百度文心一言突然官宣免費(fèi)，本來(lái)準(zhǔn)備一年賺幾十億

NO.654

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

AI行業(yè)開(kāi)始大內(nèi)卷了！近日，百度官宣旗下AI大模型文心一言將從4月1日開(kāi)始免費(fèi)使用。同一天時(shí)間，就連美國(guó)的chatGPT也官宣免費(fèi)。老牌AI大模型怎么突然覺(jué)悟這么高了呢？到底是技術(shù)迭代和成本下降引發(fā)的免費(fèi)還是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呢？

2月13日，百度公開(kāi)發(fā)文宣稱(chēng)，文心一言將從4月1日開(kāi)始全面免費(fèi)，包括PC端和APP。此外，文心一言還將上線深度搜索功能，也將一并免費(fèi)試用。百度還重點(diǎn)介紹了文心一言即將上線的深度搜索功能。2月14日，李彥宏還宣布，文心4.5版本將在6月30日實(shí)現(xiàn)開(kāi)源。

免費(fèi)來(lái)的太突然，以至于大家有點(diǎn)猝不及防。對(duì)于免費(fèi)的原因，百度給出的解釋是，技術(shù)的迭代升級(jí)和成本的不斷下降。但了解百度文化的都知道，技術(shù)迭代和成本下降只可能是利潤(rùn)提升的原因，絕對(duì)不會(huì)成為免費(fèi)的原因。

文心一言2024年全面上線之后，很快就開(kāi)啟了收費(fèi)模式，每月會(huì)員費(fèi)50元。隨后又推出了文心一言專(zhuān)業(yè)版，每月會(huì)員費(fèi)59.9元。文心一言也是第一個(gè)推出會(huì)員收費(fèi)體系的國(guó)產(chǎn)大模型。為了廣納用戶(hù)和推廣會(huì)員，文心一言還通過(guò)京東等第三方平臺(tái)進(jìn)行會(huì)員招募。

然而僅僅過(guò)去了半年，正在熱火朝天收會(huì)員費(fèi)的文心一言突然就宣布免費(fèi)了。難以想象，這個(gè)決定，對(duì)于一家玩了一輩子會(huì)員體系的公司，該有多難。

對(duì)于這個(gè)免費(fèi)福利，網(wǎng)友們似乎并不太感興趣，紛紛表示“晚點(diǎn)了”“來(lái)不及了”。去年還大受追捧的文心一言，儼然已經(jīng)成了牛夫人。

文心一言到底給百度賺了多少錢(qián)，百度2024年財(cái)報(bào)并未體現(xiàn)。但在2024年百度第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)中，李彥宏表示，文心一言能夠給廣告商提供更精準(zhǔn)更有創(chuàng)意的廣告服務(wù)，為企業(yè)帶來(lái)更高的回報(bào)，讓廣告商在第三季度實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)。李彥宏稱(chēng)，文心一言將在2024年給百度帶來(lái)數(shù)十億元的收入，百度多年在AI上的投入終于要迎來(lái)反哺。

一邊收廣告商的巨額廣告費(fèi)，一邊收用戶(hù)的會(huì)員費(fèi)，百度這是“一魚(yú)兩吃”。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷這些視頻平臺(tái)看了都得服。

文心一言收會(huì)員費(fèi)我們可以忍，但是你收廣告費(fèi)我們就忍不了。我們?cè)谑褂梦男囊谎缘臅r(shí)候，哪些地方有廣告，哪些內(nèi)容會(huì)插入廣告？會(huì)不會(huì)把“競(jìng)價(jià)排名”的老手法用在AI上？用戶(hù)在文心一言上的搜索結(jié)果是不是有廣告成分？

百度在AI方面的ALL IN戰(zhàn)略總算是在2024年嘗到甜頭，眼見(jiàn)就要獨(dú)霸一方了，誰(shuí)知道半路殺出了個(gè)DeepSeek，在各方面呈現(xiàn)碾壓的趨勢(shì)。

文心一言如今的尷尬處境，再次驗(yàn)證了在網(wǎng)友中流傳甚廣的一句話：起個(gè)大早，趕個(gè)晚集。這句話成了百度的魔咒。

早在2015年，百度就推出了類(lèi)似蘋(píng)果siri的智能系統(tǒng)，取名“度秘”。2017年，百度又緊跟特斯拉步伐，推出了自動(dòng)駕駛平臺(tái)”Apollo“。2022年，chatGPT席卷全球，百度在2023年推出文心一言。但這些高投入做出的產(chǎn)品，最后幾乎都成了迭代的犧牲品。

百度很早就重視AI，還聚齊了全球AI領(lǐng)域的頂級(jí)天才吳恩達(dá)、李飛飛、陸奇等人。但這些人最終都離開(kāi)了百度，自創(chuàng)門(mén)派或者去了更大的平臺(tái)，成為百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

百度的眼光很超前，但是執(zhí)行起來(lái)很短視。百度敏銳地捕捉到AI會(huì)成為新時(shí)代的科技制高點(diǎn)，但他卻用過(guò)時(shí)的流量思維來(lái)使用研發(fā)成果。既然已經(jīng)進(jìn)入AI時(shí)代了，百度對(duì)AI的盈利方式定義還是廣告費(fèi)和會(huì)員費(fèi)。這不是ALL IN AI，這只是把AI當(dāng)作一個(gè)短期的盈利工具而已。

善于“察言觀色”的還有OpenAI。和百度同一天，2月13日，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman表示，ChatGPT將出免費(fèi)版，在標(biāo)準(zhǔn)智能設(shè)置下，可無(wú)限制使用GPT-5進(jìn)行對(duì)話。

其實(shí)，目前大部分AI大模型都是免費(fèi)的，比如適用范圍很廣的豆包，就是免費(fèi)。收會(huì)員費(fèi)的主要是文心一言和chatGPT。這兩家都是達(dá)到一定江湖地位之后，以為可以收收會(huì)員費(fèi)，喘口氣，誰(shuí)知道DeepSeek來(lái)的太突然了。

chatGPT每年虧損數(shù)十億美元，實(shí)在是頂不住了。2023年，chatGPT靠收會(huì)員費(fèi)賺了34億美元，稍微減輕了一點(diǎn)虧損。好日子還沒(méi)過(guò)上，又不得不開(kāi)始免費(fèi)。

顯然，現(xiàn)階段AI的發(fā)展還處于跑馬圈地階段，文心一言和chatGPT無(wú)法停下來(lái)，只能硬著頭皮繼續(xù)下場(chǎng)，靠免費(fèi)策略爭(zhēng)奪用戶(hù)基數(shù)。

DeepSeek開(kāi)源免費(fèi)，帶動(dòng)了整個(gè)AI行業(yè)的鲇魚(yú)效應(yīng)。所以，充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)造福全社會(huì)。文心一言和chatGPT的免費(fèi)，標(biāo)志著AI行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了全新的階段。

AI行業(yè)本身是一個(gè)資金和技術(shù)都高度密集的行業(yè)，只有世界前沿的科技公司才能坐上AI的牌桌。投資無(wú)底洞，收益無(wú)期限。如今，免費(fèi)風(fēng)潮一起，AI行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷。