賽事點(diǎn)燃“熱雪”引擎

冰雪+賽事

冰雪“中國賽季”精彩紛呈， 點(diǎn)燃了大眾冰雪熱情，也帶動了周邊消費(fèi)熱?！氨?賽事”讓“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

天氣漸冷的時候，位于北京延慶區(qū)海陀山巔的國家雪車雪橇中心“雪游龍”賽道卻是一片熱火朝天的景象。從2024年9月中旬起，國家雪車雪橇中心的比賽賽道制冰工作已開始緊鑼密鼓地籌備。至2024年10月，國家雪車雪橇中心賽道制冰工作全部完成，中國國家雪橇隊運(yùn)動員正式進(jìn)駐賽道開展訓(xùn)練。

2024年11月，2024-2025賽季國際雪車聯(lián)合會鋼架雪車亞洲杯延慶站及國際雪車聯(lián)合會世界杯延慶站比賽在“雪游龍”拉開帷幕。此后，2024-2025賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯（以下簡稱滑雪大跳臺世界杯）賽事在首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”開賽；2024-2025賽季國際滑聯(lián)速度滑冰世界杯北京站比賽也在國家速滑館“冰絲帶”開賽……

國際頂級冰雪賽事“扎堆”在北京上演，讓北京再次受到全球矚目。作為“雙奧之城”，2024-2025賽季北京將舉辦滑冰、滑雪、冰球、雪車、雪橇5個冬奧大項的9項國際頂級賽事，其中多項賽事為米蘭2026年冬奧會積分賽。

與冬日相約，賽事點(diǎn)燃冰雪激情。不只是北京，近年來，高水平的冰雪賽事落地張家口、哈爾濱、烏魯木齊、重慶、長沙等城市，“冰雪賽事熱”在全國持續(xù)升溫。

冰雪賽事“熱”起來

“雪游龍”盤踞于山脊之上，因形似巨龍而得名，它不僅是國內(nèi)首條雪車雪橇賽道，也是北京2022年冬奧會設(shè)計難度最高、施工難度最大、施工工藝最為復(fù)雜的新建比賽場館之一。

2024年11月23日，伴著國家雪車雪橇中心“雪游龍”里震天響的歡呼吶喊聲，運(yùn)動員們俯身趴在鋼架雪車上似離弦的箭一般沖了出去。中國鋼架雪車選手趙丹以0.37秒的優(yōu)勢，力壓北京2022年冬奧會冠軍、德國選手奈澤，奪得了2024-2025賽季國際雪車聯(lián)合會鋼架雪車世界杯北京延慶站冠軍。這是中國鋼架雪車女子項目的首枚世界杯金牌。

看到年輕的趙丹身穿“中國紅”領(lǐng)獎服登上最高領(lǐng)獎臺向觀眾揮手致意，坐在觀眾席里的田雪也激動萬分。北京舉辦2022年冬奧會之時，她就對“雪游龍”及雪車、雪橇等比賽十分好奇，當(dāng)時沒能夠到現(xiàn)場觀賽，沒想到如今又有機(jī)會圓夢。

“觀看北京冬奧會比賽的時候，我剛剛接觸到冬奧會的滑行項目。從完全不懂到有了一些認(rèn)識了解，我對滑行項目越來越感興趣，甚至有些上癮了?；许椖恳浴臁▌儇?fù)，緊張又刺激，我們這些觀眾也看得熱血沸騰。”第一次走進(jìn)“雪游龍”，田雪難掩興奮，“太了不起了！雪道特別壯觀，觀賽體驗也非常好！”

田雪笑言自己現(xiàn)在已經(jīng)能夠分清雪橇、雪車、鋼架雪車這三大滑行項目，下次再來“雪游龍”的時候想親身體驗一下冰上的“速度與激情”。“我聽說在‘雪游龍’的‘冰屋’（體驗區(qū)）里，有三條短冰道對游客開放，我們可以體驗鋼架雪車的起跑出發(fā)，還可以進(jìn)行初級訓(xùn)練……”在“雪游龍”看過比賽后，田雪更加迫切地想試一試。

緊隨其后接踵而至的，是滑雪大跳臺世界杯賽事。首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”是世界首個永久性保留和使用的大跳臺比賽場地，從2024年11月16日起開啟造雪模式，以迎接在此舉辦的滑雪大跳臺世界杯賽事。2024年11月29日，滑雪大跳臺世界杯正式開賽。作為國際A類賽事，滑雪大跳臺世界杯對于米蘭2026年冬奧會的積分獲取至關(guān)重要，吸引了來自全球30個國家和地區(qū)的170名頂尖運(yùn)動員參賽。

2024年12月1日，李江在傍晚時分早早便趕到“雪飛天”，當(dāng)晚滑雪大跳臺世界杯即將進(jìn)行決賽，他生怕自己錯過比賽的精彩時刻。在李江看來，能夠現(xiàn)場目睹世界級選手在這里進(jìn)行巔峰對決，對觀眾而言不啻為一場視覺和精神雙重享受的盛宴。

比賽中，北京2022年冬奧會該項目金牌獲得者、上賽季該項賽事冠軍得主蘇翊鳴因為前兩跳動作失誤，最終僅以114.25分獲得第十名；來自沈陽的25歲中國選手楊文龍以159.25分獲得第三名，取得了在國際賽場單板滑雪大跳臺項目上的個人最佳戰(zhàn)績。盡管蘇翊鳴因未能完美發(fā)揮而淚灑現(xiàn)場，李江仍然為他用力鼓掌?！案偧紙錾鲜裁词虑槎加锌赡馨l(fā)生，運(yùn)動員只要全力以赴、努力拼 搏，這個過程就是最精彩、最吸引我的。”李江感慨道。

這個冬天，很多冰雪運(yùn)動愛好者像田雪、李江一樣大飽眼福，在家門口欣賞到高水平比賽。這得益于更多的國際級、國家級冰雪運(yùn)動賽事在大江南北落地。2024-2025賽季，我國將舉辦28項國際冰雪賽事，包括8項冰上賽事和20項雪上賽事，涵蓋16項國際A級賽事。

進(jìn)入數(shù)九寒冬，人們發(fā)現(xiàn)，各項精彩紛呈的冰雪賽事讓冬季“燃”了起來。在內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市，2024-2025賽季國際雪聯(lián)單板滑雪平行項目世界杯開賽；在河北張家口崇禮，2024-2025賽季單板及自由式滑雪U型場地技巧世界杯開賽；在吉林省吉林市，2024-2025吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽開賽；在新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)，還設(shè)置了2024-2025吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽的阿勒泰分站賽……

就連南方城市也沒閑著。早在去年5月，2024年全國冰壺冠軍賽就在湖北武漢拉開戰(zhàn)幕，這是我國南方省份首次舉辦國家頂級冰雪項目賽事。入冬之后，“北雪南移”成為愈發(fā)明顯的新趨勢。在重慶，2024年中國杯世界花樣滑冰大獎賽成功舉辦，吸引了來自16個國家和地區(qū)的60名運(yùn)動員相聚“山城”，為全球花滑愛好者呈現(xiàn)上一場技術(shù)與藝術(shù)交融的冰上視覺盛宴。在廣東深圳，首屆中國男子冰球職業(yè)聯(lián)賽拉開戰(zhàn)幕……

更令人期待的是，哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動會（以下簡稱亞冬會）即將啟幕。這是繼北京2022年冬奧會后我國舉辦的又一重大綜合性國際冰雪盛會，也是繼哈 爾濱1996年亞冬會和長春2007年亞冬會后，我國第三次舉辦亞冬會。亞冬圣火將再次在魅力“冰城”上空熊熊燃起。

冰雪“中國賽季”精彩紛呈，點(diǎn)燃了大眾冰雪熱情，也帶動了周邊消費(fèi)熱?！氨?賽事”讓“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

推動冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造中國冰雪產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。圖 / 攝圖網(wǎng)

增加冰雪賽事供給

冰雪經(jīng)濟(jì)具有產(chǎn)業(yè)鏈條長、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會效益高等特點(diǎn)，從冰雪運(yùn)動、冰雪賽事到冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)，一個規(guī)模龐大的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

“十四五”以來，我國將冰雪運(yùn)動、冰雪旅游發(fā)展納入“十四五” 國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局工作中統(tǒng)籌謀劃，推動冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”。在“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的背景下，“冰天雪地也是金山銀山”已成共識。2024年10月31日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》(以下簡稱《意見》)，《意見》的出臺將有力促進(jìn)冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)，助力體育強(qiáng)國建設(shè)。

《意見》顯示，近年來，我國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢令人欣喜。從參與人群看，北京冬奧會成功舉辦以來至2024年4月，全國居民冰雪運(yùn)動（包括冰雪運(yùn)動項目、民俗冰雪運(yùn)動、冰雪觀賞體驗類活動、陸地冰雪運(yùn)動等）參與率達(dá)到22.13%，冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到3.13億人。從產(chǎn)業(yè)規(guī)?？矗?015-2022年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長至8000億元，2023年達(dá)8900億元，2025年有望實(shí)現(xiàn)1萬億元。從賽事供給看，2023-2024年雪季，全國舉辦國際賽事19項、國內(nèi)賽事91項，國內(nèi)賽事數(shù)量相比上賽季增長50%?！兑庖姟诽岢?，到2027年，我國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元；2030年，達(dá)到1.5萬億元。

作為冰雪經(jīng)濟(jì)的重要消費(fèi)場景之一，冰雪賽事可以帶動旅游、餐飲、住宿、娛樂、購物等相關(guān)消費(fèi)的增長，實(shí)現(xiàn)體育和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，因而成為各地競逐的重要賽道。

國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇表示，按照《意見》部署要求，發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟(jì)下一步主要從三方面考慮：一是增加高水平的冰雪賽事供給，鼓勵各地因地制宜舉辦、承辦或申辦高水平冰雪賽事，引導(dǎo)各地舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的冰雪活動；二是推動賽事與相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展，組織“跟著賽事去旅行”活動，促進(jìn)賽事與文化、旅游、商務(wù)的融合，進(jìn)一步釋放賽事經(jīng)濟(jì)的潛力；三是優(yōu)化冰雪賽事活動發(fā)展環(huán)境，改善賽事服務(wù)保障、開發(fā)冰雪保險產(chǎn)品、優(yōu)化消費(fèi)支付服務(wù)等，不斷提高冰雪賽事活動的經(jīng)營效益。

豐富體育賽事供給、推動產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)冰雪消費(fèi)，各地當(dāng)下都在努力探索“冰雪+”的跨界融合之路，以冰雪運(yùn)動為核心帶動冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

2023年7月，北京市體育局發(fā)布《北京市進(jìn)一步促進(jìn)冰雪消費(fèi)三年行動方案（2023-2025年）》（以下簡稱《行動方案》），就提出著力打造“京奧冰雪”品牌，逐步形成“冰雪大賽在北京、冰雪消費(fèi)看北京”的行業(yè)共識等主要目標(biāo)?！缎袆臃桨浮分赋觯本┦幸掷m(xù)豐富冰雪賽事多元供給，其中包括加快集聚全球高水平冰雪賽歷賽事、積極承接國內(nèi)高水平冰雪賽事、大力發(fā)展冰雪競賽表演產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)辦虛擬冰雪體育賽事活動等。值得關(guān)注的是，在增加冰雪賽事多元供給方面，《行動方案》特別強(qiáng)調(diào)了“冰雪+技術(shù)”的重要性，鼓勵冰雪體育與傳媒融合發(fā)展，支持搭建冰雪賽事虛擬體驗與消費(fèi)場景，力爭打造世界高水平數(shù)智體育賽事集聚地。

近年來，黑龍江省也堅持提質(zhì)增效打造冰雪經(jīng)濟(jì)新高地。在2023-2024年冰雪季，黑龍江省共舉辦各類冰雪體育賽事601項次，吸引28萬人參賽，1118.5萬人觀看，拉動消費(fèi)31.3億元。2024年，黑龍江省先后舉辦了中俄界江國際冰球友誼賽、國際冰雪汽車挑戰(zhàn)賽、首屆上合組織雪地自行車賽、雪地足球賽等多項賽事。

游客在哈爾濱亞布力滑雪旅游度假區(qū)體驗雪上項目。圖 /攝圖網(wǎng)

2024年12月4日，黑龍江省人民政府辦公廳印發(fā)《黑龍江省關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實(shí)施方案》（以下簡稱《實(shí)施方案》），明確了黑龍江省著力推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為全省高質(zhì)量發(fā)展新增長點(diǎn)，加快打造國際冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地的有關(guān)舉措。在增加冰雪賽事供給方面，《實(shí)施方案》提出，到2027年，黑龍江省群眾冰雪運(yùn)動廣泛開展，打造10個以上具有黑龍江特色的冰雪品牌賽事。2月7日，亞冬會開幕，哈爾濱成為 “雙亞冬之城”，也將向世界展示出哈爾濱作為冰雪旅游名城、歷史文化名城、世界音樂之城、奧運(yùn)冠軍之城的獨(dú)特魅力。

發(fā)揮大型體育賽事引領(lǐng)作用，全鏈條協(xié)同打造冰雪新場景、新業(yè)態(tài)。 “冰雪經(jīng)濟(jì)”正在成為各地經(jīng)濟(jì)增長的新動能、新引擎。

為一場賽事赴一座城

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，上個雪季，我國冰雪旅游人數(shù)同比增長38%，收入同比增長50%。在線旅游平臺有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國上個雪季冰雪旅游消費(fèi)總額比2019-2020雪季增長了132.5%。

今冬，冰雪旅游持續(xù)釋放著“熱效應(yīng)”。冰雪賽事、冰雪游線路的持續(xù)升溫，讓北京、黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、河北、河南、四川等省市的冰雪游關(guān)注度都持續(xù)上漲。

根據(jù)《意見》，“跟著賽事去旅行”活動將在全國范圍內(nèi)持續(xù)開展，并且著力推動冰雪賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，以高水平、高品質(zhì)、安全有序的賽事引領(lǐng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。日前，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024-2025全國冰雪賽事目錄，共包括20個賽事。

2024年11月，就在亞冬會倒計時100天主題活動現(xiàn)場，哈爾濱發(fā)布了12條精品旅游線路“跟著賽事去旅行”，讓八方游客盡享“激情亞冬”之旅。今冬，黑龍江省將冰雪旅游與亞冬會有機(jī)融合，為游客提供了更多“邊賽邊游”的新玩法。比如：推出“哈爾濱市冰球館+中華巴洛克歷史文化街區(qū)”“亞布力體育訓(xùn)練基地+亞布力滑雪旅游度假區(qū)”等文體旅融合精品線路；舉辦哈爾濱國際冰雪節(jié)、亞布力滑雪節(jié)、“跟著亞冬游龍江”等冰雪活動；舉辦亞冬會運(yùn)動員村“情韻冰城”非遺互動體驗展等文化活動，充分滿足不同游客的需求。

在“雙奧之城”北京，2024年11月8日，延慶區(qū)第39屆冰雪歡樂季已經(jīng)全面啟動。冰雪歡樂季期間，延慶區(qū)舉辦了多項高水平賽事，帶動冰雪旅游熱度持續(xù)攀升。2024年11月22日，國家高山滑雪中心“雪飛燕” 開板迎客，北京冬奧會滑降項目賽道“瑞雪大道”也首次向公眾開放。2024年12月6日，“2024-2025京張冰雪文化旅游季”啟動，北京和張家口兩地有效聯(lián)動，整合京張體育文化旅游帶沿線的冰雪旅游資源，為游客提供了多元化、沉浸式文旅體驗。

近年來，“冰雪熱”在內(nèi)蒙古自治區(qū)也不斷升溫。2024-2025年冰雪季，共有冰雪賽事及相關(guān)活動318項在內(nèi)蒙古自治區(qū)各盟市輪番亮相。與 此同時，內(nèi)蒙古自治區(qū)多地紛紛推出特色冬季旅游項目，如通遼市第四屆冰雪嘉年華、巴彥淖爾市冰雪嘉年華等。2024年11月，“歌游內(nèi)蒙古·歡樂冰雪季”2024-2025內(nèi)蒙古自治區(qū)冬季旅游暨呼倫貝爾冰雪旅游季活動在牙克石啟動。2024年12月，第十一屆全國大眾冰雪季啟動儀式在呼倫貝爾舉辦。

“冰雪熱”現(xiàn)象，席卷全國，南北皆同。2024年12月17日，由“冬日勝景”2024年全國冬季旅游宣傳推廣活動暨歡樂冰雪旅游季啟動儀式在哈爾濱舉辦，主辦方發(fā)布了12條2024-2025全國冰雪旅游精品線路和相關(guān)優(yōu)惠政策，其中包括“冬奧之城·冰雪長城”“晉美冰雪·古建瑰寶”“大美龍江·運(yùn)動冰雪”“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”等冰雪旅游精品線路。

在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)上，南方各地近年同樣積極作為。得益于冰雪運(yùn)動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略深入實(shí)施，“北雪南移”成為冰雪消費(fèi)新趨勢。

在湖北武漢，甘露山國際滑雪場于2024年11月開業(yè)，這是華中地區(qū)最大的超大型室內(nèi)滑雪場，而甘露山文創(chuàng)城則是華中地區(qū)首個超大規(guī)模 “冰雪+”文旅綜合體。2024年12月，武漢首屆大眾冰雪季開幕，在其新聞發(fā)布會上，負(fù)責(zé)人介紹武漢“春有漢馬，夏有渡江，秋有武網(wǎng)，冬有冰雪”，足見武漢對冰雪經(jīng)濟(jì)的重視。本屆冰雪季聯(lián)動武漢9個冰場、3個滑雪場，推出冰雪嘉年華、冰雪熱賽事、冰雪冬令營、冰雪新科技、冰雪消費(fèi)季五個單元的活動。

國家雪車雪橇中心“雪游龍”

在四川省，看賽事與去滑雪、賞雪景、品美食、泡溫泉等有機(jī)融合起來。既擁有國內(nèi)冬季最溫暖的專業(yè)高山天然雪場，又擁有四季不間斷運(yùn)營的世界級室內(nèi)雪場，這使四川成為“新興體驗型滑雪度假城市”。2024年12月18日，成都西嶺雪山景區(qū)開放滑雪，邀請全國游客 “冬游四川”。據(jù)了解，截至2024年初的雪季，四川共擁有冰雪觀光旅游景區(qū)47個、滑雪場17家、旱雪場5家、冰場12家，其中有5個冰雪運(yùn)動項目獲評國家級體育產(chǎn)業(yè)示范項目。獨(dú)特的自然與文化資源稟賦，為四川大力培育發(fā)展融滑雪、登山、 徒步、自駕、露營、冰雪文化展示等為一體的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)品體系，提供了差異化的競爭力。

甚至在四季溫暖濕潤的廣東省，“冰雪+”帶動的冰雪經(jīng)濟(jì)也駛?cè)肓丝燔嚨馈８鶕?jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在我國冰雪旅游十大客源城市和消費(fèi)力城市中，廣州和深圳均位居前列。瞄準(zhǔn)冰雪經(jīng)濟(jì)，深圳快速起跑。在深圳，不僅冰球等冰雪運(yùn)動發(fā)展得如火如荼，“冰雪+”新業(yè)態(tài)也蓬勃興起。全球最大的室內(nèi)滑雪場、深圳第一個大型室內(nèi)滑雪場地——深圳前?！とA發(fā)冰雪世界2025年將開門營業(yè)，屆時粵港澳大灣區(qū)將實(shí)現(xiàn)不落幕的雪季?！半S著引進(jìn)高水平冰雪賽事、推動冰雪重大項目落地、布局冰雪旅游板塊等，深圳推動冰雪經(jīng) 濟(jì)差異化、特色化發(fā)展，將譜寫深圳版的‘冰雪奇緣’?！鄙钲谑形幕瘡V電旅游體育局黨組成員、副局長李強(qiáng)強(qiáng)表示。

一場比賽，可能會成為帶動冰雪游的流量密碼，冰雪游熱力十足又會促進(jìn)消費(fèi)，為擴(kuò)大內(nèi)需提供強(qiáng)勁動力。今天，“冰雪+”正釋放出無限潛力，將冰天雪地變作“金山銀山”。以冰雪運(yùn)動為核心做好“冰雪+”的大文章，正是加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系、推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之舉。

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2025年2月號）

編校：范曉華，審讀：郭麗

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