5萬、4.8萬、1.9萬人次。

攜程最新數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月4日春節(jié)假期期間，入境游訂單量較去年同期激增超過1.5倍。

經(jīng)濟的發(fā)展必然會影響社會的方方面面，作為隨著歷史變遷而變化的年俗，內(nèi)容本身就不是一成不變，旅游作為現(xiàn)代商業(yè)重要的組成部分，從國慶熱到春節(jié)熱，也是它越來越受國民接受的一種外在呈現(xiàn)。

當我們于春節(jié)依舊發(fā)紅包、吃餃子、點煙花時，也開始逐步接受外出旅游。

不得不說，國人春節(jié)旅游的慣性正在形成，以歷史經(jīng)驗來看，春節(jié)旅游成為新年俗并非不切實際的假想，它正在從一種少數(shù)家庭選擇的新鮮事物，走向更廣闊的社會習慣。

引用報道：

紅星新聞《首個“非遺版”春節(jié)，各地無人機表演火出圈，工業(yè)城市年味濃》

北京日報《春節(jié)假期，北京推出近萬場文化活動，百花齊放精彩紛呈》

央廣網(wǎng)《春節(jié)前四天上海共接待旅客943.5萬人次 127項目文旅臻選活動共慶喜樂安寧“中國年”》

金臺資訊《西安：年味悠長新意濃》

齊魯晚報《團圓度假兩不誤：在旅途中過年，全家自駕出游成新風尚》

人民日報《入境旅游市場呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭》