京東外賣，能讓大家吃得更好嗎？

圖片來源：AI生成

為什么越來越多的超級大城市，被打工人戲稱美食荒漠？尤其杭州，在美食扎堆的江南地區，最后竟然被冠以美食荒漠

外賣是不是罪魁禍首？

本周，京東正式推出京東外賣，啟動“品質堂食餐飲商家”招募，2025年5月1日前入駐的商家可享全年免傭金；而餓了么也做出了CEO調整，董事長吳澤明將兼任CEO；而美團則在隨后的兩天里，股價持續下跌。

在看似早已格局穩定的外賣行業，到了2025年竟然還有生變的可能性，有競爭就是好事，競爭可以帶來更好的解決方案。

但是，對于外賣行業來說，多年的競爭，似乎一直都在圍繞著快和便宜在做文章，在好這一層面，中餐的特殊性，一直很難做到與到店相同的餐飲水平，我經常點南京大排檔，鴨血粉絲湯在店里吃和外賣，就是兩個物種。

美團的企業使命中有一條，幫大家吃得更好，但是多年以來，我一直在反思一個問題，大行其道的外賣行業，真的讓中國人吃得更好了嗎？一向講究品質的京東進來后，會有變化嗎？

我在北京的時候，覺得北京是美食荒漠，外賣吃來吃去，就是那么些，漢堡、肉夾饃、鮑魚飯、和府撈面、餃子、石鍋拌飯，到了杭州之后，我覺得杭州也配得上他的大名，美食荒漠，因為吃來吃去還是那些。

路上也一樣，沙縣小吃、蘭州拉面、麥當勞、麻辣燙，曾經遍布大街小巷的美食蒼蠅館子，早已是老黃歷了，中國一線大城市大街小巷的美食，不要提新增了，老的正在以肉眼可見的速度萎縮，什么地方還有美食？只有那些互聯網并不發達的二三線城市。

抖音上，一度很多網紅喜歡去趕大集，喜歡去探訪縣城美食，因為那里的人們，還會走出辦公室，走出家門，去體驗煙火人間。

我經常中午叫我們辦公室的同事一起出去吃飯，但是很多年輕人，寧愿在辦公室吃難以下咽的外賣，也不愿意挪動他們的腳步，他們只想多休息一會兒，在美食和懶惰之間，他們選擇了懶惰，畢竟外面也沒多少美食可言。

外賣和美食之間，正在形成一個惡性循環，外賣的巨大需求，導致線下飯店的到店率越來越低，他們只能專注于做外賣，外賣又沒有品質可言，這種循環最終就是，吃，變成了一種湊合的果腹行為，吃飽就行，吃不吃得好，不重要。

在隔壁鄰國日本，我們可以看到的是另外一種景象，無論是寫字樓還是居民區，大量的飯店，密度非常高，任何一家，都在用心做食物，很少有人在吃外賣，這些飯店存在了幾十年，甚至上百年，五十元人民幣，我們可以吃到一頓豐盛的定食，有蛋白質，有碳水，有維生素，還膳食纖維，營養很均衡。

在快速發展的中國社會，一線城市的年輕人，健康越來越堪憂，大家壓力都很大，作為餐飲行業絕對的巨頭，美團其實有義務反思一個問題——中國人吃飽了，但是不是應該吃好一點了？

那么問題來了，外賣和美食，是不是一種悖論？

我與多名各大菜系的廚師聊過這個問題，他們普遍認為，外賣是對美食的一種侮辱，因為無論是市井小吃，還是米其林大餐，都講究一個時效性，食材的烹飪好之后，時間是最大的口感變量，再好吃的東西，經過包裝盒一悶，溫度變化了，就會發生根本性變化，所以從南到北，基本沒有什么美食，適合外賣。

尤其是中餐，無論是炒、煎、炸、紅燒、悶，除了涼拌菜，其他都會因為送餐過程，變得不好吃，中餐的精髓就是現做現吃。

與此同時，內卷的市場環境導致質量下滑。

所有的外賣平臺，都在想方設法推出更低價的外賣，去年大行其道的團好飯，已經把在一線城市吃一頓飯降為個位數，低價催生出來的僅僅是吃飽，我們距離吃好這件事越來越遠。

一家餐飲老板無奈的告訴我，現在的年輕人越來越懶，我們租了一個門店，外賣和到店基本上五五開，其實算上房租，明年還不如直接不租門店了，直接弄個廚房，專業做外賣，利潤還高點。

對于京東的入局，我覺得可能會讓商家多一個選擇，消費者多一個選擇，但是想要改變，外賣對整個餐飲行業口感侵蝕的局面，這是不可能的，外賣畢竟是外賣，想要重新擁有美食，只有回到飯店里，回到煙火氣里，才有可能根本性改變。

我個人可能觀點比較絕對，外賣只應該是我們飲食系統中的補充，而不應該成為主流，不到萬不得已的情況下，我們為何要吃外賣？

我不知道技術的發展，會不會有一天可以讓外賣同樣變得美味，但是，外賣永遠不會讓美食擁有真正的靈魂，吃得飽到吃得好，我們真的還有很長一段路要走。

無論是美團，還是餓了么，還是現在的京東，在餐飲行業的下半場中，唯一的變數，可能就在“吃得好”這三個字上，因為上半場，美團已經讓吃得便宜，吃得快，走到了極致。

一線城市，還有機會回到那個遍布大街小巷美食林立的光景嗎？