“非遺春節(jié)”，李佳琦直播間掀起年味消費新趨勢

在辭舊迎新的美好時刻，從2025年1月2日至1月20日，李佳琦直播間“超級年貨季”圓滿舉辦，這場持續(xù)近二十天的線上年貨市集，不僅為消費者帶來了豐富的年貨選擇，更以其日均超千萬人次的在線選購量，成為觀察“年味消費”的重要窗口。在這個特殊的蛇年新春，李佳琦直播間不僅承載著千家萬戶對春節(jié)的期盼，更以其獨特的魅力，引領(lǐng)了一場年味新消費的潮流。

隨著春節(jié)腳步的臨近，李佳琦直播間內(nèi)熱鬧非凡。各地消費者紛紛涌入，圍繞不同的春節(jié)傳統(tǒng)習俗，精心挑選著心儀的年貨。從內(nèi)蒙的牛羊肉到大連的海參，從平江的豆干到寧波的湯圓，從溫州的鴨舌到海南的椰子雞……這些來自天南海北的特色美食，在李佳琦直播間的推薦下，迅速成為了消費者年貨清單中的熱門選項。據(jù)統(tǒng)計，活動期間，李佳琦直播間售出的年味產(chǎn)品近千萬件，其中不乏許多地方特色美食，它們通過李佳琦直播間這一平臺，跨越千山萬水，進入千家萬戶，為無法回家過節(jié)的游子送去了家鄉(xiāng)的味道，也讓更多人品嘗到了來自遠方的年味。

值得一提的是，2025年春節(jié)恰逢第一個“非遺春節(jié)”，這一特殊背景賦予了年貨消費更多的文化內(nèi)涵。在李佳琦直播間里，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”和“中華老字號”認證的美食備受青睞。這些承載著深厚文化底蘊的美食，不僅滿足了消費者對味蕾的享受，更讓他們在品嘗美食的同時，感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。李佳琦直播間通過推薦這些非遺美食，不僅為傳統(tǒng)美食文化的傳承和發(fā)展貢獻了一份力量，也讓更多年輕人了解并愛上了這些具有獨特韻味的年貨。

在年貨消費的人群中，年輕人的身影愈發(fā)顯著。今年，許多年輕人接過了“年貨采購權(quán)”，他們的消費觀念和方式也為年味消費帶來了新的變化。相較于老一輩人注重實用和實惠的消費習慣，當下年輕人更加注重通過悅己消費來營造過年的儀式感。在李佳琦直播間里，美發(fā)、美甲、美睫等過年必不可少的“美麗三件套”產(chǎn)品廣受年輕消費者喜愛。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，李佳琦直播間售出的美發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品銷量超過11萬件，美甲手護類產(chǎn)品近2萬件，假睫毛更是賣出了超3萬盒的佳績。這些產(chǎn)品的熱銷，不僅反映了年輕人對美的追求，更體現(xiàn)了他們對過年儀式感的重視。

除了關(guān)注自身的美麗，年輕人對寵物的關(guān)愛也體現(xiàn)在了年貨消費上。在這個蛇年新春，給寵物買“壓歲糧”“新年裝”成為了養(yǎng)寵一族給“毛孩子”過年的熱門方式。在李佳琦直播間里，寵物類產(chǎn)品的銷量同樣可觀。據(jù)統(tǒng)計，年貨節(jié)期間，寵物類產(chǎn)品在李佳琦直播間共售出超41萬件，其中有近30萬件是“家長們”給寵物的“年夜飯”“壓歲糧”。這些寵物年貨的熱銷，不僅彰顯了年輕人對寵物的深厚情感，也反映了他們消費觀念的多元化和個性化。

在李佳琦直播間的“超級年貨季”中，我們不難發(fā)現(xiàn)，年味消費正在悄然發(fā)生著變化。從注重實用到追求品質(zhì)，從沿襲傳統(tǒng)到融入新意，這些變化不僅體現(xiàn)了消費者需求的升級和多元化，也反映了社會文化的進步和發(fā)展。而李佳琦直播間作為這場年貨盛宴的重要參與者，憑借其強大的影響力和號召力，不僅為消費者提供了豐富的年貨選擇，更以其獨特的推薦方式和專業(yè)的選品團隊，贏得了消費者的信賴和喜愛。

回顧李佳琦直播間“超級年貨季”的火爆場景，我們不難發(fā)現(xiàn)，這場線上年貨市集不僅為消費者帶來了實實在在的實惠和便利，更以其獨特的魅力和影響力，引領(lǐng)了一場年味新消費的潮流。在這個蛇年新春，李佳琦直播間以其千萬人次的在線選購量、近千萬件的年味產(chǎn)品銷售業(yè)績，以及消費者對年味消費的新追求和新變化，共同構(gòu)成了一幅生動而豐富的年味消費畫卷。