22%用戶來自索尼！沒有大法不可撼動，最大贏家花落誰家？

如果大家對電視關注比較多的話，就會發現在各大網站上只要說到電視換新或者市場報告，“索尼大法好”、“電視只分索尼和其他”這類評論基本都會出現。

縱觀電視行業的發展史，這樣的說法也不難理解，畢竟索尼電視一直被視為行業標桿，但時過境遷，如今的索尼電視在中國市場基本可以說是涼涼了。

用權威數據說話

有朋友說，單月或者單季度的數據說明不了什么，那我們直接看2024年的全年數據。

包括洛圖科技在內的諸多市場調研機構報告顯示，2024年以索尼、三星、夏普、飛利浦為代表的合資出貨量約100萬臺，合計市占率不到5.0%，這表明索尼電視在中國市場的份額非常小，甚至不足1.25%，和中國市場再見只是時間問題。

索尼雙重優勢喪失

索尼電視的號召力與市場力，本質是半個世紀技術積累與品牌戰略的雙重勝利。

作為早期布局獨立畫質芯片的品牌，索尼憑借XR等認知芯片能夠對圖像進行精準的分析和優化處理，從而提升畫面的對比度、色彩還原度和清晰度，提供極致的觀影體驗。

但是現在索尼電視的優勢可以說是喪失殆盡，一方面包括海信在內的國產電視品牌加速品牌建設與出海，目前全球出貨量前五的電視品牌國產占了三家，其中海信更是高居第二；另一方面國產電視品牌在Mini LED等顯示技術方面也進步神速，海信更是打造了中國唯一的電視畫質芯片信芯。

國產電視品牌在戰略布局與技術進步方面的雙重成功，對索尼電視形成了圍剿之勢，后者儼然節節敗退。

索尼電視用戶去哪了？

當以索尼為代表的外資品牌在中國電視市場無力競爭的時候，大家最關心的問題當然是索尼電視用戶去哪了？

雖然沒有具體數據說明，但以海信為代表的中國品牌牢牢占據著國內超過80%以上的市場份額早已說明一切。而在最新的調研報告中，有一組數據蠻好玩的，海信E8N Ultra用戶中22%曾是索尼電視用戶，單機型尚且如此，整個品牌就不言而喻了。

為什么索尼用戶更傾向于海信電視呢？或許我們從海信最新款的E8Q Pro能找到一些答案。

我們必須承認一點，在電視行業成熟度相當高的當下，單純的硬件堆砌、參數升級，其實已經很難做到電視畫質的跳躍式躍升，這也是為什么索尼多年來專注于XR畫質芯片的核心原因所在。

而海信是國產電視中唯一具備獨立畫質芯片研發能力的品牌，也是唯一能夠與索尼、三星并駕齊驅的存在，而海信E8Q Pro搭載了最新款的海信AI畫質芯片H7，并借助于海信自家星海大模型的仿生推演能力，能對不同場景和內容對每一幀畫面的色彩、清晰度、對比度進行優化。

說的直白點，以前的芯片調畫質，要么只能調電視畫面亮度，要么只能調整優化畫面的色彩，沒法同時進行，但是海信E8Q Pro搭載的海信AI畫質芯片H7可以同時控制光線和色彩，這樣一來電視畫面更自然、更逼真，這就是“光色同控”。

海信AI畫質芯片H7還有個AI人眼景深追焦Pro功能，就是能根據我們的視線自動進行畫面調節。比如我們看球賽，畫面會自動我們關注的球員，通過AI把身影調得更清晰，同時虛化周圍觀眾席，有點"主角光環"的效果。

AI智慧視覺 Pro功能可以智能識別遠近景。近處的樹葉會更鮮亮，遠處的山巒帶點朦朧霧氣，普通的2D畫面也能優化成裸眼3D效果，看一些紀錄片的時候，有種瀑布水花濺出屏幕的即視感。

毫不客氣地說，海信AI畫質芯片H7就是目前電視行業最強AI畫質芯片，而這也讓索尼電視一直以來的畫質調校優勢消失殆盡，不得不說，還是國產電視品牌更懂我們自己人。

除了海信AI畫質芯片H7，海信E8Q Pro還有超低反光率、超高黑度的黑曜屏Ultra、全球首發無延遲330Hz系統級高刷、全新U+Mini LE光暈控制系統，并實現了8112分區+XDR Pro 10000nits亮度，以及Hi-Sound獨立音質芯片+帝瓦雷影院音響，可以說是硬件、軟件全面領先、無死角的超級旗艦了。

侃哥叨叨

當畫質芯片的技術護城河被填平，品牌光環被更務實的本土品牌創新擊碎，“索尼大法”的神話便注定要讓位于時代的選擇，22%的索尼用戶轉向海信旗艦E8N Ultra，絕非單純追逐性價比，而是對"技術主權"的認可。

隨著海信E8Q Pro的發布，我們再一次理解了電視的升級不是參數層面的超越，而是對"何為好畫質"的認知重構，而畫質的終極標準，也應由看得懂中國用戶需求的品牌來決定。或許，索尼電視的退潮，不是敗給價格戰，而是輸掉了一場關于"如何定義好電視"的哲學辯論。