2025年，百元白酒 “大混戰”！

中國酒商新媒體

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2024年是白酒行業的深度調整期，消費降級，價格倒掛，庫存居高不下，經銷商出貨艱難，動銷困難。當茅臺臺源以百元醬香之名殺入下沉市場，光瓶酒突破價格天花板成為新趨勢，一場改寫白酒行業格局的戰斗正在百元價格帶升級。在消費降級與品質升級的雙重浪潮中，百元價格帶的白酒有哪些競爭和發展機遇？

三大香型混戰

醬香型白酒在百元價格帶的發展非常迅猛，在近兩年醬酒熱中，知名酒企和中小醬酒企業紛紛入局，一時間百花齊放，群雄逐鹿。茅臺旗下有賴茅傳禧、茅臺紫迎賓、貴州大曲80年代、以及臺源等。習酒旗下有金質習酒、銀質習酒、金鉆、銀鉆、老習酒、圓習酒等。珍酒有珍5、珍8、老珍酒等。金沙有鉆石五星、回沙1885等。潭酒有金醬、銀醬、潭酒1935等等。而在這其中，臺源、茅臺紫迎賓、圓習酒都有著接近或超過十億級的規模。

清香型白酒在清香熱的發展中也非常迅速，汾酒、汾陽王、寶豐、黃鶴樓等老牌名酒紛紛復興，競爭也十分激烈。汾酒有老白汾、巴拿馬基礎版、巴拿馬十年等。寶豐有國色清香5年、國色清香15年等。黃鶴樓的南派大清香等也在這個價位段。

濃香型

不錯。

省酒VS名酒

曾經高歌猛進的次高端市場遭遇價格倒掛，而百元價格帶卻呈現出詭異的繁榮景象區域名酒與全國性品牌在此短兵相接。商務宴請降檔帶來的次高端需求萎縮，與大眾消費對品質升級的追求，在百元價格帶形成激烈碰撞。

名酒品牌具有較高的知名度和美譽度，消費者對其品質有較高的信任度，因此名酒在百元價格帶的競爭中具備很大的優勢。在渠道上，名酒品牌擁有全國化的銷售網絡，能夠快速覆蓋各級市場。

但省級 。

停貨潮帶來的機遇

今年年初開始的這輪停貨潮，也給了百元價格帶的白酒有了許多的發展機會。

1月開始，五糧液宣布停貨控價后，李渡、今世緣、洋河、汾酒等名酒紛紛跟進停貨，一時間酒企們扎堆停貨成為熱點......而在這輪停貨潮中，僅僅老百汾和海之藍處于百元價格帶。

在市場上，次高端白酒停貨保價，從側面中也給了百元價格帶白酒的發展機遇。他們在控價的同時，價格上漲，市場庫存減少，有需求的消費者開始選擇替代性產品。

未來如何發展？

如今高端商務消費疲軟，各大酒企業紛紛其他新的增長機會，百元價位的大眾酒成為關注點。百元價格帶作為白酒行業的重要戰場，未來將迎來更加激烈的競爭。名酒品牌與省級龍頭在這一價格帶的博弈，既是品牌與渠道的較量，也是品質與性價比的比拼。

在百元 旗下敘府酒業推出“敘府·經典白蓋”經典白蓋，將光瓶酒價格提升至159元/瓶。

在白酒行業的深度調整期，百元價格帶已演變為觀察中國消費市場的絕佳樣本。這里既有高端品牌們的降維打擊，也有區域品牌的絕地反擊；既有傳統香型的生死博弈，也孕育著行業變革的星星之火。當性價比不再是廉價的代名詞，當口糧酒開始追求品質表達，這場百元之爭，或許正在重塑中國白酒的價值認知。

聲明

來源于酒經、網絡。

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