2月智能投影市場剖析：1LCD格局生變，TOP3闖入一個“黑馬”

2025年2月，中國智能投影線上市場延續增長態勢，整體銷量達30.4萬臺，同比增長13.8%；銷額4.9億元，同比上漲25.9%。從數據上看，2月線上智能投影保持“量額雙增”的局面，這意味著智能投影在2025年開年之勢依然在向上。

同時，智能投影在全面回暖的背景下，市場技術呈現出明顯的結構性變化：DLP和3LCD產品分別實現23.8%和52.2%的顯著增長，而1LCD產品增速放緩至10%以內，市場份額較去年同期下滑3個百分點至66.6%。這一數據表明，在消費升級和政策推動下，智能投影市場正在經歷從"量"到"質"的轉變。

1LCD市場格局重塑，哈趣異軍突起

在1LCD投影細分市場中，品牌競爭格局出現新變化。小米、康佳繼續保持領先優勢，而新銳品牌哈趣憑借700元價位段的Q1機型成功躋身前三，與小明、大眼橙共同構成TOP5陣營。值得注意的是，前五大品牌的市場份額均實現同比增長，反映出行業集中度正在提升。

一位行業渠道人士向《視聽圈》分析表示，2月份1LCD投影市場TOP5榜單有兩個特性值得關注：

其一，1LCD投影行業頭部格局趨于明朗：即小米和小明這兩家“小”字號的品牌領先地位正逐漸固化，

盡管1LCD投影市場競爭激烈，品牌忠誠度普遍較低，但小米和小明憑借穩定的產品力和市場表現，已連續多月占據行業前二。2024年以來，兩家品牌持續領跑，展現出強勁的競爭力，為全年市場格局奠定基礎。

其二，哈趣的快速崛起，擠進前三。其之所以取得如此成就，一方面得益于其精準的性價比策略，Q1機型在入門級市場極具競爭力；另一方面也說明1LCD市場仍存在差異化競爭空間，特別是在700-1000元價格帶，產品創新和營銷策略仍是破局關鍵。

激光投影爆發式增長，中高端市場加速擴容

2月最亮眼的數據當屬激光投影品類，銷量同比暴漲80%以上，市場份額達到13.5%，較去年同期提升5.1個百分點。

這一增長主要來自兩方面驅動力：一是技術成熟帶來的成本下探，Vidda等品牌已將三色激光產品下放至4000元價位段；

二是消費者對畫質需求的升級，4K激光產品的銷量同比增幅超過120%。從產品趨勢看，"4K+激光"正成為2025年中高端市場的主流方向，各品牌都在加緊布局這一賽道。激光技術的快速普及，不僅提升了整體市場的技術含量，也為行業利潤增長開辟了新空間。

市場展望：技術升級與價格下探并行

綜合2月數據可以看出，智能投影市場正呈現"高端更高、低端更精"的發展態勢。在低端市場，1LCD產品雖然增速放緩，但通過品牌集中化和產品差異化仍保持規模優勢；在中高端市場，激光技術的快速普及和4K分辨率的滲透，正在重塑行業競爭格局。預計隨著Vidda等品牌新品的陸續上市，4000-6000元價位的激光投影將成為年度最熱戰場。

對于消費者而言，這意味著將獲得更優質的產品選擇；對于行業而言，則預示著新一輪技術競賽和品牌洗牌的開始。在這個進程中，能夠平衡技術創新與成本控制的企業，將最有可能贏得市場先機。