《火星情報局7》收官行業觀察 ：棚內綜藝破局者的突圍與價值創新

導讀：《火星情報局》第七季不負所期，為內娛棚綜破局提供了值得借鑒的思路與方向。

文｜三木

回溯2024年這個綜藝行業風云變幻的一年，音綜、戀綜、語言類綜藝等各個領域爆款頻出，為觀眾帶來了豐富的視聽盛宴。但與此同時，節目內容同質化現象也日益嚴重，觀眾審美疲勞問題逐漸顯現；短視頻、微短劇等新興內容形式的崛起，分流了觀眾的注意力；再加上廣告招商遇冷……嚴峻的市場環境為綜藝節目制作帶來了前所未有的壓力。

而由優酷推出的腦洞鑒定類綜藝推理脫口秀《火星情報局》作為綜N代代表之一，自然也不出其外。近日，《火星情報局》第七季在歡笑與淚水中圓滿收官。這檔節目不僅延續前幾季的幽默風格，還憑借廠牌對戰的創新模式與深度探討的社會話題，在近期競爭激烈的綜藝市場上脫穎而出。

“好顛好爆笑又好治愈”“這綜藝差點把我笑‘死’”“笑著笑著就戳中內心了”……從收官觀眾的反饋中能夠看出，雖然已經默認《火星》IP將就此畫上終章，但追過的觀眾不會否認，《火星情報局》第七季不負所期，甚至帶著孤注一擲的“無畏”精氣神和進階升級的“價值表達”，為內娛棚綜破局提供了值得借鑒的思路與方向。

有堅守亦有創新，

差異化打法不破不立

“從中級特工一路升到火星副局長”

“從樣片留到現在讓我有一點破防”

“從《火星情報局》第一季來就想在中間直接當局長”

《火星情報局》第七季最后一個提案的火星綜藝秀，是三位副局長薛之謙、楊迪、劉維帶來了一場融合七季精華的精彩舞臺秀。隨著過往名場面的一一再現，始終在“火星”的舞臺上不遺余力搞笑的他們，用一場正式而體面的告別“讓人笑著笑著就哭了”。

我們都知道，綜N代持續出新出彩很難，尤其是棚綜，要在不改變基本框架模式的基礎上，還能為觀眾帶來新體驗，尤為不易。但即便如此，這一季的《火星情報局》依然在堅守中創新，保持節目整體調性風格的同時，以語言類節目少有強互動的差異化打法，讓觀眾領略到火星的多元魅力。

比如唱跳秀演環節的加入。在影視前哨看來，語言類節目的形式創新即便是在多方掣肘的當下，也要足夠大膽，當節目讓嘉賓不止于“說”，不僅嘉賓的個人魅力能得到多維呈現，眾人在節目中綻放異彩的同時，更進一步保障了節目的高水準喜劇效果呈現。

回溯全季，從首期楊迪、劉維、黃子弘凡的歌曲串燒，漫才兄弟與薛之謙的驚喜合唱《天外來物》，到黃子弘凡用新歌《miracle》鼓勵大家在新一年努力創造奇跡，以及龐龍帶領全場合唱《兩只蝴蝶》重溫金曲帶來“回憶殺”，節目堪稱一場大型聯歡會，在唱跳秀演全面開花中刷新觀眾的追綜體驗。

與此同時，“廠牌對戰季”概念的推出也讓《火星情報局》的互動感拉到了前所未有的高度。節目通過激烈的喜劇競技，讓不同廠牌在“火星”的舞臺上激烈碰撞，不僅豐富了節目嘉賓陣容，增加新鮮感，也使得大量新穎有趣的笑梗與話題噴涌而出，從而讓觀眾在歡笑中感受到了節目的獨特魅力。

如既有脫口秀廠牌先后集結兩檔熱門脫口秀出圈選手，讓龐博的“預言”以一種意想不到的方式實現在熒屏前；也有德云社廠牌的到來，讓觀眾看到相聲表演藝術在“火星”這個舞臺上碰撞出新的火花；以及MC廠牌、說唱廠牌、“0713”廠牌……在本季《火星情報局》里，我們能切實感受不同廠牌與“火星廠牌”激烈碰撞下，屢屢貢獻抽象又吵鬧的全新名場面。無論是提案辯論、舞臺演繹，還是隨時隨地與現場觀眾互動的多線并行，《火星情報局》第七季敢于突破傳統框架，實現場景劇情、內容敘事、嘉賓表現等多維升級，在普遍面臨創新乏力的困境下，完成了一檔長壽綜藝的自我革新。

巧妙融合社會觀察，

在“新型喜劇賽道”破圈突圍

如果說煥新的玩法讓《火星情報局》第七季成功“先聲奪人”，在節目開播就賺足了觀眾的眼球，那么節目內容中巧妙融合的社會觀察則是其進階升級，進一步破圈突圍的關鍵所在。在《火星情報局》第七季的舞臺上，每一個提案、每一次辯論，都不再僅僅是為了搞笑而搞笑，而是蘊含著對社會現象、人生哲理的深刻洞察。

劉旸從已婚視角分享領證趣事，提出“結婚也需要冷靜期”，恰恰與當下人們對“離婚冷靜期”的討論不謀而合，但這并不是告訴大家結婚不好，而是希望大家在做任何事情與決定的時候，都給自己一個“冷靜期”，“這不僅是對自己負責，也是對別人的人生負責”。吉克雋逸分享自己在機場遇到蔡國慶的經歷，精致的穿搭不僅表現其時尚品位，更彰顯了一種積極樂觀的人生態度，節目里的蔡國慶更是直接“現身說法”，把“內核穩定的精致boy”特點發揮到極致，告訴年輕人“無論你生命當中遇到什么挫折，遇到什么問題，所有人都要記住那句話，‘休想折磨我’”。

通過故事分享，深入挖掘社會熱點、人情冷暖，《火星情報局》第七季總能在原本的娛樂節目外衣下，帶來足夠震撼內心的價值表達，讓觀眾在笑聲中反思現實。而這種對社會現象的敏銳捕捉和深刻剖析，也使得《火星情報局》第七季在眾多喜劇節目中獨樹一幟，贏得了廣泛好評。

回看《火星情報局》第七季，特工們的提案內容涵蓋生活、教育、情感、社交等多個領域，不僅用喜劇、語言的形式解構職場、社會生存困境，更通過嘉賓們的幽默表達和生動演繹，將觀眾帶入一個個既熟悉又新穎的視角，引導他們思考生活中的種種問題。比如張踩鈴聚焦女性話題，闡述“坐月子是中國女性智慧的結晶”，探討女性生育不易與中西方差異；程璐談到的“行業內卷”，認為我們普通人沒有必要非去爭做“六邊形戰士”，重要的是能夠“平靜的生活，大家都好好的”。

讓觀眾在輕松的氛圍中拓寬視野、收獲啟發，《火星情報局》第七季無疑再次為“火星”IP的深度與廣度實現了擴容，讓“碎片化笑點+深度議題共鳴”戳中觀眾的心巴，實現脫口秀與火星式語言綜藝的探索融合。盤點整季節目熱度熱搜就是明證。一是每期節目播出后都有出圈話題，#薛之謙告別火星情報局##蔡國慶一句話影響吉克雋逸十年##女性要多成功才能被看見#等熱梗話題屢登社交平臺高位熱點；與此同時，更有不少綜藝節目用戶在播出期間自發二創，多條金句整理、高光片段視頻在小紅書上點贊收藏破萬，抖音上“跟楊迪學吵架三招”“漂亮從不是被愛的前提”等二創視頻引發熱烈討論。從節目里到節目外，《火星情報局》第七季都在原有的“娛樂化”標簽下實現了成功突圍。

棚綜求生新解法，

IP價值共創的空間還有很多

在同質化、模式化引發觀眾審美疲勞與市場疲軟成為核心困境之外，我們都知道，當下“綜N代”面臨的更為現實的問題是招商不易。但回顧《火星情報局》第七季，節目以內容與品牌共生的形式創新，在一定程度上為綜N代探索出更高效觸達的營銷模式，也打開更多變現空間。

首先，節目擁有了定制化短劇式廣告，如“火星小劇場”為品牌定制植入內容，實現了軟植入的升級。《火星情報局》第七季開播以來，價值輸出與深度思考成為節目破圈關鍵。如果這種“價值”剛好適配品牌，會發現節目廠牌對戰的思想火花可以打通更多品牌的正向理念，從而實現內容營銷向價值營銷的遷移，更容易占領用戶心智并實現變現。

其次，節目利用線上線下結合的方式，通過提案投票、彈幕互動、微博植入話題互動等方式實現用戶輸出內容的轉換。在高熱度和話題性本身具有的帶動效應基礎上，這種參與感和歸屬感進一步增強了節目的粘性和影響力，打破了傳統營銷場景，實現了從節目內轉向節目外、從單一平臺到跨平臺乃至跨賽道露出，從而在營銷效能上產生“跨越式”的效果。比如程璐講述“行業內卷”時與喜臨門床墊的絲滑結合，打開精品化內容的新思路，也刷新用戶對產品的印象。

毋庸置疑，《火星情報局》始終在順應時下潮流的態度不斷創新與進化，以此保持節目的新鮮感和吸引力。從第一季《火星情報局》憑借獨特的觀察視角與別出心裁的提案方式，收獲無數忠實觀眾，到如今八年七季，“火星”在嘉賓們提案的歡聲笑語中以小觀大，帶給觀眾無數歡樂與感動，內容創新與商業賦能如“鳥之兩翼”“車之雙輪”，助力綜N代節目持續迭代的過程中實現IP增值。

但《火星情報局》第七季的收官似乎又證明一檔節目的生存與延續確實需要“天時地利人和”。盡管大刀闊斧地改革，許多老粉絲仍感受到了節目的頹勢，出現尷尬、不好笑等爭議，但“人挪活，樹挪死”，《火星情報局》試圖在改變中尋找新的生機，正如《火星超有料之嗨吃局》與《火星營業中之進化論》兩檔IP衍生節目的開發，也讓我們看到了更多的IP價值共創空間。

通盤分析本季《火星情報局》的升級與創新，在多維度釋放價值空間的同時，以持續創新的優質內容贏得高黏性觀眾的忠實追隨，立足當下，利在未來。即便“火星”的這段旅程或將在一段段抽幀影像中宣告結束，但有理由期待，“火星”的經驗可以助力更多喜劇賽道上的棚綜破圈突圍，推動優質IP持續繁榮。